10月12日，2019科特勒未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在北京舉行。“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒，以及Google、娃哈哈、TCL、小米、滴滴、快手、好未來(lái)等眾多著名企業(yè)家共同出席了本次峰會(huì)，就如何讓營(yíng)銷(xiāo)成為驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎展開(kāi)對(duì)話。

　　新潮傳媒應(yīng)邀出席，帶來(lái)大數(shù)據(jù)與智能新技術(shù)驅(qū)動(dòng)梯媒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與發(fā)展的解讀，并憑借“博物館到家”社區(qū)公益項(xiàng)目，成功斬獲“2019科特勒·新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)最佳跨界營(yíng)銷(xiāo)案例”。

頂尖營(yíng)銷(xiāo)高手齊聚峰會(huì)

分享營(yíng)銷(xiāo)賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

　　2019年，全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境面臨著新的挑戰(zhàn)：一方面，人口紅利衰減，增量時(shí)代落下帷幕，存量時(shí)代轟然開(kāi)啟，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)浪費(fèi)越來(lái)越無(wú)法容忍;另一方面，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)不斷變革，千人千面的信息呈現(xiàn)方式使消費(fèi)者進(jìn)一步碎片化、孤島化，狂轟濫炸型的傳播已然無(wú)法觸達(dá)海量用戶(hù)，市場(chǎng)細(xì)分和定位面臨著新的挑戰(zhàn)。

　　在雙重挑戰(zhàn)的壓力下，必須借助創(chuàng)新模式和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的力量，讓營(yíng)銷(xiāo)真正為收入和利潤(rùn)負(fù)責(zé)。這正是“2019科特勒未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”的焦點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。聚焦于營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)趨勢(shì)以及營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的價(jià)值，“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒提出的“營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化”以及“5A法則”為營(yíng)銷(xiāo)界帶來(lái)了深度的洞察和極具參考價(jià)值的分析模型。科特勒說(shuō)：“如果5年內(nèi)你還在用同樣的方式做生意，那就離關(guān)門(mén)大吉不遠(yuǎn)了。”

　　除此之外，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后、愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇、TCL控股CEO王成等企業(yè)家也從企業(yè)實(shí)戰(zhàn)的角度分享了營(yíng)銷(xiāo)如何賦能業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)。新潮傳媒CGO方立松應(yīng)邀出席了本次峰會(huì)，圍繞“科技賦能營(yíng)銷(xiāo)變革”話題，解讀了大數(shù)據(jù)與智能新技術(shù)驅(qū)動(dòng)梯媒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與發(fā)展。

科技賦能營(yíng)銷(xiāo)變革

新潮擁抱數(shù)字化時(shí)代

　　會(huì)上，方立松分享到，2018年，新潮傳媒聯(lián)手百度智能云打造線下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)，解決了品牌的數(shù)字化投放和效果歸因問(wèn)題，形成線下媒體投放閉環(huán)，提升廣告營(yíng)銷(xiāo)效率。2019年8月，京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，雙方合作將實(shí)現(xiàn)“流量+交易”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，進(jìn)一步細(xì)化線下廣告投放顆粒度，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，更有效地傳遞給社區(qū)家庭消費(fèi)者，提升線下廣告觸達(dá)效果。

　　關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)變革的未來(lái)，方立松用了三個(gè)關(guān)鍵詞“智能化、精準(zhǔn)化、有效化”來(lái)總結(jié)。首先，運(yùn)用智能化技術(shù)手段打通線上線下數(shù)據(jù)，其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)意圖，獲取消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，最終實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效化。

　　新潮傳媒運(yùn)用技術(shù)化與智能化手段，打造了許多經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。未來(lái)的新潮傳媒，在5G和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能下，將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，為品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一”提供更全面更有效的支持。

“博物館到家”獲獎(jiǎng)

跨界營(yíng)銷(xiāo)傳遞公益正能量

　　為樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，傳遞成功經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，共建營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)，本次營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)舉辦了“科特勒·新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。在眾多頂級(jí)學(xué)術(shù)專(zhuān)家、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、媒體人等的層層評(píng)選下，新潮傳媒“博物館到家”社區(qū)公益項(xiàng)目被評(píng)選為“2019科特勒·新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)最佳跨界營(yíng)銷(xiāo)案例”，展示出精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)把控能力，以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng)造性傳播思維。菲利普·科特勒親自為新潮傳媒頒發(fā)榮譽(yù)。

　　“博物館到家”社區(qū)公益項(xiàng)目，是中國(guó)首次將博物館搬進(jìn)社區(qū)，也是新潮首次結(jié)合知名IP宣傳社區(qū)公益，讓敦煌館藏文物走進(jìn)現(xiàn)代生活，倡導(dǎo)社區(qū)文明。而在精準(zhǔn)投放上，“博物館到家”通過(guò)與百度打通的在線搜索數(shù)據(jù) 、百度地圖數(shù)據(jù) 、愛(ài)奇藝文娛數(shù)據(jù)，找到符合定位標(biāo)簽的目標(biāo)人群，再結(jié)合新潮線下大數(shù)據(jù)匹配相應(yīng)媒體點(diǎn)位，讓每一塊屏都發(fā)揮出價(jià)值。

　　“博物館到家”不僅傳播了敦煌的歷史文化，傳遞了公益正能量，更是品牌利用創(chuàng)新媒介，賦能體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一次嘗試。新潮傳媒作為專(zhuān)注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體流量平臺(tái)，在100座城市擁有70萬(wàn)部電梯電視，覆蓋2億家庭人群，為品牌實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供高效解決方案，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。產(chǎn)品賣(mài)到家，廣告投新潮。

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