近日，京東云正式對外發(fā)布了新一代全鏈路營銷解決方案—營銷云。京東云營銷云是依托人工智能及大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察客戶需求，提供營銷所需的SaaS工具和增值服務(wù)，為客戶提供從營銷洞察、營銷策略、營銷創(chuàng)意、營銷執(zhí)行、營銷監(jiān)測到營銷效果分析的一站式全鏈路營銷解決方案。

　　京東云全鏈路營銷解決方案較傳統(tǒng)營銷方案相比，是基于京東云公有云組件，依托大數(shù)據(jù)，無縫連通各產(chǎn)品模塊間業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在各業(yè)務(wù)流程中自由共享。與此同時，京東云全鏈路營銷解決方案引入人工智能算法，讓客戶的營銷過程更及時、更流暢、更智能，快速賦能行業(yè)。

　　隨著企業(yè)信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求迫切，帶動企業(yè)級SaaS發(fā)展浪潮，企業(yè)數(shù)字化推動 SaaS 規(guī)模和潛客上的增長; 營銷云作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵路徑，需求被進(jìn)一步釋放。這其中，伴隨著消費(fèi)場景碎片化與個性化，以“云”為底層技術(shù)，借助人工智能、大數(shù)據(jù)的智能營銷云已成為未來企業(yè)在新的技術(shù)環(huán)境下的營銷趨勢之一。

　　京東作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，在營銷方面深有體會，京東由自營到開放賦能，逐步打造全鏈路的營銷。京東云作為京東集團(tuán)對外技術(shù)能力的重要窗口，其本質(zhì)是在以全新的開放視角為客戶提供一個開放、賦能的平臺，再加上京東云構(gòu)建的包括IaaS、PaaS、SaaS在內(nèi)的一站式公有云服務(wù)，不論是數(shù)據(jù)能力上的優(yōu)勢、營銷數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，還是對營銷的理解和經(jīng)驗(yàn)都是非常豐富的。

　　通過對碎片化時代的營銷的不斷探索，如何實(shí)現(xiàn)智能營銷，滿足碎片化場景下用戶的個性化需求，京東云無疑是給出了一個明確的方向。

　　京東云借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，打通了電商、物流、金融等各個平臺、商家與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，基于10幾年在電商領(lǐng)域的積累，為客戶提供基于“情報(bào)+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的全鏈路解決方案，涵蓋市場競爭監(jiān)測、消費(fèi)者洞察、品牌洞察、營銷決策、企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營及數(shù)據(jù)共享等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷模式中很難實(shí)現(xiàn)的實(shí)時追蹤、精準(zhǔn)投放、個性化、多樣化的場景需求。

　　據(jù)介紹，京東云營銷云包括京東知客、京東云深度品牌分析、京東云用戶分析報(bào)告、京東云洞察、京東商圖、京屏聯(lián)盟、定向短信營銷、全鏈路營銷羅盤、京東云智慧營銷、京東云數(shù)字營銷平臺等一系列產(chǎn)品。從產(chǎn)品曝光到用戶足跡到最后的購買，甚至購買前用戶的細(xì)節(jié)，以及用戶最后的滿意度，包括售后服務(wù)等所有行為，都可以在京東云的營銷云上實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。通過這一閉環(huán)，可以實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，并且監(jiān)測投后效果。

　　舉個例子，某用戶1000萬的廣告預(yù)算，投放了10家媒體，每一家媒體的點(diǎn)擊量、貢獻(xiàn)是多少、轉(zhuǎn)化率如何，在閉環(huán)中都能看到清晰的線索。過去，廣告行業(yè)投放完之后，廣告主只能找第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，而且是一個星期之后才能看項(xiàng)目結(jié)案成果。而現(xiàn)在的投放，已經(jīng)可以隨時通過后臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而進(jìn)行投放調(diào)整。

　　京東云營銷云負(fù)責(zé)人表示，京東云營銷云囊括了7大類受眾定向標(biāo)簽，具有對電商、金融、游戲等垂直行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)簽深度定向的能力，幫助企業(yè)全面了解消費(fèi)者，建立基于消費(fèi)者洞察的營銷策略，同時提供社會化客戶關(guān)系管理策略咨詢服務(wù)，媒介購買策略、目標(biāo)人群畫像定義策略、營銷渠道及效果策略支撐、社會化媒體營銷策略、電商營銷代運(yùn)營策略、內(nèi)容營銷策略、程序化投放策略、品牌營銷策略等，為客戶經(jīng)營過程中的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能，賦能客戶經(jīng)營能力。通過實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容展示，為商品與目標(biāo)用戶建立更精準(zhǔn)的連接，最終達(dá)成營銷目標(biāo)最大化的目的。

　　值得一提的是，通過豐富的大數(shù)據(jù)積累與沉淀，京東云已可幫助需求方進(jìn)行人群預(yù)測性分析。比如，京東云精準(zhǔn)客戶洞察可以根據(jù)商品的屬性、季節(jié)因素，以及群體的日常消費(fèi)習(xí)慣等因素，幫助需求方精準(zhǔn)把握市場需求，最終以較少的銷售成本，達(dá)成銷售目標(biāo)。

　　以大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的數(shù)字決策，為智能營銷帶來了巨大的改變。京東云營銷云不斷填平線上線下數(shù)據(jù)鴻溝，拉平線下商家與電商之間的營銷差異和數(shù)據(jù)差異，為傳統(tǒng)行業(yè)的人、貨、場提供了前所未有的升級機(jī)會。未來，京東云希望將其強(qiáng)大的云技術(shù)能力與為客戶提供更智能的產(chǎn)品、服務(wù)和洞察的營銷能力進(jìn)一步緊密結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)打破數(shù)據(jù)的行業(yè)壁壘，全面實(shí)現(xiàn)全行業(yè)全鏈路的營銷服務(wù)。

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　　關(guān)于京東云

　　京東云(JD Cloud)是京東集團(tuán)旗下的全平臺云計(jì)算綜合服務(wù)提供商，擁有全球領(lǐng)先的云計(jì)算技術(shù)和豐富的云計(jì)算解決方案經(jīng)驗(yàn)。京東云提供從IaaS、PaaS到SaaS的全棧式(Full Stack)服務(wù)，包含公有云、私有云、混合云、專有云在內(nèi)的全場景(Full Services)服務(wù)，從IDC業(yè)務(wù)、云計(jì)算業(yè)務(wù)到綜合業(yè)務(wù)的全頻段(Full Spectrum)服務(wù)，京東云還致力于為合作伙伴提供覆蓋全行業(yè)應(yīng)用、為全行業(yè)提供平臺支撐的全生態(tài)(Full Ecosystem)服務(wù)。同時，京東云依托京東集團(tuán)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等多方面的長期業(yè)務(wù)實(shí)踐和技術(shù)積淀，形成了從基礎(chǔ)平臺搭建、業(yè)務(wù)咨詢規(guī)劃，到業(yè)務(wù)平臺建設(shè)及運(yùn)營等全產(chǎn)業(yè)鏈的云生態(tài)格局，為用戶供一站式全方位的云計(jì)算解決方案。

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