本文深扒七大自媒體平臺，分析不同平臺的特點以及以及與之相對應(yīng)的運營策略、分發(fā)形式與寫作特點。

我對于運營的認識，實際是從渠道引流開始，準(zhǔn)確來說是平臺引流。

在那個以QQ為用戶主要聚集地的年代，我最基礎(chǔ)的工作是想辦法把用戶從大流量平臺導(dǎo)流至QQ群。沒想到的是，我竟然做了很多年類似的工作，至今依然在做，可以說有很深的感情了。

后來，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)來了，PC互聯(lián)網(wǎng)和QQ開始式微，但引流工作仍繼續(xù)做。于是，我開始尋找微信以外的導(dǎo)流平臺，而微信則作為了替代QQ的存在。

我找到了自媒體，嘗試過頭條號、搜狐號、企鵝號、百家號、一點號、網(wǎng)易號、大魚號、時間號、鳳凰號等，并在這些平臺上不斷復(fù)制和運營過去的經(jīng)驗。至于效果，不說有多好，至少還不錯。這篇文章根據(jù)我的過往經(jīng)驗和自己的思考，說說我對內(nèi)容平臺運營的看法。

為什么要做自媒體？

選擇一個內(nèi)容平臺之前，一定要想一個問題：為什么要做自媒體？這個回答決定了你的目的和未來效果。

我對這個問題的回答有兩個：拉新和變現(xiàn)，就是這么簡單直接。

要知道，在平臺做流量，一定會遵循互聯(lián)網(wǎng)的基本思維之一——流量思維，即通過大規(guī)模的曝光吸引流量和轉(zhuǎn)化，用一個公式表示就是曝光=引流+轉(zhuǎn)化。

通過大規(guī)模的曝光，比如高頻或大量分發(fā)文章、視頻和音頻，一個或多個平臺的用戶就會關(guān)注你或進入你留下的流量入口。此時，你只需要提供產(chǎn)品就能實現(xiàn)基礎(chǔ)變現(xiàn)。

這是一個非常簡單且復(fù)制性超強的動作，是做內(nèi)容平臺非常顯而易見的價值，尤其是多個平臺的運作。而證明這一點的最好案例，就是「羅輯思維」和「吳曉波頻道」。

在我的印象中，「羅輯思維」早先的視頻、音頻都是在多個平臺分發(fā)，再聚集流量到微信公眾號。比如，視頻在優(yōu)酷更新，音頻在喜馬拉雅FM更新。這為它們后來推出得到App打下了前期流量基礎(chǔ)。

目前，「羅輯思維」已經(jīng)不在除得到和微信公眾號的平臺分發(fā)內(nèi)容。而與他同時起步的「吳曉波頻道」，則依舊做著多平臺的運營，比如文章在頭條號同步，視頻在愛奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運營。這些平臺上的內(nèi)容依舊在往它的微信公眾號導(dǎo)流。

實際上，「吳曉波頻道」的體量已經(jīng)很大了，那么多平臺運營的真實目的是什么？我的答案是維持持續(xù)的曝光，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)流量和影響力的進一步放大。

畢竟，一個喇叭終究敵不過多個喇叭。

如何運營多個自媒體？

既然拉新和變現(xiàn)是運營內(nèi)容平臺的目的，那該如何運營多個平臺？

在內(nèi)容平臺上，輸出內(nèi)容是最基礎(chǔ)的引流變現(xiàn)手段，而內(nèi)容的輸出，又有兩個最主要的策略：統(tǒng)一分發(fā)和垂直運營。

統(tǒng)一分發(fā)

統(tǒng)一分發(fā)，顧名思義，就是把一個平臺的內(nèi)容同步到其他內(nèi)容平臺。這是很多自媒體小號的最常用引流策略，尤其是垂直領(lǐng)域的自媒體。

筆者關(guān)注的很多自媒體，無論是大號還是小號，互聯(lián)網(wǎng)運營類自媒體都會在今日頭條、知乎、36氪等多個平臺分發(fā)文章，筆者曾運營的家庭教育自媒體也用這個策略。

為什么要采用統(tǒng)一分發(fā)的策略？

因為它有一個非常大的好處，就是簡單、直接、高效，具體體現(xiàn)為兩點：

（1）一個人就可以搞定內(nèi)容的多平臺分發(fā)。如果平臺數(shù)量少，人工編輯就能發(fā)布。如果平臺數(shù)量多，可以選擇用專門工具實現(xiàn)一鍵同步。另外，很多平臺支持直接抓取微信公眾號的內(nèi)容。只要設(shè)置成功，在微信發(fā)文就能自動實現(xiàn)同步多平臺。

（2）可以專注原平臺內(nèi)容的輸出，不需要過多考慮其他平臺的內(nèi)容特點與閱讀效果。經(jīng)過長期輸出會發(fā)現(xiàn)，不同主題和類型的內(nèi)容會在不同的平臺成為爆款，而整體還會有可觀的增長。

但是，統(tǒng)一分發(fā)做不到最大化的流量吸引和變現(xiàn)。因為除了從內(nèi)容平臺引流后用產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，還有其他更直接的變現(xiàn)方式。

很多平臺會對優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容提供高額度補貼，比如今日頭條的青云計劃和千人萬元、B站的VLOG星計劃等。

有的內(nèi)容平臺提供能直接變現(xiàn)的功能，比如廣告投放、知識付費、商品店鋪等，比如今日頭條的頭條廣告和專欄，抖音短視頻的商品櫥窗等。

如果你做內(nèi)容平臺是想通過以上手段賺錢，顯然要用另一個內(nèi)容輸出策略，即垂直運營。

垂直運營

所謂垂直運營，就是組建專門的團隊，團隊每個人選擇一到兩個平臺深耕內(nèi)容，依據(jù)平臺特點進行輸出，直至摸索出可復(fù)制的經(jīng)驗，實現(xiàn)規(guī)?；\作。在微信做公眾號矩陣的自媒體團隊，以及在灰黑產(chǎn)領(lǐng)域的做號團隊，都采用這一策略進行變現(xiàn)。

• 前者多輸出正規(guī)、原創(chuàng)、有價值的內(nèi)容，很多都成為內(nèi)容平臺上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
• 后者是幾乎所有內(nèi)容平臺的打擊對象，通過抄襲、粘貼、拼接等偽原創(chuàng)手段牟利。

除了研究平臺內(nèi)容特點來進行深度運營，利用平臺里的其他流量規(guī)則，也是這一策略的具體體現(xiàn)。

比如，今日頭條、騰訊新聞、知乎等平臺都有問答、視頻、動態(tài)等功能，內(nèi)容創(chuàng)作者可以輸出符合這些形式的內(nèi)容，通過更深、更系統(tǒng)地運營，最大化挖掘這些平臺的流量。

總之，運營目的決定了內(nèi)容策略，這是自媒體引流的基本原則，而另一個原則就是保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，只有好的內(nèi)容才能帶來精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的流量。可見，運營就是這樣的淺顯且經(jīng)典。

簡析7大主流內(nèi)容平臺

知道策略，還需要了解平臺。我簡單分析了7個主流內(nèi)容平臺的優(yōu)缺點：

7個主流內(nèi)容平臺的優(yōu)缺點

1. 頭條號

優(yōu)點：推薦算法是主流內(nèi)容平臺里最智能的，遵循“舊聞查重->一級推薦反饋->二級推薦反饋->大量曝光”的內(nèi)容推薦邏輯，以及多維度的內(nèi)容評價數(shù)據(jù)體系；重視原創(chuàng)作者和平臺首發(fā)，只要認真寫就能有收益，主要有千人萬元計劃、禮遇計劃、青云計劃等，適合深耕。

缺點：沒有新手期，導(dǎo)致新號產(chǎn)生爆款內(nèi)容的難度加大；流量扶持下降，向抖音等短視頻傾斜。

2. 大魚號

優(yōu)點：補貼多，收益可觀，優(yōu)質(zhì)賬號可以獲得較大額度的大魚獎金，還可以對接阿里內(nèi)部商家資源；內(nèi)容可以在多平臺分發(fā)，尤其是視頻，可以在UC、優(yōu)酷、土豆等平臺同步，增加曝光。

缺點：原創(chuàng)不容易獲得，規(guī)則和任務(wù)較多，需要深耕內(nèi)容，考驗?zāi)托裕凰惴ㄖ悄苄月杂胁蛔?，很容易出現(xiàn)閱讀不過百的情況。

3. 百家號

優(yōu)點：流量大，收益多，權(quán)重高，享受百度流量的優(yōu)先扶持，容易產(chǎn)生爆文，建議做分發(fā)平臺。

缺點：收益開通慢，需要堅持更新一個月左右才能轉(zhuǎn)正；指數(shù)容易下降，需要長期堅持和保證質(zhì)量；容易被搬運；查重機制嚴格。

4. 企鵝號

優(yōu)點：流量大，文章可在騰訊新聞、天天快報等多平臺同步，適合內(nèi)容分發(fā)。

缺點：審核嚴格，有信用分制度，容易被扣分甚至封禁，而且收益較少。

5. 一點資訊

優(yōu)點：問題反饋的服務(wù)較好，作者遇到問題能獲得及時回復(fù)。

缺點：需要被邀請或有背書才能開通；收益開通難度大，需要堅持更新兩個月；流量較少，適合分發(fā)。

6. 搜狐號

特點：易入駐，流量大易曝光，搜索權(quán)重高，引流限制少，收益可觀，適合內(nèi)容分發(fā)和變現(xiàn)。

7. 網(wǎng)易號

優(yōu)點：以跟帖為主，容易產(chǎn)生爆文。

缺點：收益較少，內(nèi)容審核嚴格，微信同步的文章很容易不通過，所以適合分發(fā)，不宜重投入。

根據(jù)各平臺的優(yōu)缺點選擇平臺

如何根據(jù)各平臺的優(yōu)缺點選擇平臺？

筆者簡單說下它們的流量特點。

首先是流量規(guī)模，就移動端而言，企鵝號>頭條號＞網(wǎng)易號＞一點號>搜狐號。

據(jù)QuestMobile 2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜，騰訊新聞月活2.8億，今日頭條月活2.5億，網(wǎng)易新聞月活6900萬，一點資訊月活4800萬，搜狐新聞月活3500萬，天天快報月活3000萬。

但是，任一內(nèi)容平臺不能只看自身，還要看它依附的平臺，比如百家號依賴手機百度，大魚號依賴UC瀏覽器，所以，綜合后的流量排名應(yīng)為企鵝號>百家號>大魚號>頭條號>搜狐號>網(wǎng)易號>一點號。

其次是內(nèi)容偏好，只要運營過多平臺的人都會知道，不同領(lǐng)域內(nèi)容在不同內(nèi)容平臺所得到的流量實際是不一樣的，基本不符合上面的平臺流量規(guī)律。因為，每個平臺都有相應(yīng)側(cè)重的內(nèi)容方向，這和平臺流量地域分布及用戶屬性有關(guān)。

這一點在筆者實際運營中印象非常深刻。

記得在運營教育自媒體時：

• 帶有名人事跡的內(nèi)容在頭條號上往往有著非常高的推薦量和閱讀量。
• 而帶有顛覆性、煽動性的內(nèi)容，在搜狐號會有更高的曝光。
• 至于雞湯性質(zhì)的內(nèi)容，企鵝號貌似更加偏愛。

當(dāng)然，以上只是個人經(jīng)驗，不能以一概全。無論哪個內(nèi)容平臺，只要能從財富、健康、教育等方面制造一定的焦慮和恐懼，以及傳播娛樂、搞笑方面的內(nèi)容，都會備受流量的青睞。

以上就是各平臺的特點總結(jié)，希望你能借助已經(jīng)提到的內(nèi)容策略與各平臺相結(jié)合，找到符合自身的運營玩法。

頭條號引流實操解讀

為了讓讀者清晰了解如何在內(nèi)容平臺實操引流轉(zhuǎn)化，筆者以頭條號為例，簡單談?wù)勛悦襟w拉新的方法。

前面提到過，內(nèi)容平臺引流的兩個基本原則之一是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于內(nèi)容平臺來說，就是文章。優(yōu)質(zhì)文章的寫作，無外乎兩個關(guān)鍵部分，一是如何起標(biāo)題，二是如何寫內(nèi)容。

如何起標(biāo)題

先說標(biāo)題，我個人很推崇兩個標(biāo)題的起法，即顛覆認知和關(guān)聯(lián)名人。

所謂顛覆認知，就是讓你的文章標(biāo)題表達反常理、反直覺的觀點。

因為人一旦被顛覆了認知，就會產(chǎn)生好奇感，進而點擊和瀏覽你的文章，比如《決定孩子一生的不是高考，而是四五年級和初二！》，這篇文章在頭條號閱讀高達幾十萬。

那什么是關(guān)聯(lián)名人？

其實就是讓標(biāo)題和有名的人物、事件、企業(yè)等產(chǎn)生關(guān)系。這種起法一般用于追熱點，常和顛覆認知一起使用，比如《馬伊琍女兒拿全國冠軍：父母對孩子的教育，本質(zhì)就是價格歧視》，就是借助兩個標(biāo)題起法的聯(lián)合使用誕生了10萬+。

如何寫內(nèi)容

對于文章來說，起標(biāo)題花費的時間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內(nèi)容。

在內(nèi)容上，很多人容易忽略這一點——文章框架。

文章其實有多種框架，比較有名的是SCQA，即“場景-沖突-疑問-答案”，這是一種很公式化的寫作框架，可以直接套用。

而筆者最喜歡的，其實是另外兩種寫作套路：

• 一是故事雞湯式寫作；
• 另一種是黃金圈法則，也叫WWH法則，即“是什么-為什么-怎么辦”。

（1）先說故事雞湯式寫作，這種類型的文章非常容易造成傳播。在《瘋傳》里，故事就是傳播六要素之一。即使是以算法推薦為主的內(nèi)容平臺，也是如此。

實際上，故事雞湯文的創(chuàng)作非常容易。

• 首先要收集大量故事素材，寫的時候進行改編。
• 其次是明確主題，將能與主題契合的故事進行串聯(lián)。

（2）至于以WWH法則為基礎(chǔ)的寫作，框架相對容易理解。難點在于需要長時間的磨練，因為它是對一個問題進行仔細剖析和論證才形成的，需要強大的邏輯推理能力。如果能長時間堅持這種寫法，對于邏輯思維的鍛煉是大有裨益的。

當(dāng)然，除了標(biāo)題和結(jié)構(gòu)，文筆也是很重要的一點，這和平時的積累訓(xùn)練有關(guān)，就不在此贅述。

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只需要留下流量入口就可以引流。

當(dāng)然，這里需要在文章上進行引導(dǎo)，給予用戶利益點，也就是“留個尾巴”。

不過要格外說明，多數(shù)內(nèi)容平臺都是禁止直接引流的，只要留下二維碼、QQ號、微信號、外鏈，以及帶有微信、QQ、微博及其變形字樣的（公眾號影響不大），都會被判為廣告。

所以，在進行自媒體引流時，要用其他辦法規(guī)避掉這些限制，這里主要有兩個方式：

1. 在評論區(qū)進行引導(dǎo)。比如你準(zhǔn)備了豐富的PPT模版和使用教程，只需到XX公眾號回復(fù)XX關(guān)鍵詞，或者搜索添加微信號領(lǐng)取。這是目前相對保險且容易的引流方式。
2. 引導(dǎo)關(guān)注你的頭條賬號并私信。在私信里推給粉絲外部跳轉(zhuǎn)鏈接，或者福利領(lǐng)取方式及微信號、QQ號等，不過，這種方式比較考驗內(nèi)容吸引力和賬號粘性，但更安全。

以上就是自媒體引流實操的大體解讀。

總結(jié)

本文分析了內(nèi)容平臺運營的起因和策略、主流平臺特點，以及實操引流解讀，總結(jié)如下：

1. 內(nèi)容平臺運營的目的是拉新和變現(xiàn)，遵循的是流量思維，即曝光=引流+轉(zhuǎn)化。
2. 內(nèi)容平臺運營的兩大策略，即統(tǒng)一分發(fā)和垂直運營，前者適合單人，后者需要團隊。
3. 分析了7個內(nèi)容平臺，頭條號最值得深入運營，大魚號和百家號其次，其他適宜分發(fā)。
4. 以頭條號為例解讀了自媒體引流的實操玩法，即優(yōu)先保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，選擇保險引流方式。

以上就是全部內(nèi)容，希望對你有用。