提到電商造節(jié)，天貓的“雙11”無疑算是中國電商造節(jié)的“鼻祖”。

　　2009年11月11日，淘寶商城(天貓前身)舉辦了首屆雙11。雖然當時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但其營業(yè)額突破5200萬的成績卻遠遠超出了所有人的預(yù)料，雙11自此“一戰(zhàn)成名”。

　　在過去十年里，雙11創(chuàng)造了一個又一個奇跡。銷售額從10年前的5000多萬，翻了3000多倍，突破了1600億元。而在2018年，雙11單日成交額更是定格在了“2135億”，再一次刷新了記錄。

　　誰都沒想到，當年那場以“光棍節(jié)”為名義的網(wǎng)購促銷活動，如今竟會發(fā)展成為全球矚目的購物狂歡日，而天貓雙11也由此掀起電商造節(jié)熱潮。

　　看著老對手阿里“名利雙收”干的火熱，京東自然不甘落后，隨即也造了個“618”。就在天貓雙11誕生半年后，2010年6月18日，京東也正式開啟了“京東618全球年中購物節(jié)”。

　　在繼“雙11”、“618”成為國內(nèi)電商促銷狂歡的代名詞之后，各大電商平臺也都紛紛跟風(fēng)造出了諸如“雙12”、“黑色星期五”、“吃貨節(jié)”、“女神節(jié)”等購物節(jié)，讓消費者眼花繚亂。雖然這些購物節(jié)也都受到了不少消費者的歡迎，但它們的影響力似乎都很難與雙11、618相提并論。

　　在此情況之下，市場中的商家和消費者們都紛紛好奇，在諸多“XX節(jié)”當中，還會不會涌現(xiàn)出一個新的購物節(jié)，能夠承接“雙11”和“618”的大旗，趕上這兩個大促的熱度?

　　隨著蘇寧818的崛起，這一期待和猜想似乎成為了可能。在8月各大平臺應(yīng)接不暇的火熱促銷節(jié)中，近年來宣傳聲勢最浩大、用戶認可度最高的，就要算蘇寧的“818發(fā)燒購物節(jié)”了。

　　與消費者提到“雙11”就會想到天貓、提到“618”就會想到京東一樣，“818”也帶有著很強的平臺印記：“818”來自于蘇寧易購的周年店慶，并在2015年，蘇寧為其確定了“全民發(fā)燒節(jié)”的主題。

　　蘇寧818從“上街上網(wǎng)上蘇寧”到“有的逛、值得買、在身邊”，很好地體現(xiàn)了蘇寧全渠道、全場景、全品類的優(yōu)勢。

　　而在今年的818發(fā)燒購物節(jié)，蘇寧也交出了一份令人滿意的成績單。8月18日，蘇寧易購發(fā)布了今年818發(fā)燒購物節(jié)實時戰(zhàn)報。第一小時內(nèi)，全渠道訂單量暴漲251%。僅用時1分28秒，家電3C整體成交額突破10億。與此同時，今年蘇寧“818購物節(jié)”8月18日當天日活更達到了2084.8萬，與7月1日和8月1日相比，分別上漲了153.8%和152.1%。，遠超京東及唯品會的用戶活躍度上漲幅度。

　　憑借著內(nèi)容、玩法、場景等方面的不斷升級，蘇寧818在與雙11、618的較量中成為獨特的一極，在不斷提升消費體驗的同時，也引領(lǐng)了消費升級的發(fā)展方向?？梢哉f，如今的“818”已不再僅僅是蘇寧的店慶日，而是早已發(fā)展成了又一個觸發(fā)全民購物熱情的大型購物狂歡節(jié)。

　　事實上，電商平臺不應(yīng)該為了“造節(jié)”而“造節(jié)”，而是應(yīng)該真正從消費者角度出發(fā)，讓利消費者，這樣的節(jié)日才能真正做到狂歡。有網(wǎng)友評論到：培養(yǎng)消費者的好的消費習(xí)慣，培養(yǎng)商家好的服務(wù)理念，要比生造節(jié)重要的多!

　　借著818大促余熱未散，各大電商平臺在即將到來的9月也都再度推出各種狂歡大促。如聚劃算的99歡聚盛典晚會、天貓99劃算節(jié)、蘇寧99省錢節(jié)等。其中，蘇寧99省錢節(jié)將以“整合平臺營銷工具，為下沉市場創(chuàng)造增量”為主題，在全營銷渠道同步高性價比的商品，同時采用裂變式擴散的社交方式做社群經(jīng)濟，聯(lián)合快手直播為消費者種草和帶貨。

　　除此之外，蘇寧99省錢節(jié)依然少不了各大品牌的降價狂歡、簽到領(lǐng)紅包抽大獎、玩闖關(guān)游戲得獎勵等新玩法。同時還有最最最讓消費者心動和剁手的“砍價團”玩法，還不趕緊關(guān)注一波，準備在蘇寧99省錢節(jié)剁手吧!

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