近日，愛奇藝對外發(fā)布了《互動視頻廣告白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，規(guī)范并提供互動視頻廣告創(chuàng)作指南，旨在幫助品牌方打造更強沉浸感、參與感的互動視頻廣告。此前愛奇藝以《中國新說唱》2019為內(nèi)容基礎(chǔ)，利用互動視頻平臺(IVP)制作出行業(yè)首支互動視頻廣告已經(jīng)在該節(jié)目第八期中上線，這是繼互動影視、互動綜藝之后，愛奇藝互動視頻標(biāo)準(zhǔn)在廣告營銷領(lǐng)域進行了又一次創(chuàng)新應(yīng)用。目前，《白皮書》已在愛奇藝官網(wǎng)的“互動視頻標(biāo)準(zhǔn)”中上線。

　　《白皮書》對互動視頻廣告的產(chǎn)生背景、概念、創(chuàng)作與投放建議等做了系統(tǒng)地闡釋，為互動視頻廣告創(chuàng)作提供指引。具體內(nèi)容包括：根據(jù)廣告與視頻內(nèi)容是否相關(guān)，互動視頻廣告分為互動貼片和互動原生廣告兩類;廣告主可以為視頻廣告添加分支劇情、視角切換、畫面信息探索等互動能力，進而與觀眾產(chǎn)生互動。同時，廣告主還可以根據(jù)互動情況，如播放量、互動量、選擇偏向等反饋分析互動廣告效果，用以指導(dǎo)廣告的評估與內(nèi)容再生產(chǎn)。此次，在《中國新說唱》2019兩位節(jié)目人氣選手演繹的洗發(fā)水互動視頻廣告中，用戶可以根據(jù)個人喜好選擇不同廣告劇情，同時品牌內(nèi)核也在不同劇情中得到充分展示，實現(xiàn)與觀眾的雙向溝通，創(chuàng)新性地實現(xiàn)了綜藝IP、原生創(chuàng)意與互動技術(shù)的有效結(jié)合，得到了品牌方的充分認(rèn)可。

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到 2020 年，中國原生廣告將占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告的53.4%，其中原生廣告成為視頻廣告行業(yè)新趨勢。愛奇藝此次率先推出的互動視頻廣告突破了廣告營銷的單向信息傳遞方式，創(chuàng)造了品牌與用戶雙向互動的新形態(tài)：廣告中互動選項的設(shè)置將刺激用戶主動選擇觀看廣告，并通過多次選擇延長廣告曝光時長，這有效增加了廣告的溝通效果，并對品牌的廣告策略有指導(dǎo)性的價值?！栋灼返陌l(fā)布進一步規(guī)范互動視頻廣告發(fā)展模式，依托愛奇藝互動視頻標(biāo)準(zhǔn)與互動視頻平臺的支持，形式多元、更具創(chuàng)意的互動廣告將被創(chuàng)作出來，為更多品牌主、內(nèi)容生產(chǎn)方帶來更高效的營銷、變現(xiàn)途徑，推動廣告營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新升級。

　　從《奇葩說》花式口播到《熱血街舞團》街舞創(chuàng)意中插，愛奇藝始終引領(lǐng)著國內(nèi)廣告營銷的發(fā)展方向，此次率先推出《白皮書》又一次引領(lǐng)廣告營銷創(chuàng)新。隨著交互技術(shù)、用戶習(xí)慣和市場環(huán)境的變化，互動視頻廣告的內(nèi)容和交互方式也將更加多樣，使得互動視頻廣告成為廣告營銷新常態(tài)。今年5月，愛奇藝業(yè)內(nèi)首次提出互動視頻標(biāo)準(zhǔn)，目前已將其應(yīng)用在影視內(nèi)容、綜藝節(jié)目、廣告營銷等多個領(lǐng)域，并通過“標(biāo)準(zhǔn)+工具+內(nèi)容樣板”不斷拓展互動視頻的發(fā)展邊界，加速互動視頻進入產(chǎn)業(yè)化運作，此次《中國新說唱》2019互動視頻廣告的推出，實現(xiàn)了互動視頻從方法論到實際應(yīng)用再到商業(yè)化探索的“三級跳”。

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