隨著“互聯(lián)網(wǎng)+社群”概念愈發(fā)火熱，社群營(yíng)銷進(jìn)入各大品牌商視野。面對(duì)社群經(jīng)濟(jì)的沖擊，知名大牌不再一味固守傳統(tǒng)的銷售通路，而是渴望與消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。如何打入消費(fèi)者的“圈子”，實(shí)現(xiàn)和不同消費(fèi)群的有效交流，成為品牌廠商持久快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　近些年，微商憑借門檻低、上手快的特點(diǎn)，迅速成為一種創(chuàng)業(yè)潮流，受到眾多白領(lǐng)、學(xué)生、寶媽等人群追捧。但傳統(tǒng)代理型微商一直是小打小鬧，不僅銷售的產(chǎn)品知名度較低，而且物流售后無(wú)保障，魚龍混雜，鮮有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌商想通過(guò)微商從社群經(jīng)濟(jì)之中分一杯羹，但品牌商和微商之間由于渠道實(shí)力、信任度、知名度等因素形成的天然隔閡，共同制約了雙方的發(fā)展。二者之間，亟需建立起聯(lián)系。

(121微店一站式“輕創(chuàng)業(yè)”平臺(tái))

　　針對(duì)這種情況，121微店通過(guò)技術(shù)手段，成功顛覆以往代理型微商模式，以平臺(tái)型微店“合伙人”新形式，大大縮短品牌和消費(fèi)者之間距離。相對(duì)傳統(tǒng)微商，121微店致力打造一站式“輕創(chuàng)業(yè)”平臺(tái)，通過(guò)整合各方資源，為“合伙人”提供“輕”投入、“輕”運(yùn)營(yíng)、“輕”售后等優(yōu)勢(shì)服務(wù)，解決“合伙人”選貨囤貨、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、物流售后等諸多難題，從而得到眾多創(chuàng)業(yè)者的青睞。

　　而對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，121微店平臺(tái)通過(guò)升級(jí)微商概念，開啟以“輕創(chuàng)業(yè)”理念為基礎(chǔ)的社群營(yíng)銷新模型。此舉，不僅為品牌商在渠道上增加了一條全新的銷售通路，而且，121微店平臺(tái)還將分銷的模型，以及社群化經(jīng)濟(jì)的形態(tài)引入品牌商，增加他們與消費(fèi)者之間的互動(dòng)效果，改變傳統(tǒng)的商品售賣模式。目前，121微店已與百家知名品牌合作，在商品、服務(wù)等方面為平臺(tái)“合伙人”提供周到、全方位服務(wù)，迅速提升“合伙人”微店品質(zhì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)通過(guò)合伙人的社交關(guān)系網(wǎng)，品牌商品能夠被更多消費(fèi)者熟知。另一方面，通過(guò)搭建平臺(tái)，121微店更是徹底消除品牌與121微店“合伙人”之間阻礙，為品牌提供了一個(gè)實(shí)踐社群營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)，開辟出一條社群營(yíng)銷新通路。

(“輕創(chuàng)業(yè)”模式)

　　121微店在整體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，采用基于身邊社交圈子的裂變式分銷商業(yè)模式。因此，在121微店，一名普通創(chuàng)業(yè)者可以輕松實(shí)現(xiàn)代理一線大牌的“零負(fù)擔(dān)”創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“一鍵開店”，增加品牌商銷售渠道。此外，121微店會(huì)幫創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)備適合朋友圈營(yíng)銷的文案和圖片組合，并支持一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，不僅保證品牌商商品信息準(zhǔn)確性，保證營(yíng)銷質(zhì)量，更能將營(yíng)銷的成本實(shí)現(xiàn)最小化。值得一提的是，121微店自身?yè)碛胸S富的媒體資源，通過(guò)121新媒體技術(shù)連接，打通2000家地方電視臺(tái)資源，不僅為品牌廠商打通縣域消費(fèi)市場(chǎng)提供一個(gè)穩(wěn)定的流量入口，有利于提高品牌知名度，促進(jìn)銷售;同時(shí)，2000家電視臺(tái)的深度參與，更是為121微店形成了可靠的信用背書，進(jìn)一步推動(dòng)121微店平臺(tái)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的普及，帶動(dòng)品牌“玩轉(zhuǎn)”社群營(yíng)銷。

(地方電視臺(tái)微信公眾號(hào)菜單欄中的121微店)

　　除此之外，121微店還將通過(guò)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立“服務(wù)商”的模式，為本地合伙人提供全程培訓(xùn)、交易管理、銷售指導(dǎo)、實(shí)體店等四項(xiàng)服務(wù)。服務(wù)商作為“合伙人”與121微店平臺(tái)之間的橋梁將承擔(dān)起重要的連接和服務(wù)使命，成為指導(dǎo)本地合伙人創(chuàng)業(yè)的重要角色，進(jìn)一步提升品牌商商品在平臺(tái)營(yíng)銷業(yè)績(jī)。

　　在與121微店合作中，有某紅酒品牌負(fù)責(zé)人介紹，在線下銷售低迷，線上電商飽和的情況下，121微店為品牌廠商開辟了一條基于社群的銷售新通路，有利于紅酒知識(shí)在消費(fèi)者中的普及，最終起到帶動(dòng)銷售的作用;同時(shí)，在供給側(cè)改革背景下，121微店相較于其他電商平臺(tái)，更加立足于社群，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，而且更能傾聽到消費(fèi)者的實(shí)際需求，有助于幫助廠商創(chuàng)新產(chǎn)品線，生產(chǎn)適銷對(duì)路的商品。

　　121微店通過(guò)自身實(shí)踐，在廠商和平臺(tái)之間成功建立起協(xié)同共贏的合作發(fā)展關(guān)系，讓各方共享121微店“輕創(chuàng)業(yè)”平臺(tái)所帶來(lái)的福利。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，121微店用實(shí)踐闡釋社群營(yíng)銷這一新模型，成為社群革命一項(xiàng)重要里程碑，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。我們?nèi)绻丫€下實(shí)體店稱為創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代，線上網(wǎng)店稱為創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代。那么，依托社群而起的121微店一站式“輕創(chuàng)業(yè)”平臺(tái)，則把我們帶入創(chuàng)業(yè)3.0時(shí)代。如何把握未來(lái)社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，不僅對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)十分重要，對(duì)品牌廠商未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)更是具有重要的戰(zhàn)略意義。