近兩年，微博和微信成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受關(guān)注的產(chǎn)品。但是在商言商，如果沒有清晰的盈利模式，用戶規(guī)模再強大也無法支撐未來，這是一個非?，F(xiàn)實，又非常殘酷的事實。

　　近兩年，微博和微信成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受關(guān)注的產(chǎn)品。但是在商言商，如果沒有清晰的盈利模式，用戶規(guī)模再強大也無法支撐未來，這是一個非常現(xiàn)實，又非常殘酷的事實。

　　雖然質(zhì)疑一直存在，但在商業(yè)化方面，微博經(jīng)歷了一番探索后找到了持續(xù)的盈利模式。根據(jù)微博發(fā)布的今年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示：截至9月30日，微博總營收近1.25億美金，同比增長48%;其中廣告營收1.06億美金，同比增長62%,利潤達到2210萬美金

　　臺網(wǎng)聯(lián)動：微博的裂變

　　事實上，微博早在去年已經(jīng)開始盈利。目前，微博已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)四季度盈利，而且盈利仍在保持良性增長。微博，正迎來一場裂變。在財報發(fā)布后，微博在北京召開主題為“跨屏微聯(lián)動，娛樂博精彩”的分享會，推出一系列臺網(wǎng)聯(lián)動營銷解決方案。

　　從聲勢浩大的分享會來看，微博已經(jīng)開始發(fā)力臺網(wǎng)聯(lián)動，并試圖將臺網(wǎng)聯(lián)動打造成為一種全新的盈利模式。在過去的兩年時間里，微博在臺網(wǎng)聯(lián)動上嘗到了甜頭。具體來說，受臺網(wǎng)聯(lián)動的影響，微博日活躍用戶進入了高速增長的可喜態(tài)勢。財報數(shù)據(jù)顯示，微博日活躍用戶突破1億人，月活躍用戶為2.2億人。這里需要特別指出的是,2014年初，微博臺網(wǎng)聯(lián)動月活躍用戶只有4000萬,現(xiàn)在已經(jīng)達到8300萬為微博平臺整體月活躍用戶的提升奠定了堅實的基礎(chǔ).

　　顯然，臺網(wǎng)聯(lián)動正將新浪微博帶入又一個高速發(fā)展時代，用戶粘性的提升讓微博媒體屬性更加強。在過去的多年時間里，微博被用戶稱為明星的秀場。眼下，臺網(wǎng)聯(lián)動讓微博成為一個明星與草根一起娛樂的大舞臺，一些數(shù)據(jù)便是最好的證明。

　　據(jù)悉，去年200多個綜藝節(jié)目和熱播劇，80%以上的電影都與微博進行深度臺網(wǎng)聯(lián)動合作。今年，臺網(wǎng)聯(lián)動將成為微博的一個重要戰(zhàn)略。正如微博CEO王高飛表示的,微博作為連接受眾、節(jié)目和廣告主的平臺，將與各方協(xié)同努力，致力于推動生態(tài)鏈健康發(fā)展，共同迎接臺網(wǎng)聯(lián)動的黃金期。

　　從產(chǎn)品形態(tài)上來說，臺網(wǎng)聯(lián)動不能簡單的看成是微博的一種商業(yè)模式。準(zhǔn)確地說，臺網(wǎng)聯(lián)動，是微博在產(chǎn)品形成上的一次裂變，進而對用戶和廣告主的價值觀都帶來了改變。

　　臺網(wǎng)聯(lián)動：價值的重塑

　　從微博的一些經(jīng)營數(shù)據(jù)上來看，臺網(wǎng)聯(lián)動拉動了新浪微博活躍用戶數(shù)量的高速增長，為微博帶來了可觀的利潤回報。這些驕人的業(yè)績背后，是合作伙伴和用戶對臺網(wǎng)聯(lián)動模式認可的必然結(jié)果。

　　微博的臺網(wǎng)聯(lián)動探索，最早始于兩年前。從2013年暑假起，《中國好聲音》、《快樂男聲》、《中國夢之聲》、《最美和聲》等綜藝節(jié)目火熱，微博在微話題中以“#瘋狂綜藝季#”為主題，匯集了73檔熱門綜藝節(jié)目的相關(guān)話題。兩年的時間，73檔綜藝節(jié)目總共產(chǎn)生了超過5億條微博，其中《中國好聲音》總體微博話題提及量超過1.8億，《快樂男聲》總體微博話題提及量超過1.2億。

　　在華麗數(shù)據(jù)的影響之下，很多娛樂節(jié)目紛紛與微博合作，臺網(wǎng)聯(lián)動成為一大熱點。隨后，一些熱播電視劇，也開始與微博合作，走臺網(wǎng)聯(lián)動的模式。娛樂節(jié)目和熱播劇對臺網(wǎng)聯(lián)動青睞有加，是因為他們是最大的受益者。據(jù)透露，一檔節(jié)目在微博的討論量增加1%，相應(yīng)能夠帶動收視率提升0.1%。正因于此，臺網(wǎng)聯(lián)動才成為電視臺的標(biāo)配。

　　目前已經(jīng)有超過200個綜藝節(jié)目和熱播電視劇與微博合作，臺網(wǎng)話題閱讀數(shù)更是高達4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增臺網(wǎng)話題3.2萬個。臺網(wǎng)聯(lián)動的模式刺激不電視臺和電視劇制作方貢獻更多有吸引力的內(nèi)容提供給觀眾，這已經(jīng)是臺網(wǎng)聯(lián)動模式被公認的商業(yè)價值。此外，在臺網(wǎng)聯(lián)動提高了節(jié)目和電視劇收視率的同時，微博用戶的價值也因臺網(wǎng)聯(lián)動被重塑。

　　一直以來，用戶在節(jié)目制作和播出中，都是一個旁觀者的角色。臺網(wǎng)聯(lián)動讓用戶能夠通過微博與節(jié)目中的人物進行互動，并對節(jié)目提出一些意見。據(jù)微博內(nèi)部人士透露，很多制片人正嘗試讓用戶參與節(jié)目制作中來，使節(jié)目的過程動態(tài)化、互動化，通過提升用戶參與感吸引更多人關(guān)注。

　　不難看出，作為微博全新產(chǎn)品形態(tài)的臺網(wǎng)聯(lián)動，將普通微博用戶和微博自身的價值進行了重塑。從表面來看，電視臺是最大的受益者。事實上，臺網(wǎng)聯(lián)動的商業(yè)價值，是微博、用戶、電視臺多方受益的一個生態(tài)。

　　臺網(wǎng)聯(lián)動：商業(yè)前景可期

　　從第三季度財報來看，臺網(wǎng)聯(lián)動為微博創(chuàng)造的價值不過是牛刀小試。臺網(wǎng)聯(lián)動的商業(yè)前景如何，仍有待微博去挖掘。主題為“跨屏微聯(lián)動，娛樂博精彩”的分享會，是微博深度挖掘臺網(wǎng)聯(lián)動商業(yè)價值的一個信號。

　　嚴(yán)格來說，臺網(wǎng)聯(lián)動已經(jīng)成為一個龐大的生態(tài)，涵蓋節(jié)目營銷公司、制作公司、明星、數(shù)據(jù)公司、自媒體以及網(wǎng)友和電視臺等多個環(huán)節(jié)。在這樣一個龐大的生態(tài)鏈條中，微博已經(jīng)成為了基礎(chǔ)的開放平臺，這與微博所倡導(dǎo)的開放精神相輔相成。

　　此前，微博臺網(wǎng)聯(lián)動只是在單點上取得了突破。以新片《小時代4》上演這個營銷案例來說，微博2天時間賣出了45萬張票。微博當(dāng)時或許只是一個簡單的銷售平臺。在電影小黃人熱映時，微博為虛擬的小黃人注冊了微博，并與一些明星互動，引發(fā)了一個互動熱潮。如果微博能夠與一個玩具廠商合作，以小黃人為主題的各類玩具熱賣無懸念?？梢韵胂?更多的長尾價值被挖掘,微博絕不是一個銷售平臺那么簡單.

　　就臺網(wǎng)聯(lián)動現(xiàn)有的生態(tài)鏈來說，微博作為一個開放而且處在整個生態(tài)底層的平臺，在商業(yè)化方面還有更大的想象空間。目前，微博在臺網(wǎng)聯(lián)動方面的回報僅僅是廣告，這意味著臺網(wǎng)聯(lián)動的收益增長還有很大的潛力。

　　眼下，臺網(wǎng)聯(lián)動不僅成為拉升微博活躍度的有力杠桿，還給微博商業(yè)化帶來巨大想象空間，微博究竟取得怎樣的成績，我們拭目以待。