近日，由廣告人文化集團聯(lián)合國際品牌協(xié)會與世界青年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同主辦的首屆Y2Y品牌年輕節(jié)暨第8屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在京順利舉辦。經(jīng)過多輪評審，一切皆IN你所AI——浦發(fā)銀行信用卡×搜狗跨界營銷案例成功斬獲2019年度ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深度演化以及智能科技的不斷進步，傳統(tǒng)金融像大多數(shù)行業(yè)一樣迫切需要由內(nèi)而外的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。在此背景下，浦發(fā)銀行信用卡攜手知名互聯(lián)網(wǎng)公司搜狗，通過智能科技提高傳統(tǒng)金融影響力的營銷嘗試，的確是一個值得同業(yè)借鑒的代表性案例。

　　在該獲獎案例中，浦發(fā)銀行信用卡與搜狗跨界合作，推出了首款A(yù)I主題信用卡——浦發(fā)搜狗主題信用卡，并基于對受眾人群的準(zhǔn)確洞察，打造了口碑與流量雙收的經(jīng)典跨界營銷?；顒宇A(yù)熱期內(nèi)，通過搜狗各類產(chǎn)品投放開屏、banner廣告、網(wǎng)址導(dǎo)航廣告等，形成矩陣式推廣陣容，同時結(jié)合線下音樂節(jié)展位宣傳和線上投票，實現(xiàn)浦發(fā)銀行信用卡品牌第一輪海量曝光。

　　作為中期高潮的搜狗IN盛典，以“一切皆IN你所AI”主題，浦發(fā)銀行信用卡個性卡面、卡片材質(zhì)、個性卡號、尊享權(quán)益等特征優(yōu)勢再次深度釋放，凸顯品牌“金融科技”亮點。同時，通過導(dǎo)航上線辦理主題信用卡的推廣入口，以專享開卡福利吸引用戶辦卡，拓展了線上媒介渠道，為浦發(fā)銀行信用卡新用戶引流。并以當(dāng)紅流量明星、優(yōu)質(zhì)正能量青年的明星效益，為盛典活動帶來極高曝光，面向飯圈粉絲、年輕人等重點受眾進行大力度的品牌推廣。

　　數(shù)據(jù)顯示，這一跨界營銷案例最終獲得微博熱搜榜持續(xù)時長12小時、1147W+的微博話題互動及2億+新媒體曝光量。通過全線路推廣下的聯(lián)合勢能營銷，實現(xiàn)了對目標(biāo)消費人群的強勢覆蓋，持續(xù)提升其對浦發(fā)信用卡的品牌關(guān)注度。而網(wǎng)絡(luò)投票互動獎勵機制的運用，實現(xiàn)了超過千萬網(wǎng)友參與互動，將品牌“金融科技”認(rèn)知進行了深度傳播，優(yōu)化了市場口碑。

　　ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，以“產(chǎn)業(yè)貢獻力、社會公信力、行業(yè)影響力”為標(biāo)準(zhǔn)，用國際化的視野評價品牌及案例的商業(yè)價值，一度被譽為廣告界的奧斯卡。作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，搜狗與浦發(fā)銀行信用卡聯(lián)手打造的一切皆IN你所AI——浦發(fā)銀行信用卡×搜狗跨界營銷案例在ADMEN大獎的眾多參賽作品中脫穎而出，再次印證了這一跨界營銷佳作的市場價值和行業(yè)示范地位，也體現(xiàn)了搜狗在營銷領(lǐng)域的強大資源和深厚功力。