隨著兒童經(jīng)濟熱潮的持續(xù)升溫，兒童業(yè)態(tài)正成為繼零售、餐飲兩大主力業(yè)態(tài)后，實體商場吸引客流的第三大主力業(yè)態(tài)。

　　匯納科技(股票代碼：300609.SZ)基于匯客云平臺全國客流數(shù)據(jù)完整的上千家實體商數(shù)據(jù)，抽取分析樣本，發(fā)布《2019年兒童節(jié)線下商場WTI客流指數(shù)分析簡報》，通過數(shù)據(jù)探尋兒童業(yè)態(tài)熱鬧背后的真實格局。

　　　當兒童節(jié)遇上雙休日 節(jié)假日效應(yīng)堪比法定節(jié)日

　　2019年兒童節(jié)恰逢周六，節(jié)假日效應(yīng)高達101.3%，全國商場整體客流量相比普通工作日客流量翻了一番。兒童節(jié)效應(yīng)在正常周末效應(yīng)的基礎(chǔ)上，疊加了31.9%的客流增幅，可見兒童經(jīng)濟“一拖N”效應(yīng)的客流號召力。

　　圖一-匯納科技：2019年兒童節(jié)效應(yīng)高達101.3% 兒童業(yè)態(tài)客流號召力強

　　相比五一勞動節(jié)等法定節(jié)假日，偶遇雙休日的兒童節(jié)客流表現(xiàn)毫不遜色甚至大有趕超之勢?？梢?，在80后、90后父母群體當?shù)老?，家庭消費正在多面開花，既能實現(xiàn)自我高品質(zhì)生活需求，又能兼顧高質(zhì)量育兒陪伴。

　　圖二-匯納科技：當兒童節(jié)遇上雙休日 節(jié)假日效應(yīng)堪比法定節(jié)日

　　　　新一線城市兒童節(jié)客流表現(xiàn)搶眼

　　從區(qū)域數(shù)據(jù)來看，2019年兒童節(jié)，東部地區(qū)購物中心的平均客流表現(xiàn)最高，而南方大區(qū)的節(jié)假日客流提升更顯著。

　　圖三-匯納科技：2019年兒童節(jié)東部地區(qū)購物中心表現(xiàn)最高

　　通過比較各城市等級購物中心的兒童節(jié)客流表現(xiàn)，新一線城市的場均客流最高，不管在平日還是節(jié)假日均有相對充足的客流量。這與近年來一線城市購物中心增量放緩與飽和，新一線城市新開業(yè)購物中心數(shù)量凸顯不無關(guān)聯(lián)。同時，新一線城市人樂于嘗試新的生活方式，對城市生活需求變得多樣化也關(guān)系密切。

　　圖四-匯納科技：非一線城市人群喜好在購物中心過兒童節(jié)

　　從節(jié)假日效應(yīng)來看，城市等級越高，兒童節(jié)效應(yīng)反而越低。三線及以下城市125.8%的兒童節(jié)效應(yīng)也說明，一站式吃喝玩樂的購物中心，正成為非一線城市人群慶祝兒童節(jié)的主流聚集地。

　　　中型購物中心廣受歡迎 中高檔消費勢均力敵

　　隨著中型購物中心在新一線及二三線城市的持續(xù)布局，兒童節(jié)期間，全國中型購物中心節(jié)日效應(yīng)以3.7%的微弱優(yōu)勢逆襲大型購物中心。

　　圖五-匯納科技：兒童節(jié)期間 中型購物中心廣受歡迎

　　從消費層級來看，中檔消費的購物中心以114.3%的兒童節(jié)效應(yīng)和271的客流指數(shù)，在客流表現(xiàn)和客流提升度方面雙雙拔得頭籌。

　　值得一提的是，高檔消費的購物中心在兒童節(jié)也有不俗的客流表現(xiàn)。可見新生代父母，不管處于哪個消費層級，對孩子的付出和投資都不余遺力。

　　圖六-匯納科技：2019年兒童節(jié)各消費層級購物中心兒童節(jié)表現(xiàn)不一

　　　　花式過節(jié) 玩樂學(xué)習(xí)兩不誤

　　兒童親子業(yè)態(tài)作為購物中心人流發(fā)動機，在兒童節(jié)更迎來了客流高峰。游園、市集、花車、展覽、巡演、體驗……各式活動讓兒童們過足了主角癮，一天玩不夠。數(shù)據(jù)顯示，全國兒童娛樂業(yè)態(tài)在節(jié)日當天客流翻了兩番以上高達493.7%。

　　圖七-匯納科技：兒童節(jié)兒童業(yè)態(tài)呈絕對主力

　　既能鍛煉小朋友的運動能力，又能提高社交能力的兒童樂園類店鋪，顯然成為孩子們的最愛，兒童節(jié)客流提升至500.6%。

　　圖八-匯納科技：去兒童樂園玩樂最符合過節(jié)氛圍

　　同樣表現(xiàn)優(yōu)異的有兒童零售業(yè)態(tài)下的兒童用品和兒童服飾，直接實現(xiàn)300%以上的客流提升，想必小朋友們在玩樂之余收禮物就能收到手軟了吧。

　　而兒童教育類店鋪顯著的客流提升，讓人不免憂心“玩樂童年”的純粹性，只能衷心祝福兒童節(jié)當天的教育課程充分做到了寓教于樂，讓小朋友們真正過了個有意義而輕松的節(jié)日!

　　圖九-匯納科技：上海地區(qū)及典型商圈各兒童業(yè)態(tài)節(jié)日表現(xiàn)

　　　玩樂體驗多元化、差異化成趨勢

　　以滑梯、城堡、海洋球等娛樂設(shè)施為主的傳統(tǒng)兒童樂園正在以IP合作、主題樂園打造等方式實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)變。從487.8%的高兒童節(jié)效應(yīng)上可以看出，符合兒童天然本性的基本玩樂項目仍受歡迎，畢竟放開了無憂無慮地玩是孩子們的天性。

　　圖十-匯納科技：探索體驗類兒童業(yè)態(tài)廣受歡迎

　　與此同時，以冰場、滑雪賽道、冰雪城堡為特色的冰雪類游樂場，在新鮮感、體驗感等方面形成了明顯的錯位競爭，成為兒童節(jié)獨具特色的過節(jié)方式。

　　隨著近年來STEM教育理念的普及與火熱，以航天體驗、科技探索、科學(xué)實驗為代表的兒童科普體驗類場所，也成為都市人選擇過兒童節(jié)的好去處。從超過520%的節(jié)日效應(yīng)數(shù)據(jù)可以看出，家長在注重孩子快樂童年打造的同時，更加注重高質(zhì)量童年的塑造。

　　附：指標說明

　　• 數(shù)據(jù)來源

　　本報告的數(shù)據(jù)主要來自于匯客云數(shù)據(jù)平臺，同時引用了部分外部數(shù)據(jù)。

　　• 樣本選取

　　選取2018.05~2019.06數(shù)據(jù)連續(xù)且穩(wěn)定的百購商場。

　　• 指標說明

　　客流指數(shù)(TI)：反映商場客流的動態(tài)變化，計算方法：任意日客流量/基期客流量*100，基期客流量為所選基期時段內(nèi)的日均客流量。

　　節(jié)假日效應(yīng)(HE)：(節(jié)假日日均客流量-節(jié)前十五個工作日日均客流量)/節(jié)前十五個工作日日均客流量*100% ，該指標反映節(jié)假日對商業(yè)場所客流量的拉動或抑制作用。節(jié)前、節(jié)后效應(yīng)同節(jié)假日效應(yīng)。

　　• 隱私聲明

　　本報告基于接入?yún)R客云真實的商場客流數(shù)據(jù)，并經(jīng)過脫敏處理;根據(jù)相關(guān)協(xié)議，本報告發(fā)布的客流指數(shù)(TI)不能以任何方式推導(dǎo)出原始數(shù)據(jù)。

　　匯納科技：

　　匯納科技(股票代碼：300609.SZ)(http://www.winnerinf.com/ )是卓越的線下實體商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)提供商，以大數(shù)據(jù)為主營業(yè)務(wù)的A股市場上市企業(yè)。 匯納科技綜合運用ABI技術(shù)(AI+Big Data+IoT)，為線下實體商業(yè)用戶提供數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理及數(shù)據(jù)運營服務(wù)。

　　匯客云：

　　匯客云是實體商業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)平臺，以匯納科技獨有的線下數(shù)據(jù)為核心，整合多方數(shù)據(jù)資源和能力，提供針對實體商業(yè)運營的診斷、評估、預(yù)測和決策支持的產(chǎn)品和服務(wù)。