2017年10月22日下午，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在湖南長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉行。年度人物、年度經(jīng)典案例和年度金伙伴三大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)果逐一揭曉。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)陌陌今年出征中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，通過(guò)提交的華為榮耀、京東、魅族、金帝巧克力案例摘得四項(xiàng)年度經(jīng)典案例大獎(jiǎng)。

　　“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”作為中國(guó)廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選”，一直以來(lái)秉承著公平、公正、公開(kāi)的原則，是中國(guó)廣告界在廣告主領(lǐng)域最高級(jí)別的年度評(píng)選，也是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人物的年度表彰。陌陌此次捧得四大獎(jiǎng)項(xiàng)，正是平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和實(shí)力的體現(xiàn)。

　　2015年，陌陌從零開(kāi)始打造移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù),并保持持續(xù)增長(zhǎng)，目前已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化的重要布局之一。陌陌擁有9000多萬(wàn)的月活用戶(hù)，年輕用戶(hù)是主力，他們樂(lè)于展示自我和分享互動(dòng)，且付費(fèi)意愿強(qiáng)。良好的品牌認(rèn)知度為陌陌帶來(lái)了各界營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)。此次陌陌摘得 “2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”年度經(jīng)典案例獎(jiǎng)的是華為榮耀社交營(yíng)銷(xiāo)“我的顏值擔(dān)當(dāng)”、京東618全民年中購(gòu)物節(jié)、魅藍(lán)情感營(yíng)銷(xiāo)“給青春做減法”、金帝巧克力節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)“一首情歌動(dòng)你心”四大案例。

　　2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例：華為榮耀社交營(yíng)銷(xiāo)“我的顏值擔(dān)當(dāng)”

　　榮耀8青春版是繼承榮耀8原有品牌DNA基礎(chǔ)上的繼續(xù)豐富，面向的是更加年輕的用戶(hù)群體。因此榮耀選擇目標(biāo)受眾聚集的視頻社交平臺(tái)陌陌，通過(guò)“場(chǎng)景+產(chǎn)品+紅人+視頻”進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者帶來(lái)融入沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)共鳴。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，邀請(qǐng)3名人氣顏值主播全程直播互動(dòng)，用年輕人的話語(yǔ)方式對(duì)新機(jī)進(jìn)行講解、展示;使用年輕人最喜歡的短視頻作為此次活動(dòng)的互動(dòng)陣地，為品牌定制榮耀8青春版專(zhuān)屬v臉 VR趣味互動(dòng)表情，巧妙融入短視頻互動(dòng)情景，緊扣“高顏值”產(chǎn)品內(nèi)核，打造“最美V臉”視頻互動(dòng)話題，并邀請(qǐng)人氣主播發(fā)布個(gè)人動(dòng)態(tài)帶動(dòng)粉絲產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容;同時(shí)通過(guò)好友動(dòng)態(tài)信息流精準(zhǔn)化定向觸達(dá)用戶(hù)，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)直接外鏈至榮耀VMALL商城下單購(gòu)買(mǎi)。

　　華為榮耀的“我的顏值擔(dān)當(dāng)”社交營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)用了最新的社交互動(dòng)方式與消費(fèi)者進(jìn)行雙向走心互動(dòng)，形成“場(chǎng)景+產(chǎn)品+紅人+視頻”的沉浸式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，有效在年輕人中「圈粉」，讓消費(fèi)者對(duì)“年輕人的高顏值手機(jī)潮品”榮耀8青春版有了更深層次的好感與認(rèn)知。

　　2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例：京東618全民年中購(gòu)物節(jié)

　　今年京東為推廣“618全民年中購(gòu)物節(jié)”，同樣選擇了年輕人熱衷的陌陌進(jìn)行合作。雙方通過(guò)融入陌陌短視頻環(huán)境，對(duì)病毒視頻進(jìn)行推薦，形成有效擴(kuò)散傳播;打造直播間創(chuàng)新合作模式，在直播間定制京東“心動(dòng)禮包”虛擬禮物、創(chuàng)意互動(dòng)貼紙、“京東狗”魔法手勢(shì)，將品牌與用戶(hù)的打賞行為、主播的比心習(xí)慣進(jìn)行深度結(jié)合，在保障品牌露出頻次的同時(shí)，讓品牌露出及交互形態(tài)更友好;618前夕，明星在陌陌進(jìn)行直播，獲得海量關(guān)注互動(dòng)。同時(shí)配合開(kāi)屏、視頻信息流等創(chuàng)意廣告形式觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，觸發(fā)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“全景High購(gòu)，無(wú)處不京東”的沉浸式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例：魅藍(lán)情感營(yíng)銷(xiāo)“給青春做減法”

　　魅族自陌陌商業(yè)化起，便于此深耕細(xì)作。魅藍(lán)以“Quality For Young”青年良品為品牌內(nèi)核，主攻年輕人市場(chǎng)，一直為用戶(hù)群傳播更年輕、更貼近青年文化、更注重有設(shè)計(jì)感的生活方式。魅藍(lán)選擇與目標(biāo)受眾群體和品牌調(diào)性高度吻合的陌陌為主陣地，進(jìn)行深度捆綁合作。雙方通過(guò)“給青春做減法”話題引爆，為發(fā)布會(huì)直播預(yù)熱;邀請(qǐng)張碧晨出席發(fā)布會(huì)為品牌背書(shū)，在陌陌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播;發(fā)布會(huì)結(jié)束后，利用陌陌平臺(tái)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋，為官網(wǎng)導(dǎo)流，提升銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，成功完成了一次“社交+視頻+場(chǎng)景”的差異化情感營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)造魅藍(lán)賣(mài)的不止是手機(jī)，更是一種年輕人的生活方式。

　　2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例：金帝巧克力節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)“一首情歌動(dòng)你心”

　　今年七夕，陌陌與金帝一起打造金帝巧克力2017年“一首情歌動(dòng)你心”為主題的七夕情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為用戶(hù)提供金帝巧克力專(zhuān)屬表白場(chǎng)景及動(dòng)態(tài)貼紙，制作專(zhuān)屬創(chuàng)意視頻?；顒?dòng)期間，金帝巧克力的廣告3天突破4000萬(wàn)曝光，視頻專(zhuān)題頁(yè)的曝光數(shù)近十萬(wàn)，以“一首情歌動(dòng)你心”為主題的話題視頻總播放量突破20萬(wàn)， 評(píng)論留言一直處于積極狀態(tài)。線上的廣告曝光對(duì)金帝品牌展示和產(chǎn)品的導(dǎo)流帶來(lái)極大的效果。

　　此次獲獎(jiǎng)的四大案例無(wú)一例外都充分利用了陌陌平臺(tái)的視頻社交屬性。隨著視頻社交戰(zhàn)略的深入實(shí)施，陌陌平臺(tái)視頻和娛樂(lè)內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長(zhǎng)，為品牌主提供的選擇越來(lái)越豐富。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容與AR、VR等領(lǐng)先技術(shù)的結(jié)合，為品牌主創(chuàng)造了更多新奇、創(chuàng)意十足的玩兒法。國(guó)外數(shù)據(jù)顯示， 67%的市場(chǎng)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)在增強(qiáng)品牌知名度、開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)、吸引受眾線上參與等方面效果不錯(cuò)，18%的人認(rèn)為非常成功。視頻社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。