北京時(shí)間 4 月 27 日早間消息，據(jù)報(bào)道，在疫情期間，YouTube 是 Alphabet 的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一，因?yàn)楦嗟娜吮焕г诩依锒⒅聊?。去年，隨著經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放，廣告支出飆升，這家視頻網(wǎng)站繼續(xù)快速擴(kuò)張。

　　但至少有一季度，音樂(lè)戛然而止。

　　在周二發(fā)布第一季度收益報(bào)告之前，Alphabet 預(yù)計(jì) YouTube 的增長(zhǎng)將達(dá)到 25%。 但這一數(shù)字僅為 14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，導(dǎo)致 Alphabet 的收入和收益普遍低于預(yù)期，股價(jià)也大幅下跌。

　　YouTube 的數(shù)據(jù)是一個(gè)最新跡象，表明在通脹環(huán)境、在人們對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不斷惡化的擔(dān)憂(yōu)日益加劇的情況下，數(shù)字媒體廣告市場(chǎng)正遭受沉重打擊。上周，社交媒體公司 Snap 首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾 (Evan Spiegel) 表示，第一季度對(duì) YouTube 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)是“具有挑戰(zhàn)性的”，該公司還提供了疲弱的第二季度銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。

　　對(duì)于 YouTube 和 Snap 來(lái)說(shuō)，TikTok 的不斷增長(zhǎng)正在奪取市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，其他大大小小的媒體公司正在推出視頻和流媒體服務(wù)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球。

　　根據(jù) StreetAccount 的數(shù)據(jù)，YouTube 的廣告收入為 68.7 億美元，低于華爾街預(yù)期的 75.1 億美元。

　　“雖然該公司的搜索和云業(yè)務(wù)在第一季度表現(xiàn)良好，但 YouTube 視頻業(yè)務(wù)遠(yuǎn)低于分析師的預(yù)期，原因是 TikTok 等社交視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及以 Disney + 為首的大量?jī)?yōu)質(zhì)娛樂(lè)服務(wù)。” Insider Intelligence 分析師保羅?維納 (Paul Verna) 在報(bào)告發(fā)布后的一封電子郵件中寫(xiě)道。

　　大約一年前，也就是 2021 年第二季度，YouTube 的營(yíng)收超過(guò) 70 億美元，同比增長(zhǎng) 83%，接近 Netflix 的季度營(yíng)收。YouTube 最近一段時(shí)間令人失望的業(yè)績(jī)拉低了 Alphabet 的盈利能力，導(dǎo)致其凈利潤(rùn)下滑。

　　YouTube 將未來(lái)的增長(zhǎng)部分押注在名為 Shorts 的短視頻產(chǎn)品上，這是該公司對(duì) TikTok、Snap 和 Instagram 旗下 Reels 等以移動(dòng)為主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的回應(yīng)。2021 年 5 月，YouTube 表示將向制作流行視頻的人支付 1 億美元。在電話(huà)會(huì)議上，高管們表示，Shorts 擁有 300 億的日瀏覽量，但目前還處于將其貨幣化的早期階段。

　　多種因素正在損害整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)，其中包括 iPhone 隱私變化、供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力短缺、通貨膨脹和利率上升等等。Alphabet 首席財(cái)務(wù)官露絲?波拉特 (Ruth Porat) 在今日的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，俄烏沖突和谷歌撤出俄羅斯也影響了 YouTube 的收入。

　　“最直接的影響是，我們 3 月初宣布暫停在俄羅斯的絕大多數(shù)商業(yè)活動(dòng)，”波拉特說(shuō): “從沖突開(kāi)始，廣告客戶(hù)的支出就在下降，尤其是在歐洲的 YouTube 平臺(tái)。”

　　以廣告為支撐的視頻市場(chǎng)并不是行業(yè)中唯一受到影響的部分。Netflix 上周表示，10 多年來(lái)首次出現(xiàn)用戶(hù)流失，導(dǎo)致股價(jià)下跌 35%。而華納兄弟探索頻道 (Warner Bros. Discovery) 在 CNN + 推出幾周后就將其叫停。

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