12 月 27 日消息，“雙十二”期間，江蘇省消保委發(fā)布了《App 開屏廣告“搖一搖”，你怎么看?》，指出 App 軟件“搖一搖”開屏廣告，商家以誤導方式誘使用戶進入廣告頁面，變相強迫消費者觀看廣告的行為，涉嫌侵犯消費者合法權(quán)利!

　　同時，在江蘇省消保委公眾號發(fā)起的投票結(jié)果顯示，91% 的消費者表示曾經(jīng)遇到過“搖一搖”等類似形式的開屏廣告，92% 的消費者對這種開屏廣告表示厭惡。該問題引起了社會的廣泛關(guān)注以及熱烈探討，眾多消費者也對此種廣告交互形式發(fā)表了自己的看法。

　　針對這個問題，人民網(wǎng)發(fā)表評論：“相關(guān) App 別拿已設置‘跳過’和‘關(guān)閉頁面’按鈕來搪塞。事實上，極易觸發(fā)的‘搖一搖’何嘗不是‘暗度陳倉’式強制跳轉(zhuǎn)?”

　　最新進展來了

　　截止目前，百度、喜馬拉雅、番茄小說和華為音樂已經(jīng)取得聯(lián)系，并就“搖一搖”形式的開屏廣告整改作出承諾。

　　百度承諾將在后臺新增屏蔽搖一搖的開關(guān)，用戶打開此開關(guān)后永久屏蔽搖一搖開屏。開屏頁面會增加文字提示“百度 App 后臺支持屏蔽搖一搖廣告”，提醒用戶可在 App 后臺永久屏蔽搖一搖廣告，為用戶提供自主選擇權(quán)。

　　喜馬拉雅表示將在未來的版本中對搖一搖廣告互動形式增加可關(guān)閉按鈕。

　　番茄小說承諾將在開屏廣告頁面增設“搖一搖”設置按鈕，消費者可以選擇關(guān)閉或開啟“搖一搖”互動形式。

　　華為音樂表示已暫停“搖一搖”的廣告導入形式。后續(xù)會通過增強負反饋等方式，便于用戶自主選擇廣告展現(xiàn)形式。

　　微博、豆瓣、虎撲、聯(lián)享家仍未聯(lián)系

　　同時，根據(jù)網(wǎng)友反饋和消費者投訴，發(fā)現(xiàn)開屏“搖一搖”并非少數(shù)，市場上大批軟件均存在“搖一搖”開屏廣告，只是該形式有一定隨機性，不是每個人或每次打開這些軟件時都會出現(xiàn)。

　　江蘇省消保委認為

　　首先，消保委對百度等明確表示將增加“搖一搖”屏蔽或關(guān)閉按鈕、將選擇權(quán)交還用戶的整改態(tài)度給予肯定。無論何種形式的開屏廣告，其設計的進入方式都應當確保體現(xiàn)用戶意圖，尊重用戶的選擇權(quán)，不可欺騙誤導消費者。在溝通中，部分企業(yè)提出通過降低“搖一搖”靈敏度或頻率的方式整改，消保委未予認可。靈敏度的感知因人而異，因手機品牌而異，降低靈敏度、降低頻率均難以保證消費者是自主決定進入廣告頁面。

　　其次，開屏“搖一搖”等新型交互模式是否是一種創(chuàng)新?在溝通中，多家企業(yè)表示，使用“搖一搖”等新型交互模式是互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式創(chuàng)新，希望給用戶新的體驗與玩法。但是消保委認為，如果企業(yè)所謂的創(chuàng)新并沒有帶給用戶便利和良好的用戶體驗，這樣的“創(chuàng)新”意義何在。企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，除了要考慮產(chǎn)品應用本身，還需要兼顧消費者的合法權(quán)益維護和使用感受良好，這樣才是完整的產(chǎn)品，而不是瑕疵產(chǎn)品。

　　最后，“搖一搖”廣告需要軟件獲取特定手機傳感器數(shù)據(jù)，而目前該數(shù)據(jù)的獲取大多未征得消費者同意。有企業(yè)表示，傳感器數(shù)據(jù)不涉及個人隱私，不屬于個人信息。但是消保委認為，隨著科技的發(fā)展，手機傳感器將不斷精進，商業(yè)模式的不斷更新將會較以往更廣泛的綜合運用大數(shù)據(jù)，多種數(shù)據(jù)的疊加使用戶的“人物畫像”更為清晰。所以，軟件在獲取手機各類傳感器數(shù)據(jù)時如何兼顧數(shù)據(jù)應用和消費者個人信息保護，相關(guān)部門應對該問題予以重視。

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