不久前，蘋果宣布關(guān)閉對外服務(wù)的移動廣告業(yè)務(wù)iAd，這被視為蘋果在互聯(lián)網(wǎng)市場的一次重大挫折。在硬件領(lǐng)域所向披靡的蘋果，為何沒有能夠經(jīng)營好網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)?據(jù)美國權(quán)威媒體分析，廣告市場競爭激烈，再加上廣告業(yè)務(wù)和蘋果一直以來的個人隱私保護政策相沖突，這導(dǎo)致蘋果做出了關(guān)閉業(yè)務(wù)的決定。

　　從6月30日開始，蘋果將會停止為第三方iOS應(yīng)用軟件銷售圖片廣告和視頻廣告的iAd業(yè)務(wù)，另外從現(xiàn)在開始不再接受新的客戶。蘋果還做了另外一個宣布，從1月29日開始，將取消免費的音樂電臺服務(wù)，轉(zhuǎn)而將這一服務(wù)整合到收費的“蘋果音樂”中。

　　據(jù)消息人士透露，作為廣告業(yè)務(wù)重組的一個結(jié)果，大約有100名銷售部門的員工將被裁減。蘋果官方并未證實裁員，一名公司發(fā)言人則表示，一些iAd業(yè)務(wù)部門的崗位將會受到影響，不過蘋果也將會在運營和工程技術(shù)部門創(chuàng)造新的崗位，配合新的廣告業(yè)務(wù)計劃。

　　在過去幾年里，蘋果的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)和公司自身的個人隱私保護政策發(fā)生了沖突。蘋果首席執(zhí)行官庫克曾經(jīng)對硅谷的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)提出批評，認(rèn)為他們采集了太多的用戶隱私信息，并且靠信息牟取經(jīng)濟利益。

　　當(dāng)然蘋果的批評參雜了“水分”，因為蘋果自身也擁有移動廣告業(yè)務(wù)，也在采集一些用戶信息并且提供給廣告主。

　　不過對于廣告主能夠利用的用戶隱私信息，蘋果有所控制，比如廣告主無法獲取到用戶當(dāng)前的精確位置。在一些限制之下，蘋果廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，對于公司盈利的貢獻也十分微小。

　　2010年，蘋果曾經(jīng)收購了網(wǎng)絡(luò)廣告公司“Quattro Wireless”，隨后建立了iAd廣告部門。該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Eswar Priyadarshan表示，對于蘋果退出移動廣告業(yè)務(wù)，他并不感到吃驚，在用戶隱私保護、廣告受眾定向、廣告主數(shù)據(jù)透明性等方面，除非蘋果降低一些標(biāo)準(zhǔn)，否則其移動廣告業(yè)務(wù)很難獲得重大發(fā)展。

　　據(jù)悉，在被蘋果收購后，上述聯(lián)合創(chuàng)始人于2014年離開蘋果，重新創(chuàng)業(yè)開發(fā)了一款有關(guān)健康食品的移動軟件。

　　蘋果的移動廣告允許廣告主根據(jù)一些指標(biāo)實現(xiàn)定向傳播，比如用戶的年齡、移動設(shè)備、性別、家庭住址、在蘋果軟件商店和音樂商店的購買歷史等。為了提高廣告定向傳播的效果，蘋果還和外部大數(shù)據(jù)公司Acxiom Corp進行了合作。

　　在用戶的蘋果設(shè)備上，蘋果也會存放一個“廣告標(biāo)識”數(shù)據(jù)，類似普通網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中的Cookie文件，這樣蘋果可以監(jiān)控到用戶使用移動設(shè)備的活動信息。

　　蘋果曾表示，其采集用戶信息的行為對用戶隱私的“入侵”程度較少，原因是用戶可以控制哪些信息可以被采集。

　　據(jù)報道，在對外服務(wù)停止之后，蘋果的移動廣告平臺將作為一個內(nèi)部工具，主要是幫助一些和蘋果新聞服務(wù)合作的媒體機構(gòu)設(shè)置和銷售廣告，監(jiān)控廣告?zhèn)鞑バЧ取?/p>

　　未來蘋果將只剩下一個唯一的移動廣告盈利渠道，那就是蘋果新聞客戶端中的廣告。另外如果媒體自行銷售廣告位，蘋果將無法獲得分成，如果依靠蘋果系統(tǒng)，則蘋果分得三成。

　　據(jù)報道，和競爭對手相比蘋果的移動廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。根據(jù)美國科技市場研究公司comScore估計，2015年在美國移動廣告市場(規(guī)模為304.5億美元)，蘋果只占到2.6%的可憐份額。作為對比，移動廣告巨頭谷歌(微博)占到了32.9%，F(xiàn)acebook占到了19.4%。

　　2010年在設(shè)立移動廣告部門時，蘋果當(dāng)時的首席執(zhí)行官喬布斯曾表示，希望能夠通過內(nèi)置的移動廣告，讓廣大的第三方免費iOS軟件開發(fā)者獲得一種收入渠道。喬布斯曾希望在移動設(shè)備的浸入式廣告中有所創(chuàng)新。

　　喬布斯當(dāng)時曾表示，如果說的不好聽的話，當(dāng)下的移動廣告業(yè)務(wù)“太惡心”，蘋果應(yīng)該為移動廣告領(lǐng)域做出自己的貢獻。

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