如果問當下什么互聯(lián)網(wǎng)賽道發(fā)展最快、最賺錢,短視頻行業(yè)當之無愧。

　　極光數(shù)據(jù)最新披露的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2021年Q2短視頻行業(yè)用戶時長占比繼續(xù)提升,達到29.8%,在互聯(lián)網(wǎng)各細分行業(yè)中保持排名第一,與去年同期相比提升6.2%。這個快速發(fā)展的列車仍未出現(xiàn)任何減速跡象。

　　短視頻已然是當下最熱門的全民娛樂項目,是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一級流量入口。以字節(jié)跳動旗下抖音為例,其直播電商、游戲分發(fā)等業(yè)務快速發(fā)展。短視頻行業(yè)的異軍突起,深刻改變了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局,也見證了社交娛樂方式的一次變遷。

　　短視頻成為當下消費互聯(lián)網(wǎng)最大風口

　　據(jù)QuestMobile Truth數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計,2019年3月-2021年6月,短視頻所占的行業(yè)日均總時長最多,且呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢。今年春節(jié)期間,短視頻這一行業(yè)總使用時長占比25.8%,同比增長6.6%,儼然有即將超越此前處于領先位置的移動社交行業(yè)之勢。

　　2021年6月,每天移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總時長為3654.5億分鐘,其中,短視頻占888.4億分鐘,占比24%;手機游戲占228.8億分鐘,占比約6%。對比可見,短視頻用戶時長占比已經(jīng)達到手游的4倍。

　　短視頻已經(jīng)成為了中國最大的娛樂方式,超越游戲、音樂、長視頻等所有經(jīng)典傳統(tǒng)社交娛樂模式,成為當下社交娛樂市場的最大風口,并帶來了巨大的市場價值。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,短視頻快速發(fā)展的原因不難理解,主要在于短視頻理解門檻低、趣味性高、草根性強,具有極強的吸引力,直播的引入則進一步增強了用戶黏性。

　　值得一提的是,在短視頻的用戶構(gòu)成中,中老年群體成為一股不可忽視的力量。近日,《傳媒藍皮書-中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》發(fā)布,其中提到數(shù)字化時代,中老年群體已逐步成為短視頻重度用戶,中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。

　　數(shù)據(jù)顯示,2020年3月抖音新安裝用戶中,46歲以上用戶占比達14.6%,快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。根據(jù)CTR以往調(diào)研,中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點、健康養(yǎng)生及生活服務類內(nèi)容。同時,優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出,有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達到頭部級別,說明短視頻的中老年市場已經(jīng)打開。

　　短視頻崛起背后字節(jié)成最大贏家

　　提到短視頻,最具代表性的無疑是字節(jié)跳動旗下的抖音及海外版TiKTok。

　　公開資料顯示,抖音和TiKTok合計下載次數(shù)已經(jīng)超過30億次,這是除Facebook系之外,全球唯一達到這一成就的App應用。

　　極光數(shù)據(jù)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,抖音用戶日均總使用時長為441.6億分鐘,按照其日活6億用戶來算,平均每位用戶的單日使用時長約73.6分鐘。而2020年,中國成年人每天平均使用手機的時間為100.75分鐘,以此簡單估算來看,下載了抖音的用戶,把超過70%的時間花在了刷抖音上,剩下其他所有app加起來的使用時間,不超過30分鐘。按照極光統(tǒng)計口徑來看,短視頻的用戶時長已經(jīng)接近手游5倍,較前述QuestMobile數(shù)據(jù)的“4倍”更甚。

　　抖音的出海之路也一直在加速開辟中。據(jù)Sensor Tower公布的2021年6月全球熱門移動應用下載量Top10,TikTok及抖音以超過6500萬下載量蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍。

　　憑借短視頻的王者地位,字節(jié)跳動在國內(nèi)的廣告市場發(fā)展迅猛,目前是僅次于阿里國內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。根據(jù)媒體報道的公開數(shù)據(jù),2020年其年度廣告收入超過1800億元,占總收入比近90%。

　　從2019年開始,TikTok也已開啟了廣告業(yè)務。根據(jù)彭博社消息,從去年第四季度開始,Tik Tok重要廣告展示位漲價到了單日180萬美元,節(jié)假日最高可高達200萬美元。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),TikTok及抖音在去年和今年上半年都拿到了全球熱門娛樂應用收入榜單的第一名。

　　字節(jié)跳動還以短視頻為入口進行渠道擴展,2020年,字節(jié)跳動開始實施構(gòu)建抖音電商閉環(huán)的戰(zhàn)略。去年抖音宣布正式禁止第三方來源商品進入直播間購物車,意味著“抖音營銷、淘寶成交”成為過去式,重啟的“抖音小店”加上字節(jié)自建的支付渠道,將會直接構(gòu)成抖音電商閉環(huán)。

　　此外,TikTok也在探索和布局電商業(yè)務方面也在加速。據(jù)媒體報道,去年10月,TikTok和電商平臺Shopify達成合作,開始允許商家在平臺上投放廣告以及網(wǎng)紅合作。今年,TikTok在以印尼的探索帶動起東南亞地區(qū)后,下一站點將是英國。

　　近日抖音在電商領域不斷加大投入力度,7月開始內(nèi)測“心動外賣”;7月底上線強調(diào)“智能快速的搜索體驗”的17.0.0版本;8月再次傳出“抖音商城”APP獨立。

　　短視頻帶給字節(jié)跳動的紅利,還將一直延續(xù)下去。

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