站長(zhǎng)資訊網(wǎng)（原標(biāo)題：BAT的B真的會(huì)被字節(jié)跳動(dòng)接管嗎？）
外媒替中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開了一個(gè)腦洞，如果字節(jié)跳動(dòng)和百度合并將會(huì)怎樣？
路透社近日發(fā)文稱，雙方合并可能將會(huì)改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的BAT格局，雙方結(jié)合有誘人的前景，除了潛在的成本節(jié)約外，百度還可以為字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)展商業(yè)客戶提供助力，百度的人工智能技術(shù)也可以貢獻(xiàn)力量。
文章觀點(diǎn)引起輿論嘩然，先是百度相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)暫不考慮收購(gòu)，隨后字節(jié)跳動(dòng)針鋒相對(duì)地表示應(yīng)該學(xué)好四六級(jí)英語(yǔ)。
拋開口水仗，猜測(cè)的背后其實(shí)與百度的節(jié)節(jié)敗退，以及字節(jié)跳動(dòng)的迅猛崛起不無(wú)關(guān)系。最新消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)達(dá)到750億美元，超過(guò)12月初百度650億美元的公開市值。
“頭百”合并？此前也傳過(guò)緋聞
近日，路透社一篇《ByteDance will take over B in China’s BAT》報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)將為中國(guó)BAT組合注入一些新的活力，如若2019年字節(jié)跳動(dòng)和百度合并，將會(huì)改寫中國(guó)的BAT格局。
文章認(rèn)為，中國(guó)在線廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，包括騰訊、微博在內(nèi)的10家互聯(lián)網(wǎng)共同爭(zhēng)奪73億美元的蛋糕，此外隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的降溫，市場(chǎng)預(yù)算是首要被削減掉的開支。特別是百度正處在一個(gè)并不理想的境況，收入增長(zhǎng)正在放緩。
所以百度和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)手將會(huì)有諸多優(yōu)勢(shì)，首先是節(jié)約成本，百度將為字節(jié)跳動(dòng)提供一個(gè)接觸企業(yè)客戶的跳板。在經(jīng)濟(jì)下行，新科技公司估值很難達(dá)到一個(gè)新高度的時(shí)候，這將為紅杉資本、KKR和其他投資公司支持的字節(jié)跳動(dòng)提供一條更容易進(jìn)入資本市場(chǎng)的道路。其次雙方的客戶、技術(shù)資源可以相互打通。估值也有望上升到一個(gè)新高度，挑戰(zhàn)阿里和騰訊。
文章也提到，合并的挑戰(zhàn)在于兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)、互相競(jìng)爭(zhēng)的人物，即李彥宏和張一鳴需要達(dá)成一致。
值得注意的是，這篇文章并非“新聞”，而是路透社Breakingviews評(píng)論板塊的2019年預(yù)測(cè)文章。
這篇文章引發(fā)熱議后，百度發(fā)聲明稱暫不打算收購(gòu)字節(jié)跳動(dòng)?；貞?yīng)一出，迅速引起了廣泛討論，大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為這顯然是滑稽的，目前字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)超出百度。字節(jié)跳動(dòng)隨后挑釁式地稱“take over”是接管之意，“論學(xué)好四六級(jí)英語(yǔ)的重要性”，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮稱。
百度、字節(jié)跳動(dòng)分別作為PC、移動(dòng)端引擎領(lǐng)域的霸主，并不是第一次傳出緋聞。2017年8月，就曾傳出百度洽購(gòu)今日頭條的消息，當(dāng)時(shí)，今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌稱，稿件就一個(gè)錯(cuò)誤，買賣關(guān)系寫反了。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》當(dāng)月的報(bào)道，收購(gòu)這件事情其實(shí)是李彥宏有心，張一鳴無(wú)意。
雙方的激戰(zhàn)在于信息流廣告。廣告是百度、今日頭條主要的收入來(lái)源，百度是傳統(tǒng)PC時(shí)代的主要入口，自然占據(jù)了大部分廣告市場(chǎng)，而在移動(dòng)時(shí)代，這一入口份額卻逐漸被今日頭條蠶食，隨之廣告也呈分流之態(tài)。因?yàn)楸绕鹚阉鲝V告，信息流廣告的精準(zhǔn)性能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化。
百度的錯(cuò)過(guò)：
O2O慘淡收?qǐng)?，信息流慢人一?/strong>
其實(shí)，之所以會(huì)有這樣的猜測(cè)，首先是因?yàn)榘俣群徒袢疹^條本質(zhì)都是引擎，業(yè)務(wù)邏輯一致，只不過(guò)前者是搜索，后者是推薦。再加上百度這些年的衰落和字節(jié)跳動(dòng)的迅猛崛起，容易引發(fā)這樣的聯(lián)想。雖然從目前來(lái)看，讓兩個(gè)巨頭誰(shuí)先低頭都不太可能。
百度巨頭的地位在不斷被挑戰(zhàn)，從市值上來(lái)看，曾身為BAT之首的百度，如今大約僅值阿里、騰訊的七分之一。新晉的小巨頭也在迎頭趕上，美團(tuán)市值大概為309億美元，滴滴估值500億美元。
百度第三季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為人民幣282億元（約合41.1億美元），比去年同期增長(zhǎng)27%，凈利潤(rùn)為人民幣124億元（約合18億美元），比去年同期增長(zhǎng)56%。而同期，騰訊、阿里的單季營(yíng)收都突破800億元。
這一切源于百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的失守。
上一輪O2O大戰(zhàn)中，阿里和騰訊瘋狂砸錢布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，比如網(wǎng)約車、團(tuán)購(gòu)、外賣等，為移動(dòng)支付鋪路。
百度雖然也曾重推O2O業(yè)務(wù)，李彥宏曾高調(diào)宣布投入200億元布局，但結(jié)果是，百度外賣以8億美元（百度外賣5億美元、流量入口3億美元）賣身餓了么，百度糯米瘦身、轉(zhuǎn)型為百度信息流業(yè)務(wù)助力。百度錢包更是一直沒(méi)做起來(lái)，艾媒報(bào)告顯示，2018年第一季度支付寶與財(cái)付通占據(jù)90.6%的市場(chǎng)份額。
不僅如此，百度在信息流業(yè)務(wù)上的遲鈍讓其在廣告上面臨勁敵。雖然早在2015年，百度就有做信息流的意愿，但是由于還在和360迷戀于舊戰(zhàn)場(chǎng)的爭(zhēng)奪，直到2016年下半年才開始大舉投入，百度計(jì)劃一年內(nèi)將今日頭條打趴下，而這個(gè)時(shí)候其實(shí)已經(jīng)晚了一步。據(jù)《財(cái)經(jīng)》今年8月的報(bào)道，今日頭條對(duì)對(duì)手的判斷其實(shí)是2016年百度、2017年騰訊、2018年Facebook。
在百度下決心將信息流業(yè)務(wù)提至戰(zhàn)略高度時(shí)，有曾想過(guò)要洽購(gòu)今日頭條，但據(jù)騰訊《深網(wǎng)》此前報(bào)道，張一鳴一直對(duì)今日頭條獨(dú)立發(fā)展態(tài)度堅(jiān)定，“先打一仗，萬(wàn)一打贏了也沒(méi)必要被收購(gòu)了；打輸了也是會(huì)有人收的，就是價(jià)格打個(gè)折。何況現(xiàn)在也沒(méi)有什么證明是輸了。”
現(xiàn)在的百度全力壓注人工智能，但有分析認(rèn)為，AI技術(shù)尚不成熟，離商業(yè)化落地還尚遠(yuǎn)。
字節(jié)跳動(dòng)的崛起
開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，成為殺時(shí)間利器
字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年，僅六年時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為一家750億美元估值的公司。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎當(dāng)初覺(jué)得，張一鳴看起來(lái)蔫蔫的，如今卻感慨，“沒(méi)想到這么能打?！?/p>
從自身業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)先后經(jīng)歷版權(quán)、監(jiān)管風(fēng)波。外界也絲毫沒(méi)有給它喘息的機(jī)會(huì)，騰訊、百度、360等實(shí)力強(qiáng)勁的巨頭紛紛如法炮制，想要“殺死”今日頭條。
然而，當(dāng)巨頭還在圖文興趣推薦市場(chǎng)和今日頭條苦戰(zhàn)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)早已開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。
它的打法是利用自身囤積的用戶規(guī)模和算法優(yōu)勢(shì)在各個(gè)內(nèi)容垂直細(xì)分領(lǐng)域遍地開花。從產(chǎn)品上看，有對(duì)標(biāo)易車和汽車之家的懂車帝、股票市場(chǎng)App“鈉鎂股票”，電商App“值點(diǎn)”等。今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍電商、教育、社交、金融領(lǐng)域的消息頻傳。今日頭條人士稱，張一鳴想做成一家萬(wàn)億美元市值的公司。
同時(shí)，對(duì)于短視頻的重金壓注讓它成為殺時(shí)間的“黑洞”，旗下囊括Topbuzz video、火山小視頻、Flipagram、西瓜視頻、抖音、Tiktok、Musical.ly等數(shù)款短視頻產(chǎn)品。僅抖音就積累了2億DAU日活。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今日頭條系獨(dú)立APP用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比從3.9%猛增到10.1%，增長(zhǎng)了1.6倍，超過(guò)百度系、阿里系成總使用時(shí)長(zhǎng)第二名，騰訊獨(dú)立APP總使用時(shí)長(zhǎng)則驟降6.6%。
世界十大投行之一Sanford C. Bernstein分析師巴夫托什?瓦杰帕伊(Bhavtosh Vajpayee)曾指出， 大多數(shù)中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司都會(huì)與BAT(百度、阿里、騰訊)合作，以獲取用戶、算法和投資?！白止?jié)跳動(dòng)的天才在于它以極少的資本成功積累了用戶和建立了算法?！?/p>
與百度、騰訊大戰(zhàn)以后，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒑虵acebook、阿里有一役。字節(jié)跳動(dòng)并非沒(méi)有煩惱，它面臨的挑戰(zhàn)在于自身的內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)和激進(jìn)增長(zhǎng)間的平衡。
今年4月，字節(jié)跳動(dòng)旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號(hào)因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題被廣電總局永久關(guān)停。此前還有媒體報(bào)道抖音涉嫌發(fā)布售假視頻，被工商部門約談。今年7月，抖音海外版Tik Tok曾在印尼被封禁，印尼通信部稱該平臺(tái)上大量存在不良影響的內(nèi)容，但隨后字節(jié)跳動(dòng)回復(fù)稱已恢復(fù)服務(wù)。
新京報(bào)記者 萬(wàn) 編輯 魏佳 校對(duì) 李銘
