IP如今已經(jīng)成為包括游戲在內(nèi)的泛娛樂行業(yè)的核心動(dòng)力所在，如何挖掘泛娛樂IP的價(jià)值，推動(dòng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，成為業(yè)界近來關(guān)注的熱點(diǎn)。1月16日，由伽馬數(shù)據(jù)主辦的“泛娛樂IP游戲價(jià)值研究精品沙龍”暨《2017泛娛樂IP游戲價(jià)值研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，這個(gè)話題也再次成為與會(huì)者討論的焦點(diǎn)。

　　完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪發(fā)表主題演講泛娛樂產(chǎn)業(yè)邁入“IP為王”時(shí)代

　　目前，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年更是達(dá)到4800億元以上。這其中，IP作為整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的王冠，已經(jīng)成為影響整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向的核心要素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編市場(包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫)在2016年已經(jīng)達(dá)到了4696億元。預(yù)計(jì)2020年這一市場規(guī)模會(huì)達(dá)到8361億元。而在游戲產(chǎn)業(yè)，IP移動(dòng)游戲市場2017年的實(shí)際銷售收入就達(dá)到了745.6億元，同比增長36.2%，并已占據(jù)中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入64.2%。其中移動(dòng)游戲市場上經(jīng)典文學(xué)IP改編游戲創(chuàng)造的收入超過200億元。泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入了“IP為王”時(shí)代。

　　“融合互動(dòng)”激發(fā)泛娛樂IP價(jià)值

　　在這種情況下，如何通過IP實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間協(xié)同，滿足用戶全方位娛樂需求，放大用戶價(jià)值，推動(dòng)市場規(guī)模的增長，就成為者整個(gè)泛娛樂行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而這也是本次“泛娛樂IP游戲價(jià)值研究精品沙龍”討論的熱點(diǎn)問題。在討論中，完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪認(rèn)為：“采取IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的方式，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)、協(xié)作共贏，才能充分開發(fā)IP價(jià)值，推動(dòng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。”

　　在活動(dòng)中，與會(huì)代表針對IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也提出了許多有建設(shè)性的解決方案。其中，如何采取開放融合態(tài)勢，游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行充分合作，共同開發(fā)，如何形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)的立體化產(chǎn)業(yè)布局，充分實(shí)現(xiàn)IP的聯(lián)動(dòng)開發(fā)等議題，引發(fā)了與會(huì)代表的熱烈討論。同時(shí)，有代表也提出：泛娛樂IP也要進(jìn)行全球化開發(fā)。“借助全球資源整合方式，打造全球化IP發(fā)展平臺，將更有助于打造全球知名的中國文化IP，助力中國文化產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展。”

　　游戲引領(lǐng)泛娛樂IP發(fā)展

　　與會(huì)嘉賓認(rèn)為，游戲作為泛娛樂領(lǐng)域中最活躍的產(chǎn)業(yè)之一，應(yīng)該在整個(gè)泛娛樂IP開發(fā)中起更關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，參與此次活動(dòng)的完美世界、盛大游戲、中手游等諸多企業(yè)，也都將游戲作為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。甚至包括SNK這樣的國外游戲企業(yè)，在活動(dòng)中也表示，SNK在中國不僅會(huì)大力推行“IP授權(quán)合作”，同時(shí)也將“以游戲、影視、動(dòng)漫、小說、周邊衍生為核心創(chuàng)造更多的娛樂內(nèi)容。”

　　最新發(fā)布的《2017泛娛樂IP游戲價(jià)值研究報(bào)告》顯示，中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)力在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，這是其他泛娛樂產(chǎn)業(yè)不具備的優(yōu)勢。在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合過程中，游戲產(chǎn)業(yè)正成為核心。IP改編游戲的最大優(yōu)勢在于能夠吸收IP原有的粉絲群，在游戲用戶中，有超過五成用戶會(huì)在意游戲有無IP。另一方面，游戲的衍生產(chǎn)品有著巨大的價(jià)值，小說、影視、動(dòng)漫、周邊等衍生產(chǎn)品對用戶有著一定的吸引力，其中超七成有用戶會(huì)對游戲改編的小說產(chǎn)生興趣。

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