文/陳敏

　　自去年8月宣布推出輕應(yīng)用(網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用)平臺(tái)之后，百度的這個(gè)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目似乎并沒(méi)有如愿紅火起來(lái)。

　　按照百度副總裁、移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)的說(shuō)法，通過(guò)移動(dòng)搜索智能分發(fā)的“輕應(yīng)用”，可以幫助到那些“低頻率、強(qiáng)需求”的長(zhǎng)尾應(yīng)用開發(fā)者;但遺憾的是，在這一年時(shí)間里，百度的資源調(diào)配還沒(méi)能讓眾多開發(fā)者從輕應(yīng)用中獲益，一些開發(fā)者選擇了放棄。

　　但對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，輕應(yīng)用是盤活百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)、控制入口的關(guān)鍵;于是，沒(méi)有放棄的百度又開始了新一輪的征程。

　　初衷：挖掘新模式 控制入口

　　

　　在去年的百度世界大會(huì)上宣布推出輕應(yīng)用時(shí)，百度用一組數(shù)據(jù)描繪了一個(gè)肥厚的市場(chǎng)：在應(yīng)用商店里，有99.9%的長(zhǎng)尾應(yīng)用，它們的下載量?jī)H占總下載量的30%。也就是說(shuō)，有大量的應(yīng)用并沒(méi)有被準(zhǔn)確、高效地分發(fā)，所以這些長(zhǎng)尾應(yīng)用開發(fā)者的生存狀況并不樂(lè)觀。

　　在李明遠(yuǎn)看來(lái)，無(wú)需下載、即搜即用、通過(guò)移動(dòng)搜索智能分發(fā)的輕應(yīng)用，可以幫助到這些開發(fā)者。

　　按照百度的官方說(shuō)法，在百度APP里，用戶可以直接通過(guò)搜索進(jìn)入相關(guān)輕應(yīng)用，而應(yīng)用的每次更新也都是在前端自動(dòng)呈現(xiàn)。同時(shí)，輕應(yīng)用可以解決應(yīng)用的信息孤島問(wèn)題，內(nèi)容可以被索引，可根據(jù)用戶在移動(dòng)搜索中表達(dá)的需求導(dǎo)向應(yīng)用。

　　看起來(lái)，輕應(yīng)用平臺(tái)對(duì)于開發(fā)者和用戶的好處都顯而易見(jiàn)。對(duì)于廣大開發(fā)者來(lái)說(shuō)，輕應(yīng)用能夠把移動(dòng)搜索中大量的長(zhǎng)尾需求分發(fā)給開發(fā)者;而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在搜索信息的時(shí)候就能夠得到服務(wù)，不用再為偶爾使用的服務(wù)去花時(shí)間、花流量下載本地APP。

　　對(duì)于著力推動(dòng)輕應(yīng)用的百度來(lái)說(shuō)，打出這張牌的目的也很明顯——利用其移動(dòng)搜索流量的增長(zhǎng)，打造輕應(yīng)用平臺(tái)，把PC端搜索的優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，然后在移動(dòng)端找到新的收入模式，達(dá)到控制入口的目的。

　　阻力：如何平衡資源

　　百度打造輕應(yīng)用平臺(tái)的牌局很明確，但發(fā)展初期并不順利，不少開發(fā)者選擇了放棄。

　　“輕應(yīng)用的入口主要是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，但這個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)和商業(yè)排名，以及百度的自家產(chǎn)品，比如百度百科啥的搶位置。”一位不愿透露姓名的輕應(yīng)用開發(fā)者說(shuō)。

　　“輕應(yīng)用能不能得到更有效的分發(fā)，關(guān)鍵是看百度的資源怎么平衡。”這位開發(fā)者舉例說(shuō)，比如有一個(gè)關(guān)于車險(xiǎn)理賠的關(guān)鍵詞，在百度APP的搜索頁(yè)面里會(huì)優(yōu)先露出哪個(gè)?是某知名保險(xiǎn)公司買的排名位置?是各保險(xiǎn)公司的官網(wǎng)?是百度知道的經(jīng)驗(yàn)分享?是微博里的各種吐槽?還是某個(gè)輕應(yīng)用?

　　網(wǎng)易科技和這位開發(fā)者分別進(jìn)行了多次測(cè)試，得到了比較一致的結(jié)果：如果用戶在百度APP的二級(jí)頁(yè)面“發(fā)現(xiàn)”里進(jìn)入“輕應(yīng)用”，可以比較順利地找到所需要的應(yīng)用，但如果是在百度APP主頁(yè)面的搜索欄里搜索，只有少數(shù)關(guān)鍵詞能在搜索結(jié)果的第一頁(yè)里出現(xiàn)輕應(yīng)用。

　　一位接近百度輕應(yīng)用團(tuán)隊(duì)的人士分析稱，雖然輕應(yīng)用是百度的一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，但輕應(yīng)用團(tuán)隊(duì)在百度內(nèi)部的話語(yǔ)權(quán)還不夠重，在占用各自內(nèi)部資源的時(shí)候會(huì)有一定的難度。“除了輕應(yīng)用，我們跟百度的另外兩個(gè)部門也有合作，這兩個(gè)部門號(hào)稱李彥宏也挺重視，但同樣沒(méi)看到有什么資源傾斜。也許需要有一定成績(jī)才能有資源吧。”該人士說(shuō)。

　　但另一位接近百度的開發(fā)者則認(rèn)為，輕應(yīng)用能否得到更多的流量，與輕應(yīng)用本身的功能有關(guān)，而目前有質(zhì)量的輕應(yīng)用并不多。這位開發(fā)者說(shuō)，“用戶需要的是百度入口，所以百度繼續(xù)控制入口的目的就可以達(dá)到。至于之后能不能抓住用戶使用二級(jí)頁(yè)面或功能，就是輕應(yīng)用自己的問(wèn)題了。”

　　困境：怎么匯聚人氣

　　對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，輕應(yīng)用團(tuán)隊(duì)要想做出一些成績(jī)并在內(nèi)部獲得較大的話語(yǔ)權(quán)，就有必要通過(guò)一些方式來(lái)聚集人氣、增加輕應(yīng)用的存量、提高輕應(yīng)用的質(zhì)量。

　　正是出于這個(gè)目的，百度在這次輕應(yīng)用編程馬拉松活動(dòng)中邀請(qǐng)了20多家知名的傳統(tǒng)企業(yè)，與入圍的500名開發(fā)者直接對(duì)接，向開發(fā)者當(dāng)面闡述自己的移動(dòng)轉(zhuǎn)型需求。在百度云首席架構(gòu)師侯震宇看來(lái)，只有這樣，開發(fā)者才可以不再糾結(jié)于服務(wù)無(wú)法落地而只能憑空想象，開發(fā)出來(lái)的輕應(yīng)用才能真正實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的連接。

　　據(jù)了解，百度輕應(yīng)用平臺(tái)邀請(qǐng)的這些企業(yè)，涵蓋了消費(fèi)者生活服務(wù)的諸多領(lǐng)域：包括海底撈、王府井百貨、北京腫瘤醫(yī)院、中國(guó)平安、佳潔士、361°、周大生等。

　　這些企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有著各自不同的需求，比如，周大生需要調(diào)用攝像頭合成試戴效果，北京腫瘤醫(yī)院希望實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端掛號(hào)和室內(nèi)導(dǎo)航就診服務(wù)，王府井百貨大樓希望幫助有購(gòu)物計(jì)劃的顧客便捷快速地找到適合自己的商品。

　　可以肯定的是，有傳統(tǒng)企業(yè)的參與，開發(fā)者開發(fā)輕應(yīng)用的方向就會(huì)更明確、更有針對(duì)性，產(chǎn)品也會(huì)更有質(zhì)量。但仍有一個(gè)難題恐怕短期內(nèi)都無(wú)法解決：在推廣資源還不算多的時(shí)候，能有多少企業(yè)愿意參與搞輕應(yīng)用?

　　“本地APP太重，讓用戶為了一個(gè)功能而安裝的成本較高，希望輕應(yīng)用可以降低這個(gè)用戶使用門檻。我們這樣的傳統(tǒng)行業(yè)走互聯(lián)網(wǎng)之路并不容易，所以我們會(huì)嘗試一切有可能的機(jī)會(huì)。”一位參與百度輕應(yīng)用開發(fā)的傳統(tǒng)企業(yè)的工作人員說(shuō)。

　　“目前我們只能幫助輕應(yīng)用部門先豐富應(yīng)用的存量，再幫他們爭(zhēng)取內(nèi)部的話語(yǔ)權(quán)，不然輕應(yīng)用對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就只能算做互聯(lián)網(wǎng)功能的買點(diǎn)了。”這位工作人員坦言，“當(dāng)然，就算輕應(yīng)用不行，我們還有APP，所以不怕。”

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