最新消息顯示：蘋果公司周二公布的財報顯示其第二財季iPhone銷售量出人意料地同比下降，這表明用戶已暫停購買這種智能手機。蘋果公司在財報中宣布將其資本回報計劃的規(guī)模擴大500億美元，將授權(quán)回購的股票價值提高350億美元。在截至4月1日的這個財季，蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。這個財季蘋果公司來自于大中華區(qū)的營收同比下降14.1%，至107.3億美元。

　　為何大中華區(qū)的用戶對蘋果iPhone不再感冒了呢?很大一個原因就是競爭對手給蘋果帶來了巨大的競爭壓力。尤其值得關(guān)注的是，這也是中國手機軍團整體價格出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)之后帶來的一種業(yè)績競爭承壓，這種傳導顯然也已經(jīng)到了蘋果的范疇內(nèi)。由于在大中華區(qū)的份額下滑，也給蘋果帶來整體出貨量的下滑，雖然也是因為蘋果在下半年要推出十年紀念款的新版iPhone，不排除一些用戶在等待新版iPhone的推出，但按照之前蘋果新品推出速度以及伴隨著銷量變遷來看，還是出現(xiàn)一定的消費舍棄行為，也就是說有的用戶還是選擇了其他的品牌，而放棄了iPhone。這也說明競爭對手的產(chǎn)品的吸引力在不斷上升，再加上三星S8的出現(xiàn)，都在攫取一部分蘋果的忠實用戶。

　　有意思的是，蘋果公司董事會批準將季度股息調(diào)高10.5%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.63美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2017年5月18日向截至2017年5月15日營業(yè)時間結(jié)束的在冊股東發(fā)放。蘋果公司還宣布公司董事會已經(jīng)批準將其資本返還計劃的規(guī)模提高500億美元，根據(jù)擴大的計劃，蘋果公司計劃在2019年底以前累計花費3000億美元用于向股東返還資本。據(jù)悉蘋果現(xiàn)在的現(xiàn)金流已經(jīng)達到了2500億美元，超過全球最大零售商沃爾瑪和日化巨頭寶潔的市值，比英國和加拿大兩國的外匯儲備總和還多。市值也即將突破8000億大關(guān)，如果不能很好地處理自己的現(xiàn)金流，對蘋果或許也不是什么好事。據(jù)悉，這些現(xiàn)金90%以上囤積在美國以外，引起了美國總統(tǒng)特朗普的關(guān)注，后者已提議削減企業(yè)稅，并對美企在海外的利潤一次性征收10%的稅收。這也可能促使蘋果進行大規(guī)模收購，或者向股票分配更多現(xiàn)金。

　　有分析者認為，蘋果的競爭對手紛紛發(fā)布了新的高端智能手機，從而使得該公司更有必要推出一款能夠達到甚或超出消費者預(yù)期的新產(chǎn)品。但是蘋果iPhone8真的可以承載這種期待嗎?市場爆出的種種跡象都表明，iPhone8升級的空間不大，唯一的亮點或許就是使用了曲面屏技術(shù)罷了。OLED在三星的S系列手機中早已經(jīng)出現(xiàn)多款產(chǎn)品了，蘋果iPhone8如今才遲遲跟進，還能掀起多少驚艷式的期待?很顯然，iPhone 8能否取得成功對蘋果公司來說至關(guān)重要。智能手機銷售量的增長速度一直都在放緩，隨著蘋果公司在中國市場上所占份額的不斷下降，蘋果和中國本土手機廠商的競爭也會更加趨于白熱化。

　　眾所周知，蘋果公司CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)曾多次強調(diào)服務(wù)業(yè)務(wù)，這是去年該公司去年增長速度最快的業(yè)務(wù)板塊。iCloud云服務(wù)、App Store應(yīng)用商店和Apple Music等服務(wù)的銷售額在第二財季中同比增長18%，至70.4億美元。蘋果公司曾在今年早些時候表示，該公司的目標是到2021財年時將其年度服務(wù)營收提高一倍，至500億美元以上。在硬件之外尋找更多的增值機會，這是蘋果尋求變局的一種嘗試，畢竟在硬件本身上蘋果能夠?qū)ふ业耐黄瓶谠絹碓缴倭恕?/p>

　　有分析師也整理出蘋果最新財報應(yīng)該關(guān)注的方面：其一是蘋果公司的毛利率，即收入與原材料成本的比率。其二是蘋果是否有重大收購計劃。其三是App Store、Apple Music和iCloud等服務(wù)的發(fā)展謀劃。其四是蘋果的運營成本(基本就是運營企業(yè)的成本)與收入之比升高會不會延續(xù)等等。

　　事實上，市場都在關(guān)注蘋果iPhone8的推出時期以及可能升級的變化。而在大中華區(qū)銷量的下滑也說明我們本土企業(yè)的努力。如果在下半年依然能抵擋住蘋果新品的沖擊，那么中國手機軍團的發(fā)展將會進入到一個質(zhì)變期，這一點還是值得期待的。當然國產(chǎn)手機廠商的供應(yīng)鏈問題也是必須解決的問題，如果在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)處處受到轄制的話，那么快速發(fā)展的進度也會受到制約，這一點不得不防。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。