昨日(4月24日)，蘋果發(fā)布截至2013年3月30日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該季公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，但凈利潤(rùn)同比下滑18%，是該公司10年來首次錄得盈利下跌。

　　伴隨蘋果股價(jià)的下滑，蘋果管理層的壓力逐漸加大，近期華爾街就盛傳其CEO庫克位子難保。

　　為了平抑投資者的抱怨，蘋果公司計(jì)劃嘗試在2015年底之前，向股東返還1000億美元，方法是通過股票回購(gòu)和分紅計(jì)劃。

　　量增利減

　　數(shù)據(jù)顯示，這一財(cái)季蘋果公司營(yíng)收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長(zhǎng)11%。

　　蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(TimCook)表示：“我們對(duì)第二財(cái)季營(yíng)收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄感到高興，這要感謝iPhone和iPad繼續(xù)取得強(qiáng)勁的表現(xiàn)。”

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第二財(cái)季共售出3740萬部iPhone，去年同期共售出3510萬部;共售出1950萬臺(tái)iPad，去年同期共售出1180萬臺(tái)。分析師此前預(yù)期，第二財(cái)季iPhone和iPad銷量分別為3600萬部和1830萬臺(tái)。

　　盡管季度銷量高于此前業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期，但這未能掩飾其核心業(yè)務(wù)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，高銷量的背后，其利潤(rùn)卻出現(xiàn)了大幅下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季蘋果凈利潤(rùn)為95.47億美元，每股攤薄收益10.09美元，不及去年同期;毛利率為37.5%，遠(yuǎn)低于去年同期的47.4%。

　　IT分析師孫永杰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“雖然蘋果iPhone在增長(zhǎng)，但從整體情況來看，依然是老款iPhone4、4S銷量帶動(dòng)整體銷量增高，新款iPhone5的銷量并不高。而老款價(jià)格又已偏低，導(dǎo)致這個(gè)財(cái)季利潤(rùn)降低，銷量增高。iPad也是如此，iPadmini的銷量拉低了整個(gè)利潤(rùn)。”

　　孫永杰認(rèn)為，究其根本，還是蘋果的創(chuàng)新能力減弱，新品iPhone5的創(chuàng)新元素與對(duì)手相比，已不足以激起用戶相較之前的購(gòu)買欲望。

　　對(duì)于限制利潤(rùn)率回升的最大因素，蘋果首席財(cái)務(wù)官皮特·奧本海默(PeterOppenheimer)在電話會(huì)議中表示，“在3月份這個(gè)季度，毛利潤(rùn)率為37.5%，屬于我們預(yù)測(cè)范圍的低端。資產(chǎn)負(fù)債表上的幾個(gè)項(xiàng)目導(dǎo)致了這個(gè)結(jié)果，包括iPad銷售量高于預(yù)期、將iPadmini納入銷售渠道庫存范圍、服務(wù)政策的變化以及部分不利的調(diào)整。未來預(yù)期毛利潤(rùn)率將環(huán)比下滑，但更好的支出控制將抵消不利因素。”

　　大中華區(qū)備受重視

　　財(cái)報(bào)顯示，在蘋果436.03億美元營(yíng)收中，國(guó)際銷售額所占比例為66%，其中大中華區(qū)營(yíng)收為82.13億美元，而去年同期為76.37億美元。以營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)率來看，大中華區(qū)在所有地區(qū)中處于領(lǐng)先。

　　過去，大中華區(qū)是蘋果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)。公司今年第一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為68.3億美元，較上一財(cái)年同期的40.8億美元增長(zhǎng)67%，增速遙遙領(lǐng)先其他地區(qū)。盡管目前中國(guó)還只是蘋果的第三大市場(chǎng)，12.5%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于占市場(chǎng)份額37%的美洲和23%的歐洲市場(chǎng)。但是，按照蘋果自身的說法，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)具有絕對(duì)的潛力，很可能一躍成為蘋果最大的市場(chǎng)。

　　蒂姆·庫克曾不止一次地表示過，未來，中國(guó)將是蘋果的第一大市場(chǎng)。

　　然而，自“3·15央視維修門”之后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的態(tài)度出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。

　　這樣的局面顯然不利于蘋果。去年12月底，Informa分析師估計(jì)，Android手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額已達(dá)2/3，而蘋果僅為5%。

　　欲返還股東千億美元

　　對(duì)于華爾街分析師來說，最難想象的不是蘋果推出帶有上網(wǎng)功能的跑鞋，而是籌資發(fā)行債券。

　　這對(duì)過去的蘋果來說簡(jiǎn)直不可思議，因?yàn)橥耆珱]有必要。彭博匯編的資料顯示，在第二財(cái)季，公司總資產(chǎn)為1947.4億美元，總負(fù)債為592.5億美元，資產(chǎn)負(fù)債率僅為30%。

　　然而，蘋果的首席執(zhí)行官蒂姆·庫克必須要考慮這種措施，由于投資者擔(dān)憂盈利放緩，蘋果股價(jià)今年以來累計(jì)下跌24%，于4月18日當(dāng)天收盤更跌破400美元，為自2011年12月以來首次。自2012年9月股價(jià)見頂以來，蘋果市值累計(jì)蒸發(fā)超過40%，約合2770億美元。

　　這個(gè)時(shí)候，如果不能安撫投資者的擔(dān)憂情緒，不僅遭殃的是蘋果股價(jià)，連庫克掌門人的位子也可能不穩(wěn)。

　　如今，庫克可能選擇了一條自救之路。公司周二表示，作為回饋股東的現(xiàn)金返還計(jì)劃，蘋果董事會(huì)將授權(quán)股票回購(gòu)的規(guī)模由去年宣布的100億美元大幅增至600億美元，為史上最大規(guī)模的單筆股票回購(gòu)授權(quán)。同時(shí)，將季度分紅提高15%，至3.05美元。這意味著，蘋果每年將向股東支付110億美元股息，成為美國(guó)非金融股分紅最多的公司。

　　據(jù)路透數(shù)據(jù)，蘋果當(dāng)前股利接近115億美元，高居美國(guó)上市公司榜首，第二名是?？松梨?，為102億美元。

　　而為完成以上回饋股東的資本返還項(xiàng)目，蘋果表示將進(jìn)行借債。

　　不推更大屏幕手機(jī)

　　自去年三星發(fā)布GalaxyNote之后，業(yè)內(nèi)掀起了Phablets(手機(jī)/平板)的跨界融合熱潮。在電話會(huì)議中，庫克也代表管理層表達(dá)了對(duì)于5英寸智能手機(jī)市場(chǎng)的看法。

　　庫克認(rèn)為，iPhone5擁有業(yè)內(nèi)最好的顯示屏，部分客戶喜歡更大的屏幕尺寸，部分客戶青睞其他因素，若交換因素仍存在，則蘋果不會(huì)推出顯示屏尺寸更大的iPhone。

　　庫克透露，未來的增長(zhǎng)點(diǎn)之一將會(huì)是新型產(chǎn)品，今明兩年的秋季蘋果將會(huì)發(fā)布很棒的新產(chǎn)品，但總的來說，蘋果有一個(gè)很大規(guī)模的產(chǎn)品路線圖。

　　“鑒于智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一向激烈，而三星和谷歌向來都是我們的強(qiáng)勁對(duì)手。但我認(rèn)為，我們的產(chǎn)品目前來看是最好的。”庫克表示。

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