正當(dāng)國產(chǎn)廠商在智能手機(jī)的紅海里拼得你死我活的時候，沉寂多年的黑莓不僅重新開通了黑莓中國官方微博，并將在今天(8月8日)召開發(fā)布會，發(fā)布新款手機(jī)產(chǎn)品。

　　值得注意的是，除了黑莓外，同一天宣布發(fā)布新產(chǎn)品的老品牌還包括夏普。而昔日老牌廠商的競相回歸，無疑是看中了中國龐大的市場，但事實上，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌，如今不僅增速減緩，而且競爭相當(dāng)慘烈，就連標(biāo)桿企業(yè)蘋果都連續(xù)六個季度在大中華區(qū)域出現(xiàn)營收下滑。對黑莓、夏普等老品牌要重返一線品牌，專家稱勝算不大。

　　●黑莓重新攪動中國市場

　　黑莓雖然沒有透露即將發(fā)布的新品是哪一款手機(jī)，但毫無疑問大家都知道是BlackBerry KEYone。即將推出的這款手機(jī)也是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品。

　　7月20日，黑莓中國官微發(fā)布了重回內(nèi)地后的第一條微博：“Hi，布萊克拜克!”它的微博尾巴顯示為BlackBerry KEYone。該款手機(jī)最早在今年的MWC(世界移動通信大會)上已亮相，且號稱是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計的產(chǎn)品。在此之后，不再會有“純正血統(tǒng)”的黑莓手機(jī)出現(xiàn)，可謂是大打“情懷牌”。目前，這款手機(jī)已于5月底登陸美國、加拿大市場，售價約合人民幣4300元左右。

　　黑莓手機(jī)曾經(jīng)在全球手機(jī)市場風(fēng)光無限。把時間倒流回2007年，據(jù)當(dāng)時市場研究公司Canalys發(fā)表的研究報告稱，蘋果iPhone手機(jī)2007年第四季度占全球智能手機(jī)市場份額的6.5%。在智能手機(jī)市場排名第三位，次于諾基亞和RIM(黑莓)。諾基亞第四季度占全球智能手機(jī)市場份額的53%，RIM(黑莓)的市場份額為11.4%。

　　但后來蘋果iPhone重塑了整個手機(jī)行業(yè)。在強(qiáng)勢的iOS面前，只有安卓系統(tǒng)手機(jī)異軍突起，而這兩者之外的操作系統(tǒng)和手機(jī)全部受到?jīng)_擊，諾基亞、黑莓“受傷”最嚴(yán)重。

　　黑莓的手機(jī)沒能跟上潮流，但是黑莓這個品牌卻沒有消亡。2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，TCL通訊獲得黑莓授權(quán)后，可以使用黑莓安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來設(shè)計、制造和銷售黑莓品牌移動設(shè)備，而黑莓本身將進(jìn)一步投入安全領(lǐng)域，不再生產(chǎn)硬件產(chǎn)品。

　　事實上，黑莓已經(jīng)是TCL在2015年收購Palm以及阿爾卡特后，收購的第三家海外傳統(tǒng)手機(jī)品牌，當(dāng)前TCL在手機(jī)業(yè)務(wù)的主要收入來源于海外阿爾卡特的表現(xiàn)。2017上半年，TCL通訊的終端銷量同比去年下降36.16%，出貨量為2117萬部;第二季度銷售1062萬部，同比下降33.40%。這意味著TCL通訊需要全新的增長點來維持整年的表現(xiàn)，而黑莓無疑就是TCL的希望。

　　在TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)劃中，黑莓是其發(fā)力中高端市場的一張牌，但在中國通信業(yè)知名觀察家項立剛看來，TCL與黑莓的結(jié)合，很難產(chǎn)生一加一大于二的效果。“黑莓品牌的影響力已經(jīng)大不如前，從國外的售價看，黑莓與TCL聯(lián)手推出的新款手機(jī)受眾范圍是比較小的，難以形成有規(guī)模的影響。”

　　●老品牌扎堆回歸

　　8月8日可能是手機(jī)圈8月份最為熱鬧的一天，除了黑莓，夏普也將于8月8日在北京召開發(fā)布會，發(fā)布夏普AQUOS S2全面屏手機(jī)。

　　和黑莓一樣，如今的夏普也有中國企業(yè)的背景。2016年4月2日，臺灣鴻海精密工業(yè)股份有限公司(富士康母公司)宣布以3888億日元(約合人民幣224.7億元)的價格收購夏普，換取夏普66%股權(quán)。夏普成為鴻海子公司。

　　夏普手機(jī)曾經(jīng)是日系手機(jī)的代表。在功能機(jī)年代，大多數(shù)手機(jī)屏幕還處于2.4英寸320×240分辨率時，以夏普為代表的日系手機(jī)就擁有3.2英寸480×854分辨率。加上手機(jī)造型時尚、拍照清晰等一系列硬件上的優(yōu)勢，讓日本手機(jī)一度成為高端的代名詞。

　　昔日老品牌競相回歸，無疑是看重中國龐大的市場，但事實上，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌。如今不僅增速減緩，而競爭相當(dāng)慘烈，就連智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)——蘋果都出現(xiàn)了出貨量的下滑。

　　8月2日，蘋果公司發(fā)布的2017財年第三財季財報顯示，大中華區(qū)連續(xù)第六個季度出現(xiàn)營收下滑，同時也是蘋果唯一出現(xiàn)營收下滑的市場。

　　而與蘋果大中華區(qū)的頹勢相比，國產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢崛起。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報告顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，這四家廠商的市場份額合計占據(jù)了中國市場總和的69%，而蘋果和三星則只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。

　　中國市場留給新興品牌的空間已經(jīng)越來越少，在不到20%的市場份額里，還有金立、魅族等一眾廠商虎視眈眈。

　　在此背景下，夏普和黑莓還能上演“王者歸來”的戲碼嗎?對此，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“客觀上來說，現(xiàn)在夏普和黑莓來挑戰(zhàn)華為、OV等的地位，想重返一線品牌，是很難的。但是，中國手機(jī)市場容得下更多的品牌，只要產(chǎn)品有自己的特點或者定位，依舊能過得還不錯，比如：8848、美圖、一加等手機(jī)廠商。”

　　與王艷輝持類似觀點的還有國內(nèi)知名戰(zhàn)略咨詢專家“周掌柜”，他表示，雖然夏普和黑莓都有中國企業(yè)的背景，但是，其整體運(yùn)作水平和華為、OV等一線品牌已經(jīng)完全沒有可比性。而且，現(xiàn)在總體趨勢是品牌集中度加速提高，夏普和黑莓回歸后，無論從規(guī)模價格、創(chuàng)新應(yīng)用都不會有太大機(jī)會，總體上不看好。不過，索尼的手機(jī)和筆記本擁有年輕化基因，可能會吸引小眾年輕人。

　　“對于這些昔日老牌廠商的回歸，許多人還是抱有期待的，但手機(jī)品牌對用戶的粘性并沒有大家想象中的那么高，所以，情懷也沒有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾經(jīng)的品牌優(yōu)勢推出有特色的產(chǎn)品，相信回歸市場的道路會平坦不少，但如果空談情懷，沒有人會來買單。”王艷輝進(jìn)一步分析稱。市場事實證明，情懷在嚴(yán)酷的市場和用戶面前可能不堪一擊。當(dāng)品牌縮水、產(chǎn)品競爭乏力，建立其上的情懷將在哪里安放?

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