2019百度一季度財報公布，在運營指標上出現(xiàn)了 9.36 億元的運營虧損，扭盈為虧主要源于營收成本大幅增加，包括春節(jié)期間的12億紅包活動。但與之相對的是百度全線用戶的大規(guī)模增長，就如百度CFO余正鈞所說，“雖然短期影響到利潤表現(xiàn)，但整體而言，春晚營銷不但為百度系A(chǔ)pp帶來流量規(guī)模的大幅提升，而且充分展現(xiàn)了應用內(nèi)搜索更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。”

　　財報顯示，第一季度百度運營成本主要包括：

　　1、內(nèi)容成本為人民幣62億元(約合9.17億美元)，同比增長47%，愛奇藝內(nèi)容成本增加以及對百家號信息流內(nèi)容的投資;

　　2、流量獲取成本為人民幣32億元(約合4.74億美元)，比去年同期增長41%。

　　3、帶寬成本為人民幣20億元(約合3.04億美元)，比去年同期增長39%。

　　4、其他營收成本為人民幣35億元(約合5.15億美元)，比去年同期增長75%。

　　5、銷售，總務(wù)和行政支出為人民幣61億元(約合9.02億美元)，比去年同期增長93%，主要由于渠道和推廣營銷活動增加，包括在中國農(nóng)歷新年期間的營銷推廣，以及員工相關(guān)支出增加。

　　6、研發(fā)支出為人民幣42億元(約合6.21億美元)，比去年同期增長26%，主要由于員工相關(guān)支出的增長。

　　增長最多的是銷售、總務(wù)和行政支出，今年百度第一次登陸央視春晚參與紅包大戰(zhàn)，19億元紅包成為真金白銀的支出，這只是明面上的支出。為了承載世界最大的“人肉DDoS攻擊”，百度在春晚紅包大戰(zhàn)前對IDC機房、CDN網(wǎng)絡(luò)等等都進行了突擊式擴容，在3周內(nèi)完成了相當于2018年全年的建設(shè)量，這背后是巨大的IT支出。

　　這樣的付出也換來了用戶的認可。數(shù)據(jù)表明，截至3月份，百度App日活躍用戶達1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環(huán)比增長23%。精細化運營帶來的體驗升級，正在為百度帶來用戶數(shù)量和用戶粘性的雙重增長。

　　更重要的是，百度春晚紅包大戰(zhàn)帶來的“技術(shù)溢出效應”，頂級考驗下百度的技術(shù)得到了頂級訓練和認證。本次紅包大戰(zhàn)中百度在技術(shù)保障中的優(yōu)異表現(xiàn)背后，是其堅實深厚的IT基礎(chǔ)設(shè)施保障，IT基礎(chǔ)設(shè)施不只是可以迎接5G和AIoT時代，也可以在“技術(shù)溢出效應”下，給百度AI技術(shù)以及自然語言處理、信息流、智能小程序、小度助手、Apollo等提供更多數(shù)據(jù)、場景和技術(shù)支撐，而“春晚不宕機”成為了百度技術(shù)的金字招牌。

　　一季度財報利潤下滑，對百度來說不是壞消息，找出其中原因我們甚至可以發(fā)現(xiàn)多個好消息：利潤換來了用戶的高速增長和IT基礎(chǔ)設(shè)施的擴建，而這兩者都將產(chǎn)生持續(xù)價值。

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