2016年，手機(jī)市場更加撲朔迷離，不僅國產(chǎn)手機(jī)庫存高企，洋品牌蘋果、三星也陷入市場頹勢。

　　市場研究公司IDC3月4日公布的最新報(bào)告指出，去年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)14.4億部，同比增長10.4%，但很可能是最后一年取得兩位數(shù)增長。現(xiàn)在，智能手機(jī)市場日趨飽和，中國從新興市場進(jìn)化為成熟市場，原有的市場紅利一去不返。

　　2015年，可能是蘋果最后一個(gè)舒服年。今年，市場彌漫著悲觀情緒——蘋果iPhone6S銷售疲軟，累及供應(yīng)鏈企業(yè)。而另一家智能手機(jī)廠商三星，旗艦產(chǎn)品S6、S6Edge未達(dá)市場預(yù)期，它已把希望寄托在新發(fā)布的S7、S7Edge身上。

　　不過，智能手機(jī)市場也不凡亮點(diǎn)，在蘋果、三星高端手機(jī)陷入低迷是，華為Mate8不僅沒有受市場環(huán)境影響，銷量反而持續(xù)走高，上市兩個(gè)月售出260萬部，進(jìn)一步給蘋果、三星施壓。

　　巨頭遭遇倒春寒

　　蘋果iPhone6S、iPhone6SPlus上市以來，不斷有消息傳出，它們的表現(xiàn)不及預(yù)期，沒有出現(xiàn)搶購熱潮，果粉們狂熱減退。這對(duì)蘋果不利，之前，每一代新蘋果手機(jī)面世，果粉必定是半夜排著長龍，爭做嘗鮮者。那時(shí)，能及時(shí)搶到新一代蘋果手機(jī)，對(duì)他們來說是一種榮耀。

　　現(xiàn)在，局勢已生變。據(jù)日媒近日爆料，因新機(jī)型庫存過剩，加之匯率因素，蘋果手機(jī)在新興市場遇到麻煩。2016年第一季度，蘋果可能會(huì)削減30%左右的產(chǎn)能，這在蘋果手機(jī)史上還是頭一遭。

　　蘋果手機(jī)銷售低迷，從蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)可窺一斑。富士康已深感不安，剛過去的這個(gè)春節(jié)，富士康提前給工人放假。越來越多的消息，從側(cè)面印證了蘋果手機(jī)處境不利。據(jù)寶島臺(tái)灣媒體報(bào)道，蘋果大幅度削減了iPhone6S相關(guān)零部件的訂單，鏡頭供應(yīng)商大立光電，柔性PCB電路板供應(yīng)商臺(tái)郡科技，機(jī)殼制造商可成科技等，都受到不同程度沖擊。

　　與蘋果相比，三星還未從低迷中走出來。自從蘋果和中國手機(jī)企業(yè)推出大屏手機(jī)以來，三星在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢便不復(fù)存在。從2015年全年來看，三星智能手機(jī)市占率下滑了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　相比份額的失守，在被寄予厚望的旗艦機(jī)上，三星S6及S6Edge表現(xiàn)也不出色。三星電子去年第四財(cái)季凈利潤約為27億美元，同比下滑39%。鑒于智能手機(jī)等電子產(chǎn)品銷售疲軟，三星2016年的盈利能力承壓。今年2月，三星電子聯(lián)席首席執(zhí)行官KwonOh-hyun敦促員工尋找途徑，去防衛(wèi)三星電子在智能手機(jī)、存儲(chǔ)芯片等領(lǐng)域已建立起來的優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)手機(jī)攻勢凌厲

　　市場研究機(jī)構(gòu)Gartner指出，2015年第四季度，全球智能手機(jī)銷量為4.03億部，但從增速來看，是自2008年以來，最為緩慢的一個(gè)季度。隨著智能機(jī)替代功能機(jī)歷史任務(wù)的完成，以及手機(jī)市場日趨包含，手機(jī)行業(yè)接下來會(huì)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期。

　　在市場需求放緩的情況下，沒有亮點(diǎn)的產(chǎn)品，遭受的沖擊最大。比如蘋果手機(jī)，雖有不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，但手機(jī)長期變化不大，讓消費(fèi)者少了購買沖動(dòng)。有企業(yè)家說，喬布斯時(shí)代，蘋果是一家理想的企業(yè)，后喬布斯時(shí)代，蘋果是一家很現(xiàn)實(shí)的企業(yè)。而太過現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，未來會(huì)遇到麻煩。

　　中低端市場，中國眾多手機(jī)業(yè)務(wù)有著天然的成本優(yōu)勢;在中高端市場，以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并展開了凌厲的攻勢，持續(xù)給蘋果、三星施壓。尤其是中國市場和歐洲市場，華為展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。

　　迎來爆發(fā)期

　　去年年底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，華為最遲兩年內(nèi)在出貨量上超越蘋果。不久前，華為總裁任正非給華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)打氣，鼓勵(lì)他們敢想，在未來5年內(nèi)營收要突破1000美元。

　　最近幾年，國產(chǎn)手機(jī)在份額有了較大進(jìn)步，全球前10名，7家為中國廠商。不過，大而不強(qiáng)的局面，并未發(fā)現(xiàn)明顯改觀。大多國產(chǎn)手機(jī)沉迷價(jià)格戰(zhàn)，品牌與技術(shù)雙雙缺失，隨著手機(jī)市場進(jìn)入殘酷的洗牌階段，部分企業(yè)的空間將進(jìn)一步被擠壓。

　　而在處在塔尖的蘋果、三星，也都過了高峰期，倘若沒有革新性的產(chǎn)品推出，市場頹勢難挽。這對(duì)國產(chǎn)是一個(gè)機(jī)遇，深諳消費(fèi)痛點(diǎn)的國產(chǎn)手機(jī)，憑借有溫度的產(chǎn)品，有望贏得更多消費(fèi)者喜歡，在國產(chǎn)手機(jī)市場斬獲更大的份額。

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