花燈鑼鼓鬧新春，歡歡喜喜過大年。這些天，全國的大街小巷，處處都洋溢這喜慶、濃厚的新春氣氛，鄉(xiāng)村的年味更為濃烈，殺豬宰牛、好不熱鬧;加上國家對助農工作的重視，讓鄉(xiāng)村經濟迸發(fā)出持續(xù)旺盛的生命力，農戶生活水平大幅提升。

　　回首2020年，疫情這只“黑天鵝”，讓整個社會經濟發(fā)展為之按下了“暫停鍵”。關鍵時刻，以社區(qū)團購為代表的新零售業(yè)態(tài)迸發(fā)出巨大能量，通過“直播+社交”新模式，為原產地農產品開辟了綠色通道，儼然已成為了我國鄉(xiāng)村振興路上的“神助攻”。

　　與此同時，社區(qū)團購這一新興市場也迎來了爆發(fā)式增長。據國際信用評級巨頭標普發(fā)布的報告顯示，預計2020年中國社區(qū)團購交易額為10億元人民幣，而2021年，社區(qū)團購交易額更將實現50%到60%的增長，后勁十足。

　　正如習近平總書記在考察時所說：“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。”

　　而社區(qū)團購的出現，則是對傳統(tǒng)電商模式的進一步補全。其主打生鮮品類，通過對傳統(tǒng)供應鏈體系的重構，解決了生鮮運輸過程中易損耗、物流成本高的困境，同時發(fā)展團長為平臺拉新、維系用戶，組建線下自提點達成高效的物流履約，讓低客單價的下沉市場拓展成為可能，從而彌補了傳統(tǒng)電商在生鮮、社交、下沉、線下四個領域的短板和痛點。

　　由此可見，社區(qū)團購新模式下的“帶貨”能力是超倍速的。以身處行業(yè)第一陣營的“十薈團”為例，其通過協(xié)同產地打通上下游資源，已成功助力全國百余地區(qū)、數千萬特色農產品搭上“新電商快車”，成為優(yōu)質農產品直銷新鏈路上的核心驅動。實打實的助農數據背后，社區(qū)團購究竟是如何為供應鏈上游賦能的呢?

　　01一場關乎扶農助貧的新興革命

　　據了解，我國目前傳統(tǒng)生鮮渠道仍以農貿市場為主，即依賴多級產地批發(fā)市場實現全國范圍內的分銷流通。其中，產地采購商、銷地批發(fā)商等幾大節(jié)點起到了整合生鮮農產流通的橋梁作用，同時也掌控著定價大權。

　　而當前我國大部分貧困地區(qū)受基礎設施相對落后、信息不暢通、品牌建設滯后等客觀因素影響，中間環(huán)節(jié)較多，運輸成本高昂，且難以保證農產品在最短的時間內以最新鮮的狀態(tài)，從原產地到達消費者手中，導致許多優(yōu)質農產品“無價、無市”，長期制約著當地經濟高質量發(fā)展。

　　據智研咨詢數據顯示，僅果蔬一項，我國的腐損率就達到了25%。而社區(qū)團購通過以銷定采的預售模式，一端連著海量用戶，一端連著上游供應商，以社區(qū)為單位進行集中配送，能夠明顯降低生鮮農產損耗及末端履約成本，徹底打通了貨源、流通、消費各環(huán)節(jié)的難點和堵點。

　　其中，十薈團在創(chuàng)立初期，即搭建了一支經驗豐富且專業(yè)的金牌買手團，親赴原產地探尋新鮮、綠色、優(yōu)質農產品，并與各地方政府建立長期緊密聯系，積極促成貧困地區(qū)優(yōu)質農產品的產銷對接。

　　而針對“農產品出山難”等問題，目前如十薈團、興盛優(yōu)選等老牌社區(qū)團購企業(yè)，皆自建了強大的供應鏈物流體系，在最大化保障產品品質、配送時效及用戶體驗的同時，也極大帶動了分揀、包裝、物流等產業(yè)就業(yè)人數的上漲。

　　據公開信息顯示，截止到去年11月底，十薈團已搭建完成覆蓋全國華北、華中、華南等七大區(qū)域上百個城市的現代化區(qū)域中心倉，以及高效的低溫運輸體系，支持全國大部分地區(qū)次日達，徹底改善了全國各地農產品原產地“銷路窄”和“物流難”的問題。

　　02一場關乎普惠式零售的社會使命

　　2021年，是我國“十四五”計劃的開局之年，也是現代化建設進程中頗具特殊意義的一年。在上月的新聞發(fā)布會上，農業(yè)農村部負責人進一步強調，將大力推動農產品流通企業(yè)、電商、批發(fā)市場與脫貧地區(qū)建立穩(wěn)定的產銷關系。

　　而社區(qū)團購作為電商的一種新興模式，也將持續(xù)肩負著實現助農興農的重任。在過去的幾年里，部分社區(qū)團購平臺借助平臺優(yōu)勢，積極與貧困地區(qū)開展項目對接，為改善深度貧困地區(qū)農產品上行，緩解滯銷難題作出了積極貢獻。

　　其中，十薈團通過發(fā)揮其網點覆蓋全國7大區(qū)域近200個城市的優(yōu)勢，僅在2019年，就已成功組織了針對陜西周至縣獼猴桃、四川巴州區(qū)甘泉蜜橘等數百種滯銷瓜果的助農活動，共計帶動了近百個貧困地區(qū)的經濟發(fā)展，成為了撬動地方產業(yè)發(fā)展與升級的一個關鍵支點。

　　2020年，因受疫情影響，傳統(tǒng)農產品的流通鏈條普遍失效，各地農產品批發(fā)市場基本陷入停滯狀態(tài)。疫情期間，十薈團則充分依托“社區(qū)電商+網絡直播”的“帶貨”新模式，與廣東、江西、四川、重慶等地合作組織了上百場直播助農活動，直接帶動農產品銷售超數千萬斤，并在重慶長壽區(qū)創(chuàng)下了15萬斤血臍10分鐘售罄記錄，充分發(fā)揮了拉動農民創(chuàng)收，以及促進貧困地區(qū)農產品電商發(fā)展的重要作用。

　　“十薈團要做全面建成小康社會、實現六穩(wěn)六保的堅定執(zhí)行者和貢獻者”。十薈團CEO陳郢曾在去年的內部信里提到。

　　可以看出，在陳郢的創(chuàng)業(yè)構想中，十薈團作為一家領導型企業(yè)不僅承載了相應的商業(yè)價值，更扛鼎起了協(xié)同政府鞏固脫貧攻堅成果，以及實現“普惠式零售”的社會使命。

　　“大國攻堅”之路任重而道遠，社區(qū)團購以數字化經濟，實現了從原產地“最初一公里”直連消費端“最后一公里”的同時，也為滯銷農產品地區(qū)的經濟發(fā)展增添了新動能;以十薈團為代表的的社區(qū)團購企業(yè)，通過整合供應鏈資源不斷賦能，打造出了一個個助農創(chuàng)收新樣本。未來，社區(qū)團購將在穩(wěn)固農業(yè)基礎，協(xié)調城鄉(xiāng)區(qū)域的發(fā)展上大有可為。

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