互聯(lián)網(wǎng)社交的強(qiáng)大包容性，讓各種社交形式都能有著較多的受眾群體。普適性極廣的QQ、微信、“臉譜”;專攻陌生人社交的陌陌;讓人們發(fā)布意見(jiàn)的微博……當(dāng)然也少不了“閱后即焚”類的社交應(yīng)用。這其中，Snapchat是眾多“閱后即焚”應(yīng)用中的老大。但在今年3月份上市以來(lái)，Snapchat的表現(xiàn)一直不盡人意，波動(dòng)非常大。

　　而就在這樣的態(tài)勢(shì)下，騰訊卻收購(gòu)了Snapchat母公司Snap大概10%左右的股票。騰訊一向“無(wú)利不起早”，其入股Snap自然也會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮。那么，騰訊的大手能救“閱后即焚”的命嗎?

　　Snapchat表現(xiàn)糟糕!“金主”騰訊來(lái)續(xù)命

　　近日，Snap發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Snap營(yíng)收為2.079億美元，同比去年增長(zhǎng)62。但凈虧損為4.43億美元，同比去年增加2.5倍。與此同時(shí)，過(guò)去三個(gè)月Snap雖然活躍用戶相比第二季度增長(zhǎng)500萬(wàn)達(dá)到1.78億，但用戶增幅只有投資分析師預(yù)期的一半。此外，盡管每用戶帶來(lái)的平均收入從上年同期的0.84美元提高至1.17美元，但低于分析師預(yù)估的1.30美元。

　　用戶增長(zhǎng)過(guò)于緩慢、虧損嚴(yán)重……導(dǎo)致Snap遭到投資界的看衰，股價(jià)隨后大跌17%。而就在這關(guān)鍵時(shí)刻，Snap發(fā)布的一份文件披露其長(zhǎng)期股東騰訊——曾在過(guò)去兩次參投融資，在過(guò)去一個(gè)季度通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)入Snap無(wú)投票權(quán)的近1.458億股A級(jí)普通股，這超過(guò)Snap約10%的股份。在這一消息曝光后，Snap股價(jià)在盤(pán)前交易時(shí)段止跌回升，大漲21%。

　　看來(lái)，騰訊此時(shí)是扮演了重要的“續(xù)命醫(yī)生”角色。如果不是騰訊及時(shí)出手，Snap這次或許會(huì)更加糟糕。果然，騰訊還是舍不得自己一直“呵護(hù)”著長(zhǎng)大的Snap啊。

　　還是要自強(qiáng)，真正革命性的變化

　　不過(guò)騰訊的入股只是一時(shí)的強(qiáng)行續(xù)命，目前來(lái)看還不能起到?jīng)Q定性的作用。畢竟騰訊雖然買了不少股票，但都是沒(méi)有投票權(quán)的普通股，并不能真正影響Snap接下來(lái)的動(dòng)作。因此，Snap要想擺脫糟糕的態(tài)勢(shì)，還是要自強(qiáng)，來(lái)一場(chǎng)轟轟烈烈的“自救”行動(dòng)。而關(guān)鍵就在于，Snapchat作為一款閱后即焚應(yīng)用能否有著真正革命性的變化。

　　目前來(lái)看，Snapchat是要準(zhǔn)備做出大變革了。Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾表示，Snapchat將采取一些可能無(wú)法受到所有人歡迎的大膽行動(dòng)。比如Snapchat正在對(duì)應(yīng)用本身進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，新版本將于12月4日上線。這項(xiàng)被成為Snapchat史上最大規(guī)模的改版是為了便于年紀(jì)較大的用戶使用，目的當(dāng)然是要覆蓋更多的用戶群體。但是這樣做是否太過(guò)激進(jìn)，是否會(huì)對(duì)目前的用戶使用習(xí)慣造成沖擊等，目前還不得而知。但不管怎么樣，Snapchat都必須走出這一步，哪怕有很多風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，Snapchat將使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)由算法排序的Stories(故事)動(dòng)態(tài)消息，以取代目前嚴(yán)格按時(shí)序排列的動(dòng)態(tài)消息。這同樣是一個(gè)大改變，在時(shí)序排列已經(jīng)成為重要使用習(xí)慣的情況下貿(mào)然大動(dòng)，或許不是個(gè)好消息。斯皮格爾還表示公司忽略了創(chuàng)作者社區(qū)，后者才是為Snapchat創(chuàng)造內(nèi)容的關(guān)鍵。因此，接下來(lái)的一年里，Snapchat將會(huì)增加在鼓勵(lì)創(chuàng)造者方面的投入。

　　除了增大內(nèi)容投入外，無(wú)論是新版，還是排序，Snapchat都是在試圖蛻變出一個(gè)新的自我。但最關(guān)鍵的是，連Snapchat自己都不知道效果究竟是好還是壞。不過(guò)毋庸置疑的是，Snapchat已經(jīng)被逼上了絕路——變則生，不變則死。

　　“續(xù)命”并不重要，重要的是生命力還有多少

　　每一款產(chǎn)品、服務(wù)等都有著自己的“保質(zhì)期”，就像我們?cè)僖不夭坏芥I盤(pán)手機(jī)的年代，也對(duì)固定電話“嗤之以鼻”，磨剪子鏘菜刀也是一去不回了……那些注定要被淘汰的事物，“續(xù)命”也只是會(huì)“強(qiáng)扭的瓜不甜”。在社交領(lǐng)域也同樣如此，天涯、貓撲的輝煌是再也找不回來(lái)了……而Snapchat的生命力究竟還有多少呢?

　　誠(chéng)然，Snapchat誕生僅僅只有數(shù)年的時(shí)間。但在風(fēng)云變幻莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，數(shù)年早就能夠決定一項(xiàng)事物“生存還是毀滅”?，F(xiàn)在的年輕人對(duì)“閱后即焚”這一功能到底還有多少需求?Snapchat是否已經(jīng)垂垂老矣?如果生命力還比較旺盛，還能繼續(xù)折騰下。但如果已經(jīng)過(guò)時(shí)了，就讓它隨風(fēng)而去吧。

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