伴隨著庫克的中國之行，蘋果的新聲明彰顯了其在華發(fā)展的決心。

　　“隨著本地團(tuán)隊(duì)的不斷壯大，我們希望通過新設(shè)一個(gè)研發(fā)中心擴(kuò)展在中國的運(yùn)營。研發(fā)中心將于年內(nèi)晚些時(shí)候落成，用于聚合我們?cè)谥袊墓こ毯瓦\(yùn)營團(tuán)隊(duì)，面向中國以及全球的用戶持續(xù)為我們的產(chǎn)品打造領(lǐng)先的技術(shù)和服務(wù)。新的研發(fā)中心也將致力于加強(qiáng)與本地合作伙伴和高校的關(guān)系，支持全國范圍內(nèi)的人才發(fā)展。”

　　這項(xiàng)聲明雖然沒有直接表明蘋果究竟打算花多少錢，在哪里建設(shè)這個(gè)研發(fā)中心，但是卻明確的彰顯了蘋果對(duì)于中國市場(chǎng)的態(tài)度。且不說早些時(shí)候10億美金入股嘀嘀打車，且不說前不久與中國觸屏玻璃制造商Lens Technology全面合作的展開，并信誓旦旦的宣稱要在2018年年底前完成以蘋果為主導(dǎo)，利用可持續(xù)發(fā)展能源制造其產(chǎn)品配件的決心，可見蘋果進(jìn)一步深入中國市場(chǎng)的步步為營。

　　為什么這個(gè)時(shí)候蘋果決定在中國設(shè)定研發(fā)中心呢?

　　除了中國是蘋果的第二大市場(chǎng)，這個(gè)客觀原因外，事實(shí)上蘋果并沒有完全深入的在這個(gè)市場(chǎng)耕耘過。之前主要側(cè)重于蘋果產(chǎn)品的銷售，不管是iPhone或是iPad，亦或是Mac Book，Apple Watch，除了在市場(chǎng)營銷上略微有本土化的操作外，從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)還是標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營。而這塊生意已然不好做了。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，蘋果產(chǎn)品在華的銷售每況愈下，蘋果財(cái)報(bào)顯示，上季度該公司在大中華區(qū)的營收減少了三分之一。

　　單純依靠智能產(chǎn)品的銷售明顯不能滿足蘋果在華的發(fā)展，深入市場(chǎng)的耕耘對(duì)于蘋果來說，顯得尤為重要。

　　另一方面，中國市場(chǎng)的研發(fā)能力和體量也在一個(gè)飛速發(fā)展的上升期。根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(Organization for Economic Cooperation and Development)的報(bào)告顯示，中國市場(chǎng)的研發(fā)投入已經(jīng)從2008年的920億美金增長(zhǎng)到2013年的2430億美金，而同一時(shí)期的美國市場(chǎng)的研發(fā)投入僅僅從2040億美金增加到2210億美金。從2011年開始，蘋果陸續(xù)在華增設(shè)辦事處，目前已設(shè)立45個(gè)辦公室，大約9000名員工即將建立的研發(fā)中心無疑將更好的整合這部分的人力和資源。

　　與此同時(shí)，這樣“接地氣”的策略，也將幫助蘋果應(yīng)對(duì)來自于華為等本土手機(jī)生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)。畢竟蘋果的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化大于個(gè)性化，對(duì)于中國市場(chǎng)，尤其是對(duì)中文市場(chǎng)的深入，今后不僅可以更好的對(duì)接中文用戶，也可以優(yōu)化其用戶體驗(yàn)。

　　此前在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)庫克就表示，

　　“從長(zhǎng)期著眼，我認(rèn)為中國是一個(gè)令人難以置信的市場(chǎng)，不僅是它的市場(chǎng)需求和營收潛力，更因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)中巨大的人才資源。我們?cè)谥袊袌?chǎng)有 150 萬開發(fā)者，這種影響力是無法估算的。”

　　除了市場(chǎng)方面的考慮之外，還有政府關(guān)系這個(gè)層面的思量。畢竟蘋果在中國市場(chǎng)的運(yùn)營受限于愈發(fā)嚴(yán)格的政策管理。且不說iTune store 下架的電影或是書籍，還有艱難入駐的Apple Pay等，蘋果設(shè)立研發(fā)中心的表態(tài)，無疑是要持續(xù)發(fā)展，共同進(jìn)步的合作架勢(shì)。庫克成為蘋果公司 CEO 的這 5 年時(shí)間里先后 9 次來訪中國市場(chǎng)，其誠意可見一斑。

　　畢竟，比起其他的美國公司，比如一再示好而尚未準(zhǔn)入中國市場(chǎng)的Facebook，比如來了又走的谷歌，蘋果在中國已經(jīng)算是相當(dāng)成功的了。日前iPhone的下一代新機(jī)已經(jīng)在富士康開始生產(chǎn)，盡管今年的新機(jī)可能沒有太多的驚喜，但是明年將是iPhone誕生十周年，也許會(huì)有更多的期待也不一定。

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