近日，CTR發(fā)布了《2020年中國前三季度搜索引擎行業(yè)市場研究報(bào)告》(以下簡稱”報(bào)告”)。報(bào)告除直觀呈現(xiàn)中國搜索引擎市場的基本格局外，還展現(xiàn)了包括圖文、語音、視頻在內(nèi)的多種搜索場景，同時(shí)還提出了包括5G、AI、社交等新技術(shù)、新模式對搜索引擎市場帶來的諸多改變。這些新變化給傳統(tǒng)的搜索三大品牌——百度、360、搜狗帶來新機(jī)遇的同時(shí)，或許也將給字節(jié)阿里等后入者帶來和這些老牌玩家同臺共舞的新機(jī)遇。

　　搜索服務(wù)需求增長 百度、360、搜狗穩(wěn)居行業(yè)前三

　　據(jù)CTR2020年1月-9月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從搜索引擎行業(yè)全端品牌總覆蓋人群排名來看，搜索行業(yè)龍頭企業(yè)百度覆蓋人群依然最高，2020年前三季度覆蓋人群71.2%;360搜索穩(wěn)居行業(yè)第二位置，份額為34.7;搜狗搜索排名第三，份額為30.5%。

　　據(jù)2018年6月-2020年6月數(shù)據(jù)顯示，我國新增搜索用戶與新增網(wǎng)民的比例均超70%，以百度、360、搜狗所代表的搜索市場也因此受益，出現(xiàn)了較大幅度的增長。

　　三大搜索引擎服務(wù)商在實(shí)現(xiàn)逆勢增長的同時(shí)，也在積極履行社會責(zé)任。如，疫情期間，百度免費(fèi)開放線性時(shí)間算法LinearFold、免費(fèi)智能外呼平臺、AI多人體溫檢測方案陸續(xù)落地使用;360搜索聯(lián)合知名教育、醫(yī)療、生活服務(wù)等平臺，幫助全球用戶解決在線教育、醫(yī)療咨詢、交通防疫物資等信息查詢服務(wù);搜狗基于搜狗搜索對于海量數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)爬取，整合和分析能力，推出綜合的抗疫信息服務(wù)。

　　各有護(hù)城河 短期內(nèi)行業(yè)“三足鼎立”格局不會大變

　　航空母艦之所以是最強(qiáng)大的海上攻擊力量，是因?yàn)槌墒斓暮侥竿院娇漳概灳庩?duì)體系出現(xiàn)，由艘巡洋艦、驅(qū)逐艦和支援艦艇等組成，進(jìn)而構(gòu)建一個綜合作戰(zhàn)體系。

　　對于搜索引擎行業(yè)來說，百度、360、搜狗，都有各自的“航母編隊(duì)體系”，也就是我們經(jīng)常說的競爭壁壘和護(hù)城河。

　　百度，近年來推出一大批爆款獨(dú)立APP作為其系重要“航母編隊(duì)”成員，為其搜索服務(wù)增添多處流量人口，百度APP、百度好看視頻、百度地圖等APP都是其重要成員之一。

　　排名第二的360搜索則與百度的“航母編隊(duì)”布局不同，其主要包含兩個方面。一個是看得見的方面，如360瀏覽器、360網(wǎng)址導(dǎo)航、360安全衛(wèi)士等等，以及360搜索多年來接入的凱立德地圖、酷狗音樂、愛奇藝視頻等第三方資源，這些產(chǎn)品豐富了360搜索場景的同時(shí)，給360搜索帶來了源源不斷的新增流量;一個是看不見的方面，也就是消費(fèi)者的“信賴”。

　　據(jù)報(bào)告顯示，在用戶對搜索引擎內(nèi)容滿意度評價(jià)中，360搜索以8.73分以上的整體滿意度評分情況高于百度、搜狗搜索。這是因360搜索自創(chuàng)立以來就極為重視用戶體驗(yàn)和索引的信息質(zhì)量。

　　現(xiàn)在，搜狗已經(jīng)成為騰訊子公司，和微信的合作愈發(fā)緊密。將來有望借助騰訊龐大的社交流量，獲得新的增長。

　　字節(jié)、阿里、華為破局關(guān)鍵在于場景應(yīng)用

　　人工智能、社交、5G、短視頻等新技術(shù)、模式的發(fā)展，給阿里、騰訊、華為、字節(jié)跳動等企業(yè)帶來了更多新的發(fā)展機(jī)會。

　　與十幾年前PC端為主不同的是，今天多數(shù)搜索都是從場景應(yīng)用的角度出發(fā)。如，吃穿用度，人們都可通過美團(tuán)、淘寶、支付寶、攜程等APP搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，做出選擇與攻略。而這些基于生活場景的應(yīng)用，則是阿里、騰訊、華為、字節(jié)跳動等企業(yè)發(fā)力搜索的新機(jī)會。

　　目前看來，他們都以不同的方式來入局搜索賽道，并且也都正在探索一些有別于百度360搜狗的新產(chǎn)品和模式。華為花瓣搜索側(cè)重應(yīng)用推薦與搜索，除了手動、語音搜索方式外，其還支持3D搜索。伴隨5G時(shí)代的春風(fēng)，花瓣搜索開啟了全球化步伐;阿里巴巴的夸克搜索則主打極速極簡，強(qiáng)調(diào)沒有信息流和推送;字節(jié)跳動的頭條搜索則側(cè)重站內(nèi)搜索，AI分發(fā)能力幫助用戶便捷的直達(dá)字節(jié)跳動內(nèi)部生態(tài)的各類視頻和信息內(nèi)容。

　　綜上來看，“搜索”不僅是一個賽道，更是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配能力，不管電商類企業(yè)，還是音視頻類服務(wù)，還是社交平臺，都離不開搜索。搜索引擎服務(wù)正在成為和水電力一樣重要的基礎(chǔ)設(shè)施，大批的領(lǐng)先科技企業(yè)布局搜索賽道，也必將給這個行業(yè)帶來新的變化。

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