摘要 : 《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道了三星Galaxy S5的銷量比預(yù)計(jì)減少了40%之多，今年三星的這款旗艦產(chǎn)品僅銷售出1200萬臺(tái)，相較S4的1600萬的銷售相差甚遠(yuǎn)。日前三星方面更是爆出要重新調(diào)整管理層結(jié)構(gòu)和人員，從前兩年的輝煌到今年頻傳壞消息，三星到底怎么了?

　　這兩天三星電子的股票跌至兩年來的低谷，高層管理團(tuán)隊(duì)通過結(jié)構(gòu)調(diào)整以應(yīng)對(duì)變化多端的電子消費(fèi)品市場(chǎng)?？v觀三星的全球表現(xiàn)，美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不差，其Galaxy S5的銷量也超過了S4，但是在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)就差強(qiáng)人意了。中國(guó)市場(chǎng)目前是三星電子第二大市場(chǎng)，但是在Galaxy S5上市的前六個(gè)月中，其銷量較上一代產(chǎn)品Galaxy S4減少了約50%。而在歐洲其銷量也不及預(yù)期，以至于英國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人西蒙•斯坦福德(Simon Stanford)已在今年春季離職。他的繼任者羅伯•奧爾(Rob Orr)接管該業(yè)務(wù)不到兩個(gè)月便離職。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息指出三星聯(lián)席CEO、移動(dòng)部門負(fù)責(zé)人申宗均(J.K. Shin)將不再負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)，這就意味著今年58歲的申宗均將失去其聯(lián)席CEO職位;而三星另一聯(lián)席CEO、負(fù)責(zé)家用電器和電視業(yè)務(wù)的尹富根(B. K. Yoon)將額外接管移動(dòng)業(yè)務(wù);其第三位聯(lián)席CEO權(quán)五鉉(Oh-Hyun Kwon)將繼續(xù)負(fù)責(zé)半導(dǎo)體、顯示面板等配件業(yè)務(wù)。而三星太子現(xiàn)任三星副董事長(zhǎng)的李在镕(Jay Y. Lee) 被外界普遍預(yù)計(jì)將接任董事長(zhǎng)一職，只是任命的時(shí)機(jī)還不清楚。

　　三星的困局一：智能手機(jī)的單一化 

　　《Techcrunch》的評(píng)論員Darrell Etherington指出三星智能手機(jī)目前最大的問題在于，單一化的產(chǎn)品雖然在生產(chǎn)制造和銷售上簡(jiǎn)化了運(yùn)營(yíng)成本和操作方式，但是并不能完全為市場(chǎng)提供準(zhǔn)備的產(chǎn)品定位和培養(yǎng)相應(yīng)的品牌忠誠(chéng)。其認(rèn)為本來三星能夠在不同的亞文化圈層細(xì)化智能手機(jī)市場(chǎng)，然后開發(fā)出一系列的Galaxy的產(chǎn)品，這樣可能會(huì)更好的拓展其市場(chǎng)的寬度。只是到目前這個(gè)節(jié)骨眼上，受眾對(duì)于Galaxy的品牌認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到某個(gè)層面，如果在進(jìn)行產(chǎn)品線的調(diào)整，只會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的迷茫和錯(cuò)亂，從而在進(jìn)一步升級(jí)自己的Galaxy手機(jī)時(shí)無所適從了。根據(jù)對(duì)全球運(yùn)營(yíng)商合作伙伴的調(diào)研數(shù)據(jù)，三星電子Galaxy S5的產(chǎn)量比上一代產(chǎn)品Galaxy S4高出20%。這也導(dǎo)致Galaxy S5出現(xiàn)了大幅積壓，迫使三星電子增加營(yíng)銷支出來銷售產(chǎn)品。

　　三星的困局二：和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

　　面對(duì)中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家的本土手機(jī)品牌，三星手機(jī)也是步履維艱。研究公司Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，第二季度，印度本土品牌Micromax在印度手機(jī)市場(chǎng)的銷量份額為17.5%，高于三星的15.1%。8月三星在中國(guó)的出貨量已下滑到第四，落后于聯(lián)想、華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，僅占市場(chǎng)份額的10%左右。 第三季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子第三季度銷售額為47.45萬億韓元，比今年第二季度下滑9.37%，比去年同期下降19.69%。這是三星電子單季度銷售額繼2012年第二季度后時(shí)隔兩年多再次跌破50萬億韓元關(guān)口。面對(duì)高端有蘋果，低端有本土品牌的市場(chǎng)蠶食，三星的出路究竟在哪里呢?

　　三星的出路：“聯(lián)網(wǎng)家庭”戰(zhàn)略

　　“智能家電生態(tài)系統(tǒng)”是當(dāng)下熱門的話題，而目前有望接管三星電子的尹富根過去一直是三星電子內(nèi)部朝著該方向發(fā)展的主要支持人之一，也是今年年初三星電子收購(gòu)美國(guó)智能家居創(chuàng)新公司SmartThings的支持者之一。“智能設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)布局，亞馬遜正在做，谷歌也在做，蘋果也在做。三星方面，三星電機(jī)的發(fā)展相對(duì)于電子來說，可謂成績(jī)可觀。三星電機(jī)是韓國(guó)三星集團(tuán)旗下的子公司，主要從事消費(fèi)性電子、半導(dǎo)體制造、面板生產(chǎn)、家電制造等業(yè)務(wù)，之前主要為三星集團(tuán)子公司提供移動(dòng)通訊零組件、電腦組件及周邊、音視訊組件、網(wǎng)路和網(wǎng)路產(chǎn)品及被動(dòng)元件等。2013年三星電機(jī)中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)三星公司份額為7%~8%，而今年三星電機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)份額將占整個(gè)公司的15%左右，明年三星電機(jī)在華整體目標(biāo)為2兆韓元，約110億元人民幣。三星電機(jī)中華區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)柳庚模接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)表示：面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)， 三星電機(jī)有意在中國(guó)拓展可穿戴領(lǐng)域的市場(chǎng)。三星電機(jī)不僅向客戶提供精尖的PCB技術(shù)(集成電路技術(shù))，而且三星電機(jī)還提供整體PCB設(shè)計(jì)解決方案。包括智能穿戴在內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，說不定會(huì)為這個(gè)發(fā)展傾頹的電子巨人，找到下一個(gè)出口。

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