2020年注定是特殊的一年。

　　疫情肆虐，全民皆宅。餐飲、娛樂、旅游、零售……無數的行業(yè)受到沖擊。在如此特殊的大背景之下，“生存”和“破局”成為眾多消費企業(yè)與品牌在2020年最樸素的愿望。

　　我們可以看到，很多消費品牌和企業(yè)并沒有因為環(huán)境變化而坐以待斃。高級餐廳做起了外賣，互聯網平臺開啟“員工共享”模式、品牌CEO親自下海直播、線下零售也在“倒逼”自己向線上化轉型的過程中也做出了電商、社群等形式的大膽嘗試之舉……

　　眼下2020年已經接近尾聲，后疫情時代新業(yè)態(tài)、新模式所引領的“新消費”，較之以往釋放出更為強勁的發(fā)展?jié)摿ΑＰ孪M也驅動了數字化變革，發(fā)掘商業(yè)新人口，創(chuàng)造商業(yè)新供給，也帶來商業(yè)新行為。

　　后疫情時代，這種數字化變革無疑成為消費領域的第一趨勢。作為長期對消費大數據進行深度洞察與研究的數據機構，第一財經商業(yè)數據中心(CBNData)今年將已成功舉辦三屆的“中國互聯網消費商業(yè)力量評選”升級為“2020中國新消費商業(yè)力量”，從互聯網消費大數據出發(fā)，試圖發(fā)掘2020年最具代表性的年度新消費商業(yè)主體，聚焦那些在不可抗力之下，勇于做出突破和改變，助力中國新消費發(fā)展的企業(yè)和品牌。

　　本次評選中，CBNData共收到三百余家互聯網及消費類品牌企業(yè)的報名材料，通過公開數據整理、數據洞察、數據調研等形式，最終評選出【年度影響力】、【年度新銳力】、【年度增長力】、【年度科創(chuàng)力】、【年度產品力】、【年度可持續(xù)力】共六大類別的“2020中國新消費商業(yè)力量”獎項，并于12月16日在2020第一財經數據盛典現場正式頒布。

　　【年度影響力】

　　推動整個消費領域的進步與創(chuàng)新

　　回顧年初，一場疫情突然打亂了無數企業(yè)與個人的陣腳，而也有許多品牌迅速做出決策，推出影響深遠的舉措幫助全民抗疫，也有的品牌根據對消費趨勢的精準預斷，推動著行業(yè)的逐步復蘇與深入發(fā)展。

　　我們從品牌與企業(yè)的規(guī)模、品牌認知度及聲量、行業(yè)影響力及地位、消費者美譽度忠誠度的維度，評選出在2020年消費圖景中占據重要地位的大中型品牌與企業(yè)，它們作為“年度影響力”，持續(xù)地推動消費領域的發(fā)展進步與創(chuàng)新。

　　【元氣森林】它在短短4年內從0做到140億元估值，曾以“0糖0卡”撬動“互聯網+飲料”市場，如今更是向乳茶、即飲咖啡等多品類擴張，元氣森林，在健康飲品的賽道上正不斷釋放潛能。

　　【丁香園·丁香醫(yī)生】深耕醫(yī)療健康領域，推動全民數字醫(yī)療的健康消費升級。丁香園·丁香醫(yī)生年初第一時間上線疫情地圖，以權威及時的信息助力全民抗疫，展現出其強烈的企業(yè)責任感和社會影響力。

　　【歐萊雅中國】美好消費，美好生活。它是矢志美妝科技轉型的美妝巨頭，于今年啟動了未來10年的新戰(zhàn)略“HUGE美好計劃”，積極利用自身的商業(yè)影響力，在多個維度攜手更多伙伴共創(chuàng)“美好消費”新格局。

　　【自嗨鍋】聚焦于“一人食”場景，深耕餐飲快消化。作為自熱食品的頭部品牌，自嗨鍋是疫情初期最早一批馳援湖北抗疫一線的食品企業(yè)，在特殊時期發(fā)揮“應急食品”的重要價值。

　　【貝殼研究院】撬動行業(yè)變革，讓正確的事加速發(fā)生。貝殼研究院依托平臺交易數據，圍繞新居住產業(yè)互聯網發(fā)展的焦點問題，通過數據研究還原地產行業(yè)真相。

　　【阿里健康】在疫情防控常態(tài)化的背景下，阿里健康在醫(yī)藥電商、互聯網醫(yī)療、數字醫(yī)療新基建等領域取得創(chuàng)新突破。借力健康消費趨勢，助推互聯網健康行業(yè)的革新與進步。

　　【謙尋控股】作為直播行業(yè)的領軍者，謙尋孵化了包括薇婭viya在內的大量知名主播。直播電商持續(xù)升溫的2020，謙尋以自身業(yè)務的多元發(fā)展，不斷推動著中國直播電商產業(yè)。

　　【年度新銳力】

　　在細分的創(chuàng)新賽道上崛起

　　新消費時代為新銳品牌的崛起提供了肥沃土壤，今年天貓雙11期間，357個新品牌成交額登上細分類目Top1。我們從品牌認知度及聲量、行業(yè)影響力及地位、產品/服務/客群創(chuàng)新程度的維度，評選出“年度新銳力”，他們從細分的新賽道切入，以滿足消費者個性化需求的創(chuàng)新產品與過人的單點突破能力，在2020年崛起或引起廣泛關注。

　　【新素食·蛋白小喵】作為當代年輕人的健康新型植物肉零食，蛋白小喵具有植物基、更高蛋白、膳食纖維的特點，解決了年輕人“朋克養(yǎng)生”、嘴饞又怕胖的矛盾。將需求前置，植物肉在多領域釋放出無限潛能。

　　【Ubras】從女性視角出發(fā)，以無尺碼內衣打造消費者貼身衣物的全新體驗，在問鼎今年雙11天貓內衣行業(yè)的同時，也掀起消費者舒適內衣體驗的新風潮。

　　【盒小馬】無接觸式的“網訂柜取”早餐新模式，解決了上班族的早餐場景痛點。盒小馬用線上線下一體化運營的數字化解決方案，助力后疫情時代早餐工程的升級。

　　【好好住】在年輕人居住觀念迭代的當下，以優(yōu)質真實的UGC內容與KOL引領家裝設計與居住潮流。好好住，給你家的千萬種可能。

　　【Smeal】美味、健康、方便、營養(yǎng)、高顏值，或成為未來飲食的主要發(fā)展方向。Smeal用瓶裝代餐這種新形式入局功能性食品市場，并全面布局大健康賽道，為用戶提供更科學的身材管理方案。

　　【colorkey珂拉琪】以深受千禧一代喜愛的空氣唇釉產品，突破擁擠的美妝賽道。今年雙11成功躋身國貨彩妝Top3 的colorkey，潮酷玩色，“敢于不同”。

　　【每日黑巧】從黑巧克力的窄眾市場切入，借助0白砂糖巧克力的概念單點突破，每日黑巧展現了新消費浪潮下一個新銳品牌所特有的創(chuàng)變能力與精準洞察。

　　【moody】moody所主推的中小直徑、短拋期美瞳，填補了國內年輕消費者的需求缺口，亮眼的銷售表現與“美瞳界黑馬”的稱號，也凸顯出了這一細分品類的無限可能性。

　　【年度增長力】

　　開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款

　　在市場競爭愈發(fā)激烈的當下，品牌與企業(yè)一方面通過精細化經營來深耕存量市場，另一方面則通過挖掘底層變量來探尋并實現新的增長。我們從品牌與企業(yè)的增長速率、增長模式創(chuàng)新程度、行業(yè)影響力及地位的維度，評選出在2020年保持著良好或創(chuàng)造性增長的“年度增長力”。

　　【永璞】專注于精品便攜咖啡的永璞，以閃萃咖啡液沖榜天貓咖啡液品類第一。永璞依托研發(fā)與供應鏈的革新，打造切準用戶需求的爆品，持續(xù)撬動咖啡的新潮形態(tài)。

　　【笑果文化】今年的爆款綜藝《脫口秀大會第三季》引發(fā)現象級討論，而其背后的笑果文化，以內容創(chuàng)作為基礎，不斷完善“喜劇+”商業(yè)模型，帶動中國喜劇產業(yè)的升級。

　　【斯凱奇】它是“坐不住的年輕人”，以潮流時尚、個性張揚的風格，深入街舞、電競、萌寵等不同細分化的年輕圈層，斯凱奇讓我們看到了運動品牌的破圈延展實力。

　　【網易文創(chuàng)】以“永遠年輕”的洞察，讓內容創(chuàng)新成為一種常態(tài)。網易文創(chuàng)聚焦有文化、有品質、有態(tài)度和有意思的文創(chuàng)內容生產，讓我們看到一個極具個性化的內容消費新品牌。

　　【顧家家居】以“家”為原點，提供家居解決方案。在疫情沖擊實體行業(yè)的大背景下，顧家家居仍舊實現逆勢增長，在與消費者的價值溝通中傳遞美好的生活方式。

　　【年糕媽媽】在母嬰垂直領域，年糕媽媽將內容和產品有機組合成用戶需要的解決方案，實現跨傳播平臺、跨用戶周期的持續(xù)增長，影響和幫助更年輕一代的媽媽群體。

　　【逐本】不同膚質也擁有差異化的卸妝需求，秉承東方養(yǎng)膚專家的品牌理念，逐本卸妝油橫空出世。因滿足當下年輕人多元化的使用需求而快速增長，成功晉升國貨卸妝油品類市場第一。

　　【nice】轉型球鞋轉賣平臺后，nice在2020年通過行業(yè)視角，專注于提高球鞋、潮品轉賣市場中游商戶的智能化水平與協同效率，以toB業(yè)務的創(chuàng)新帶來新的增長可能。

　　【GXG】GXG強化設計內涵，在服飾上做的創(chuàng)新嘗試，為其帶來銷量的爆發(fā)，釋放出巨大潛能。GXG今年啟動的“青年羽絨制造局”IP，重新定義了羽絨品類，探索出青年服飾的更多可能性。

　　【年度科創(chuàng)力】

　　以科技創(chuàng)新實現產品迭代與數字化轉型

　　特殊的疫情環(huán)境，某種程度上也催生了一系列數字化生存剛需，加速了企業(yè)數字化、產業(yè)智能化轉型。我們從品牌/產品/服務/技術的創(chuàng)新程度、品牌滿意度、科技研發(fā)能力與未來發(fā)展規(guī)劃等維度，評選出“年度科創(chuàng)力”，他們或是在2020年實現技術創(chuàng)新迭代、以科創(chuàng)力量助力數字化轉型，或是成功打造出了技術創(chuàng)新類產品。

　　【釘釘】疫情期間，釘釘幫助了2億人在家辦公、1.3億學生在線上課，其利用數字化技術提升了社會大協同的效率，促進資源最優(yōu)配置，更廣泛地分享數字新基建帶來的紅利。

　　【科沃斯機器人】通過研發(fā)切實解決用戶痛點，提供全新功能和價值?？莆炙箼C器人打造的互聯家庭智能系統，推動著高品質的智能生活方式。

　　【魚躍醫(yī)療】作為全面覆蓋醫(yī)療器械領域的專業(yè)化服務平臺，魚躍醫(yī)療通過數據化轉型升級，以更精準的人群定向、更精細化的人群運營獲得更高的投放效能，推動生命健康事業(yè)的發(fā)展。

　　【美年健康】基于健康大數據、運營和渠道優(yōu)勢，美年健康堅持質控升級與科技創(chuàng)新并重之路，提供給消費者高品質的普惠醫(yī)療專業(yè)服務。

　　【喬雅登】喬雅登始終致力于堅持嚴格品控，加強科技投入，不斷創(chuàng)新產品與診療方法。以醫(yī)美消費者為中心，讓更多求美者體驗到高品質美麗秘訣。

　　【年度產品力】

　　作為核心競爭力，承接品牌的長足發(fā)展

　　許多新銳品牌借助新消費時代當中流量場域的紅利快速爆發(fā)，但“產品”始終是品牌獲得長足發(fā)展的核心競爭力。我們從產品全渠道銷量、社交媒體討論度、口碑、產品創(chuàng)新度、生命周期及成長性等維度，評選出2020年的“年度產品力”。

　　【九陽】“少女式廚房”是什么樣的?九陽今年通過與Hello Kitty、LINE FRIENDS等IP跨界聯名，以產品力的突破與文化價值的打造，精準激發(fā)年輕消費者的共鳴，拓寬美好廚房生活的想象空間。

　　【王飽飽】王飽飽新推的咖啡堅果烘培麥片等產品，通過烘焙工藝與配方的優(yōu)化，打造麥片獨特風味，以兼具美味與健康的產品，顛覆消費者對麥片的認知。

　　【Bananain蕉內】聚焦體感科學，蕉內大膽創(chuàng)新的“無感內衣”，在無數用戶的擁躉中，傳遞著新一代Live in Future的品質家居生活理念。

　　【創(chuàng)米科技】用超級新物種，賦能傳統產業(yè)。今年創(chuàng)米推出的集成智能化安全系統的智慧門，是對傳統門業(yè)的顛覆式創(chuàng)新，也是其為傳統家居產品形態(tài)向智能化形態(tài)升級的產業(yè)賦能。

　　【東阿阿膠】東阿阿膠通過推出健康“小金條”東阿阿膠牌阿膠粉、東阿阿膠牌阿膠珠等新產品，以夏季清心中國行等系列活動，有效推動IP化傳播與品牌年輕化，展現出東阿阿膠的戰(zhàn)略創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，也獲得媒體、業(yè)界市場研究機構及消費者的高度認可。

　　【上美集團】依托獨特的產品科研技術，上美集團多元布局護膚、彩妝、母嬰等多品類領域，并創(chuàng)新升級韓束、一葉子、紅色小象等品牌產品，為消費者提供極致體驗。

　　【衛(wèi)仕Nourse】以寵為本，16年中國飼養(yǎng)環(huán)境下的寵物研究大數據為基礎，衛(wèi)仕專注為寵物研發(fā)營養(yǎng)健康食品。衛(wèi)仕以產品的創(chuàng)新研發(fā)與迭代，探索提升寵物營養(yǎng)的科學配方，助推寵物消費的革新升級。

　　【OZLANA】將對材質與工藝的追求與時尚趨勢相結合，OZLANA憑借皮草派克大衣等人氣品類屢登明星街拍與國際時裝周，深受潮奢和新生代年輕群體喜愛。

　　【簡愛】精準對應年輕奶爸“盲選”適合孩子的酸奶的需求，簡愛父愛配方，從產品營養(yǎng)成分與目標人群的角度，助力品牌進一步打開中高端酸奶的獨特細分市場。

　　【年度可持續(xù)力】

　　共創(chuàng)社會價值，帶動商業(yè)向善

　　全民健康意識的大幅提升，也催生了人們對于自身與環(huán)境的反思，某種程度上給消費的“可持續(xù)”按下了加速鍵。越來越多的企業(yè)也加入到可持續(xù)的隊伍中，以綠色環(huán)保的舉措推動商業(yè)向善的進程。

　　我們從產品原料的綠色程度、生產模式的環(huán)保程度、可持續(xù)產品的美譽度幾個維度，評選出2020年在產品的研發(fā)、生產等環(huán)節(jié)中堅持綠色、環(huán)保、可回收原則，并持續(xù)向消費者持續(xù)傳遞可持續(xù)發(fā)展理念的品牌/企業(yè)，授予【年度可持續(xù)力】獎項。

　　【宜家中國】從民主設計、綠色供應鏈，到綠色飲食、紙板箱回收等，宜家致力于通過“可持續(xù)”，與消費者共同探索“家的無限值”，為社會創(chuàng)造更多積極影響。

　　【支付寶·螞蟻森林】螞蟻森林通過線上線下的充分聯動，在荒漠化地區(qū)種下真樹超過2.2億棵。這場超過5.5億人參與的公益行動，讓綠色低碳成為新的社會風尚。

　　【菜鳥裹裹】作為最大在線寄快遞平臺，菜鳥裹裹改變傳統上門不確定、服務不標準等痛點，以互聯網和可持續(xù)方式重新定義寄快遞，通過環(huán)保寄、上門送等新服務，成為年輕人生活方式。

　　【三頓半咖啡】在三頓半為消費者提供更日常的精品咖啡與生活方式的同時，也通過獨具特色的“返航計劃”回收空罐，打造綠色環(huán)保的“社交貨幣”，讓可持續(xù)變成一件有趣的事。

　　第一財經總編輯楊宇東表示，眾多具有獨到洞見與前瞻性的新消費商業(yè)主體，都在2020“御風而行”，積極地推動商業(yè)的變革與消費的發(fā)展。從CBNData評選出的“2020中國新消費商業(yè)力量”當中，我們也能夠看到這些商業(yè)主體依托積極變革的創(chuàng)新力與突破邊界的魄力，攜“新消費”浪潮滾滾而來，為商業(yè)社會注入新的活力。

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