11月25日，2020今日頭條生機(jī)大會(huì)MCN分論壇在京舉行，論壇圍繞今日頭條平臺(tái)的MCN生態(tài)以及眾多話題進(jìn)行了探討，包括“MCN獲得融資后如何發(fā)展?”、“專業(yè)內(nèi)容帶給用戶的價(jià)值體驗(yàn)”及“接下來頭條助力MCN發(fā)展的三大舉措”等，吸引了眾多參會(huì)者的關(guān)注。

　　頭條MCN態(tài)勢一路向好持續(xù)探尋發(fā)展破局之道

　　隨著內(nèi)容行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象日漸凸顯，探尋破局之道已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的首要課題。除了傳統(tǒng)的MCN，還陸續(xù)出現(xiàn)了很多其他形態(tài)的機(jī)構(gòu)，媒體、品牌、名人等專業(yè)向MCN批量入局，加劇市場競爭。疫情讓廣告主大幅縮減營銷投入，也讓MCN變現(xiàn)之路更加步履維艱。如何在這樣的局面下向?qū)I(yè)化內(nèi)容“轉(zhuǎn)型”，是頭條與MCN在今年不斷探索、發(fā)力的重點(diǎn)。

　　今日頭條作者策略總監(jiān)王琦的發(fā)言提到，過去一年中頭條MCN的發(fā)展呈現(xiàn)出不斷向好的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條生態(tài)內(nèi)41個(gè)MCN月均總閱讀量超過1個(gè)億;916個(gè)MCN實(shí)現(xiàn)月總消費(fèi)大于1000W的突破。過去一年MCN旗下的萬粉賬號(hào)數(shù)量從1.1w上升到2.6w，漲幅138%;其中擁有10萬粉賬號(hào)已有6295個(gè)，增速達(dá)97%。同時(shí)MCN在頭條大盤中的消費(fèi)占比僅為30%，MCN發(fā)展在未來仍有巨大的增量空間。

(王琦 今日頭條作者策略總監(jiān))

　　平臺(tái)差異化優(yōu)勢：活躍用戶心智成熟，對(duì)專業(yè)向內(nèi)容更青睞

　　頭條平臺(tái)上高活躍度的優(yōu)質(zhì)用戶為專業(yè)MCN創(chuàng)造了良好的生存條件，給頭條生態(tài)正向發(fā)展提供了源動(dòng)力。這類用戶群體中，最活躍、粘性最高的是有一定社會(huì)地位的中產(chǎn)人群。上海中康醫(yī)諧創(chuàng)始人胡洋表示，借助今日頭條強(qiáng)大的生態(tài)，健康醫(yī)療類的真知灼見得到更廣泛的傳播，科普內(nèi)容被送到了有強(qiáng)需求的人手中，解決了醫(yī)生科普的難題，構(gòu)建了專業(yè)內(nèi)容傳遞的橋梁。

(胡洋 上海三甲醫(yī)院呼吸內(nèi)科副主任醫(yī)師)

　　除了上海中康醫(yī)諧，越來越多的專業(yè)內(nèi)容在頭條平臺(tái)上收獲了不俗的表現(xiàn)，以及數(shù)百萬用戶的喜愛。數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫的負(fù)責(zé)人黃日涵表示作為專業(yè)人士應(yīng)該讓專業(yè)內(nèi)容“出圈”， 肩負(fù)起智慧傳遞的社會(huì)責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，頭條現(xiàn)有各領(lǐng)域?qū)I(yè)創(chuàng)作者中40%都已經(jīng)達(dá)到了萬粉，更有246個(gè)作者已經(jīng)達(dá)到了百萬粉。目前平臺(tái)上的專業(yè)機(jī)構(gòu)已逐步發(fā)展成熟、體系化，專業(yè)內(nèi)容覆蓋領(lǐng)域廣，成長速度快，回報(bào)空間持續(xù)增量。

(黃日涵 數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫執(zhí)行院長)

　　在MCN如何運(yùn)營與MCN如何賦能創(chuàng)作者這個(gè)話題中，荔星傳媒總經(jīng)理明星分享他們作為廣電媒體MCN的四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：聚焦用戶需求的創(chuàng)作定位、高品質(zhì)專業(yè)內(nèi)容的持續(xù)輸出、多維度的商業(yè)變現(xiàn)模式和踐行媒體責(zé)任。

(明星 荔星傳媒總經(jīng)理)

　　今年內(nèi)容行業(yè)圖文視頻化，讓圖文、視頻體裁成為不容忽視的內(nèi)容消費(fèi)變現(xiàn)新形式。極致研習(xí)社的創(chuàng)始人郭亞勛表示今日頭條對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)形式的極致利用，不僅有助于MCN及創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容價(jià)值的深度探索，還可以進(jìn)一步幫助MCN創(chuàng)作者成長。

(郭亞勛 極致研習(xí)社創(chuàng)始人 )

　　流量扶持之外，頭條給MCN還提供了更多變現(xiàn)手段，包括圈子運(yùn)營，電商交易，用戶贊賞等模式，讓創(chuàng)作者可根據(jù)自身發(fā)展情況進(jìn)行有利的資源配置。

　　未來三大舉措：助力MCN創(chuàng)作者有所得，共建頭條新生態(tài)

　　為了助力頭條MCN生態(tài)能釋放更大能量，王琦指出頭條在未來一年將會(huì)在市場增量空間，專業(yè)內(nèi)容傳播，變現(xiàn)方式等方面出臺(tái)三大舉措來應(yīng)對(duì)當(dāng)下MCN所遇問題，打破成長“僵局”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)之間的緊密合作，從而進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)生態(tài)穩(wěn)健發(fā)展。

　　頭條從2020上半年開始進(jìn)行專項(xiàng)的低質(zhì)MCN治理，截至目前已周均釋放近20億流量，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多關(guān)注。

　　對(duì)新加入的優(yōu)質(zhì)MCN提供專項(xiàng)流量扶持和商業(yè)化活動(dòng)支持，在入駐、內(nèi)容初創(chuàng)、帳號(hào)孵化等過程中提供官方指導(dǎo)，助力初創(chuàng)期高潛機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

　　此外，平臺(tái)也將對(duì)培育出優(yōu)質(zhì)潛力的專業(yè)創(chuàng)作者的MCN提供包括官方視頻制作扶持，1V1變現(xiàn)輔導(dǎo)、市場傳播在內(nèi)的各行業(yè)專業(yè)創(chuàng)作者經(jīng)紀(jì)人計(jì)劃套餐，助力專業(yè)MCN進(jìn)一步為創(chuàng)作者賦能。

　　今日頭條一直致力于為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更好、更豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。此次生機(jī)大會(huì)MCN分論壇，邀請(qǐng)專業(yè)MCN分享其“轉(zhuǎn)型”，“立足”之路，展望專業(yè)MCN未來發(fā)展趨勢。希望越來越多專業(yè)的創(chuàng)作者能在今日頭條上找到適合自己扎根發(fā)展的土壤。

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