隨著全球電視市場(chǎng)總體表現(xiàn)低迷，2017年來(lái)，全球電視品牌分化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化速度大幅躍升，中國(guó)家電巨頭也開(kāi)始加快了出海的步伐：從海關(guān)出口數(shù)據(jù)了解到，今年1-5月，中國(guó)彩電出口量2662萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%;出口額達(dá)到45億美元，同比增長(zhǎng)9.6%。

　　繼2016年出貨量排名全球第三之后，海信近兩年來(lái)，借勢(shì)澳網(wǎng)、F1紅牛賽事、歐洲杯、世界杯等一系列體育營(yíng)銷(xiāo)，爬上了國(guó)產(chǎn)品牌出海的風(fēng)口浪尖：不僅銷(xiāo)售額逆勢(shì)狂飆，更在主流市場(chǎng)接連問(wèn)鼎，不斷“搶占”外資品牌份額，在產(chǎn)業(yè)遇冷的市場(chǎng)環(huán)境中爆發(fā)出了不一樣的生命力。

　　據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，海信電視產(chǎn)品出口額較去年同期增長(zhǎng)了28.2%，高于行業(yè)平均水平的10.4%，同時(shí)，GFK數(shù)據(jù)顯示，6月，海信在南非市場(chǎng)量占率23.7%，澳洲市場(chǎng)量占率19.9%，均列第一;2017年1-6月，海信電視在南非量占率達(dá)22%，澳洲市場(chǎng)量占率19.5%，均強(qiáng)勢(shì)保持上半年當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一品牌位置。

　　據(jù)悉，在海信的成績(jī)驕人，很大程度源于大尺寸、高端產(chǎn)品比重的增加。IHS數(shù)據(jù)顯示，一季度，海信在全球4K、曲面、智能電視等高端市場(chǎng)保持在前三位，出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星。

　　“得高端者得天下，在彩電產(chǎn)業(yè)更是如此。”業(yè)內(nèi)人士表示，海信“大頭在海外”的戰(zhàn)略，正是源于它的自有技術(shù)儲(chǔ)備，隨著海信在高端技術(shù)上的儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增大，在未來(lái)的全球博弈中將占據(jù)更多先手。

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