11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協(xié)議，宣布全資收購歡聚集團國內(nèi)直播業(yè)務(wù)(即YY直播)，至此，百度收購YY直播落定。在2020“萬物皆可直播“的元年，百度布局直播領(lǐng)域動作頻頻，再加上此次收購YY直播，不難看出百度加速搶占直播領(lǐng)域要地的決心。

　　百度董事長兼CEO李彥宏在前幾日發(fā)布的財報信中稱，收購YY是百度在移動生態(tài)的“進攻舉措”。他認為，YY Live的加入，將使百度獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經(jīng)驗，結(jié)合百度在知識、電商等直播服務(wù)上的積累，將使得百度成為中國領(lǐng)先的直播平臺之一，并使收入多元化戰(zhàn)略邁進一大步。

　　其實早在收購YY直播之前，百度就已布局直播業(yè)態(tài)，百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態(tài)的核心產(chǎn)品均已接入直播入口。百度構(gòu)筑了龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，而直播作為其生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施能力，可以提升獲取信息和知識的體驗。資料顯示，百度近兩年布局直播業(yè)務(wù)不斷，無論是推出“百度直播聚能計劃”，成立百度短視頻業(yè)務(wù)部，還是建立直播項目中臺，都有極大的人員、團隊、戰(zhàn)略的加碼傾斜。百度同時上線電商直播，并針對品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算等解決方案，今年雙十一期間，百度黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場 GMV 最高達到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場新紀錄。

　　如果把百度此前的動作理解為是在為直播業(yè)務(wù)蓄力，那么收購YY直播則是百度強勢進攻直播領(lǐng)域的標志性事件。收購YY直播，一方面此外，有助于百度迅速構(gòu)建運營體系，快速切入直播賽道。另一方面從百度的整體發(fā)展來看，收購YY直播對百度更大的意義，在于拓寬了百度移動生態(tài)的多元化變現(xiàn)能力。

　　今年直播市場競爭激烈，虎牙和斗魚宣布合并，京東、淘寶也在頻頻發(fā)力直播帶貨。視頻直播快速發(fā)展，各家平臺押寶5G時代的技術(shù)紅利，行業(yè)和用戶對于直播內(nèi)容和價值的關(guān)注度也在持續(xù)增高，這對于堅持泛知識布局的百度而言，是難得的機遇期。特別是收購YY后，可以從直播生態(tài)、技術(shù)、運營、玩法及其主播梯隊孵化和培養(yǎng)出完善的流程體驗，而百度擁有巨大的生態(tài)流量池，可依托AI等核心技術(shù)優(yōu)勢，催化更多直播體驗。

　　近期，有媒體也就百度收購YY直播提出觀點：百度跳出”知識直播”的范疇，向引領(lǐng)新消費趨勢的直播電商進發(fā)，YY直播可以與百度本身的直播業(yè)務(wù)一起，利用百度App內(nèi)的購物頻道、電商小程序等實現(xiàn)從商品搜索、商品種草到商品購買的商業(yè)閉環(huán)。這些生態(tài)融合和突圍舉措，是直播小平臺們做不到，也勢必做不好的。

　　在百度移動生態(tài)體系內(nèi)，僅百度App的移動日活用戶規(guī)模已超2億用戶，多元化需求明顯。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，百度建立了一個繁榮、強大的移動生態(tài)，隨著登錄用戶的增加、平臺社交屬性的增強，以及過去幾年在包括直播、會員付費等非廣告業(yè)務(wù)收入的快速增長。這筆交易的完成將加快百度在直播行業(yè)的領(lǐng)先布局，使百度營收更加多元化。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，視頻直播業(yè)務(wù)火爆吸引了諸多平臺進入，收購YY為百度立足直播行業(yè)提供賽點，圍繞知識信息整合力量，對百度生態(tài)構(gòu)建會有更大的影響力。

　　未來直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿可能性，可以說是上個時代 BAT 三家優(yōu)勢的集合體，它不僅是需求流量入口，也是交易服務(wù)載體，承載了游戲和社交的更多可能性，誰能滿足用戶的多元、個性化需求，誰就能在直播賽道突圍。此次百度收購YY直播后，在雙方的生態(tài)融合下，百度將為用戶提供形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富的信息、知識與服務(wù)，雙方的合作也將為直播賽道帶來新的發(fā)展機遇。

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