春節(jié)前夕，一點(diǎn)資訊正式發(fā)布《2017年國(guó)民閱讀足跡大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)。報(bào)告基于一點(diǎn)資訊海量用戶(hù)點(diǎn)擊、搜索、評(píng)論等閱讀行為以及用戶(hù)興趣偏好分析，深度洞察2017年網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)與動(dòng)向，并從興趣、購(gòu)物、情感、娛樂(lè)等多角度透析了70后、80后、90后和00后四個(gè)年齡維度群體的閱讀興趣差異，用大數(shù)據(jù)描繪了一幅2017年不同年齡段人群各有追求的群體生活畫(huà)像。而這也是一點(diǎn)資訊從2015年起第三年發(fā)布年度億級(jí)網(wǎng)民閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告。

　　年度熱點(diǎn)：社會(huì)新聞關(guān)注度高，關(guān)注數(shù)學(xué)超過(guò)愛(ài)八卦

　　重大社會(huì)新聞一直是網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， “十九大”、“朱日和閱兵”、“復(fù)興號(hào)”、“戰(zhàn)狼”、“人民的名義”等國(guó)內(nèi)重大新聞、熱門(mén)話題及正能量影視劇作成為2017年度關(guān)鍵詞，反映出網(wǎng)民對(duì)國(guó)家重大事件的關(guān)注，而“江歌”、“榆林產(chǎn)婦”、“幼兒園”等熱詞則反應(yīng)出網(wǎng)民對(duì)所處社會(huì)環(huán)境和自身狀況的關(guān)切。

　　在2017年熱門(mén)內(nèi)容收藏榜單中，前10名中大多為技能學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容，“英語(yǔ)”、“Excel”和“數(shù)學(xué)”占據(jù)了前3，“MACD”、“人際交往”、“菜譜”等緊隨其后，而平日里火熱的明星八卦類(lèi)內(nèi)容則并未上榜，側(cè)面揭示出“娛樂(lè)至死”并非網(wǎng)民當(dāng)下最迫切的內(nèi)容獲取需求，能夠提升讀者知識(shí)和技能的價(jià)值內(nèi)容始終是“剛需”。而作為堅(jiān)持倡導(dǎo)價(jià)值閱讀的內(nèi)容平臺(tái)，一點(diǎn)資訊對(duì)平臺(tái)用戶(hù)的閱讀內(nèi)容把關(guān)和引導(dǎo)也起到了積極作用。

　　類(lèi)似的趨勢(shì)同樣反映在熱門(mén)內(nèi)容分享榜中，“NBA”、“飲茶”、“社保”、“數(shù)碼”、“藝術(shù)”、“財(cái)經(jīng)”等與生活、興趣息息相關(guān)的內(nèi)容成為網(wǎng)民分享的“心頭好”。有趣的是，關(guān)鍵詞“枸杞”也因“中年標(biāo)配-枸杞保溫杯”這一熱門(mén)話題一路攀升入分享榜單TOP10。共同的興趣愛(ài)好在這里成為網(wǎng)民分享的標(biāo)準(zhǔn)，“我愛(ài)我分享”的個(gè)人屬性鮮明。

　　在科技領(lǐng)域，人工智能成為2017年科技舞臺(tái)的絕對(duì)主角。阿爾法狗和柯潔的“人機(jī)大戰(zhàn)”吸引了全世界的目光，無(wú)人車(chē)、人臉識(shí)別技術(shù)在各行業(yè)的普及也進(jìn)一步激發(fā)了民眾對(duì)人工智能的關(guān)注熱情。在最受關(guān)注的創(chuàng)新黑科技榜單中，和人工智能相關(guān)的人工智能機(jī)器人、醫(yī)療AI、智能家居就占據(jù)了三席，量子計(jì)算機(jī)和區(qū)塊鏈技術(shù)分列第二和第四。

　　年度大事榜盤(pán)點(diǎn)了2017年每個(gè)月的大事件。從榜單中不難發(fā)現(xiàn)，所謂的大事件不再局限于“樸槿惠被罷免”、“首艘航母下水”等國(guó)家層面話題，而是呈現(xiàn)出越來(lái)越多元化的特征，“丹麥生蠔泛濫”被“吃貨們”津津樂(lè)道，“蘋(píng)果十周年發(fā)布iPhoneX”則成為果粉和手機(jī)業(yè)界的關(guān)注重點(diǎn)。此外，“寧波動(dòng)物園老虎咬人”、“樂(lè)天遭中國(guó)消費(fèi)者抵制”等社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件依然是吸引網(wǎng)民注意力的“主力軍”。

　　群體畫(huà)像篇：00后“愛(ài)覺(jué)不累”，70后“累覺(jué)不愛(ài)”

　　報(bào)告基于一點(diǎn)資訊海量用戶(hù)大數(shù)據(jù)，精確描繪了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代70后、80后、90后和00后的群體畫(huà)像及內(nèi)容獲取興趣差異。“不一樣”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)群體，甚至群體內(nèi)個(gè)人的標(biāo)簽，興趣愛(ài)好則成為不同年齡階段群體對(duì)內(nèi)容選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。群體間，70后到00后所表現(xiàn)的興趣愛(ài)好迥異，而外界對(duì)各年齡階段人群的評(píng)價(jià)與他們的自我認(rèn)知也不盡相同。

　　聚焦每一個(gè)群體看，生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的00后形成了更自主的個(gè)人意識(shí)，給外界留下了“看不懂”的印象。“網(wǎng)紅、主播”、“愛(ài)覺(jué)不累”、“幸福有錢(qián)”等標(biāo)簽是外界對(duì)他們的直觀認(rèn)知，也是他們熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)、勇敢追求“小確幸”的表現(xiàn)。但實(shí)際上，熱愛(ài)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、健身才是他們的自我評(píng)價(jià)，擁有“追星”和“微整形”等興趣愛(ài)好才是他們眼中的自己。

　　相對(duì)于00后的看不懂，90后在別人眼中的形象則更加鮮明，他們是B站上喜歡吐槽的“彈幕青年”，是追星追得昏天暗地的“腦殘粉”，是年紀(jì)輕輕就被脫發(fā)困擾的一代。但實(shí)際上，放飛自我的90后人生可謂百花齊放，有人在動(dòng)漫世界尋求樂(lè)趣，有人鐘情于養(yǎng)生和烹飪，也有人養(yǎng)貓、養(yǎng)狗不亦樂(lè)乎……也許，這才是生活中真實(shí)的90后。值得注意的是，隨著大部分90后已進(jìn)入適婚階段，“懷孕”也成為他們關(guān)注的內(nèi)容之一。

　　80后背負(fù)著成家立業(yè)的雙重責(zé)任，面對(duì)高漲的房?jī)r(jià)和越來(lái)越激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，焦慮成為了80后群體普遍存在的負(fù)面情緒。沒(méi)成家的當(dāng)上了剩男剩女，成了家的則榮升奶爸奶媽?zhuān)I(mǎi)房買(mǎi)車(chē)則成了房奴車(chē)奴，80后給外界的印象充滿(mǎn)了無(wú)奈。但在80后自己看來(lái)，生活除了無(wú)奈還有更多值得奮斗和追求的美好，職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)內(nèi)容對(duì)自我?jiàn)^斗必不可少，育兒、婆媳內(nèi)容對(duì)家庭美滿(mǎn)至關(guān)重要，房子、汽車(chē)、戀愛(ài)、旅游都是生活不可或缺的“調(diào)味料”。每一個(gè)80后，要么修煉成了超人，要么在成為超人的路上。

　　與00后的“愛(ài)覺(jué)不累”形成鮮明對(duì)比的，是70后歷經(jīng)滄桑所表現(xiàn)出的“累覺(jué)不愛(ài)”，兩個(gè)群體站在了追愛(ài)的兩端。數(shù)據(jù)顯示，低調(diào)的奢華、懷舊和傳統(tǒng)是人們對(duì)70后印象最深刻的地方，這既是人們眼中他們個(gè)性越來(lái)越成熟的表現(xiàn)，也反映了他們上有老下有小，不得不謹(jǐn)小慎微生活的無(wú)奈。而在70后眼中，生活除了房?jī)r(jià)和股票、中醫(yī)和養(yǎng)老金，關(guān)心下歷史和軍事也很不錯(cuò)，旅行和攝影也充滿(mǎn)樂(lè)趣。對(duì)70后而言，對(duì)愛(ài)情也許已經(jīng)“累覺(jué)不愛(ài)”，但對(duì)生活依然充滿(mǎn)興趣和熱情。

　　70后-00后生活觀：各有追求，我們不一樣

　　從70后到00后，不同的人生境遇和興趣愛(ài)好決定了不同的生活追求，從追星到購(gòu)物、從健身到戀愛(ài)，各有追求成為每個(gè)群體的鮮明特征，也成為群體中每個(gè)人的特征。

　　從喜歡的明星看，越年輕的群體越看重顏值，越成熟的群體越看中內(nèi)涵。以鹿晗和王俊凱為代表的鮮肉們受到00后和90后追捧，兩個(gè)群體撐起了“粉絲經(jīng)濟(jì)”大半壁江山;而80后除了鹿晗，同樣關(guān)注與他們年齡更加接近的胡歌和Angelababy;70后們則盛產(chǎn)“吳京粉”和“局座粉”，“范爺”的女王范也在70后中大量圈粉。

　　從購(gòu)物選擇看，成熟穩(wěn)重的70后最?lèi)?ài)選擇普通品牌，性?xún)r(jià)比對(duì)他們而言比品牌更重要;80后則開(kāi)始追求輕奢品，在性?xún)r(jià)比和品牌間尋求平衡;90后已經(jīng)成為追求潮牌的時(shí)尚先鋒，引領(lǐng)購(gòu)物消費(fèi)的潮流;00后則最?lèi)?ài)奢侈品，對(duì)他們而言?xún)r(jià)格不是問(wèn)題，極致的產(chǎn)品和體驗(yàn)才最重要，也正因?yàn)槿绱?，一個(gè)奢侈品概念普及的時(shí)代正在由00后開(kāi)啟。

　　愛(ài)美之心人皆有之，從70后到00后，不同群體追求美的方式也各不相同。70后面對(duì)中年發(fā)福危機(jī)想瘦臉，80后面對(duì)啤酒肚、產(chǎn)后肚的威脅想瘦腹，00后對(duì)美腿充滿(mǎn)執(zhí)念，而90后則是全身都想瘦。追求美的背后，每個(gè)群體都有難言的心痛。青春年少的00后在關(guān)注著“醫(yī)美”整形，夢(mèng)想著成為一個(gè)更好看的自己;逐漸步入社會(huì)的90后們已經(jīng)備受“脫發(fā)”困擾;80后的“頸椎”成了心中永遠(yuǎn)的痛;70后則擔(dān)心腰椎隨時(shí)可能“罷工”……快節(jié)奏的生活為當(dāng)代人創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)財(cái)富，卻也讓很多人不堪重負(fù)，付出了健康的代價(jià)。

　　不同的年齡階段，各群體也活在不同的感情故事中。00后關(guān)注“戀愛(ài)”群體是關(guān)注“單身”群體的3倍，享受愛(ài)情依然是這一階段的人生主題;90后關(guān)注“結(jié)婚”群體是關(guān)注“戀愛(ài)”群體的2倍，成家已經(jīng)是擺在他們面前亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題;80后關(guān)注“離婚”群體是關(guān)注“結(jié)婚”群體的3倍，婚姻中的磨合適應(yīng)對(duì)他們而言依然任重道遠(yuǎn);70后們關(guān)注“出軌”是關(guān)注“婚姻”的1.2倍，吹起了“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”的號(hào)角。

　　各有追求在娛樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)最為明顯。70后愛(ài)玩麻將，80后愛(ài)玩英雄聯(lián)盟，90后最?lèi)?ài)王者榮耀，00后鐘情“吃雞”。70后“麻友”讀不懂00后“雞友”的樂(lè)趣，但在00后眼中，打麻將又何嘗不是一件“修長(zhǎng)城”的苦差事!

　　而不同國(guó)別的影視劇同樣成為不同群體的鮮明標(biāo)簽。生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的00后深?lèi)?ài)網(wǎng)劇和日劇帶來(lái)的輕松和新奇體驗(yàn)，90后追求韓劇和綜藝帶來(lái)的代入感與參與感，80后摯愛(ài)美劇和電影的震撼力與真實(shí)性，70后們則是國(guó)產(chǎn)劇的“死忠粉”，在其中尋找著生活的共鳴。

　　一點(diǎn)資訊是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)資訊平臺(tái)，通過(guò)個(gè)性化推薦為用戶(hù)提供海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足不同年齡段用戶(hù)的內(nèi)容獲取需求。最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)總用戶(hù)量已達(dá)5.5億，月活躍用戶(hù)2億，日活躍用戶(hù)5900萬(wàn)，入駐自媒體超過(guò)60萬(wàn)家。

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