魅族手機(jī)發(fā)布節(jié)奏和售價(jià)

　　天音通信(SZ000829)2億元投資魅族科技，曝光了后者2015年和2016年半年財(cái)務(wù)信息。資料顯示，魅族在2015年凈虧損超過10億元，而且這還是在年內(nèi)發(fā)布5款新機(jī)且整體銷量超過2000萬臺(tái)的基礎(chǔ)上。

魅族最新股權(quán)情況，黃章占股超50%，阿里占股28.828%

　　年發(fā)5部新機(jī)虧10億元

　　根據(jù)公開披露數(shù)據(jù)顯示：2015年全年，魅族科技營(yíng)收168億元，但凈虧損為10億元，公司負(fù)債總額近89億元，凈資產(chǎn)總額-16億元。

　　2016年上半年，魅族科技營(yíng)收70億，但凈虧損3億元，公司負(fù)債總額近27億，但凈資產(chǎn)已經(jīng)由2015年-16億元實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，達(dá)22億元。

　　但從魅族發(fā)布新品統(tǒng)計(jì)來看，在2015年全面，一共推出了魅族MX5、魅族PRO5、魅藍(lán)Note2、魅藍(lán)2和魅藍(lán)Metal等5款手機(jī)，價(jià)格區(qū)間從599元—2499元。

　　根據(jù)魅族董事長(zhǎng)黃章此前微博信息，魅族科技2015年全年銷售手機(jī)超過2000萬臺(tái)。但從目前被披露的財(cái)務(wù)信息來看，如此體量的銷量仍無法給魅族帶來盈利，甚至凈虧損數(shù)額不小。

　　此前魅族董事黃章在公司年會(huì)上稱，2016年目標(biāo)是“穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)利潤(rùn)，挺進(jìn)IPO”，但如果根據(jù)目前的財(cái)務(wù)情況，魅族幾乎不可能在2016年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)上市。

魅族2015年虧損超過10億元

　　“小而美”無法生存

　　實(shí)際上，這也折射出目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的困境，頻發(fā)新機(jī)，以機(jī)海和性價(jià)比推高銷量，但卻無法實(shí)現(xiàn)盈利，特別是對(duì)這家以“小而美”起家的手機(jī)廠商來說，意義更加鮮明。

　　魅族科技創(chuàng)立于2003年，2007年以前以MP3、MP4等音頻視頻產(chǎn)品著名，2007年以后正式轉(zhuǎn)向手機(jī)研發(fā)，并在兩年后正式推出首款產(chǎn)品魅族M8，因?yàn)楫a(chǎn)品和設(shè)計(jì)，引發(fā)國(guó)內(nèi)熱議，并形成手機(jī)行業(yè)的首個(gè)粉絲文化。

　　魅族其后以每年一款新機(jī)的迭代速度相繼推出了M9、MX2和MX3，但隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這家位于廣東珠海，以“小而美”著稱的手機(jī)廠商受到小米、華為等擠壓。于是在2014年開始推出多品牌戰(zhàn)略，推出千元機(jī)品牌魅藍(lán)。

　　在同年10月與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作并接受后者領(lǐng)投的6.6億美元入股后，魅族在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)上運(yùn)用更甚，2015年全年，累計(jì)推出了5款新機(jī)，2016年內(nèi)，則已推出8款手機(jī)。然而在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)效應(yīng)。

　　但從另一角度來說，魅族目前狀況也是國(guó)內(nèi)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的不得已之舉。此前有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者告訴新浪科技：“5年前尋求做一家小而美的手機(jī)廠商或許還有可能，但現(xiàn)在已幾乎不可能，手機(jī)銷量不過百萬，涉及到的供應(yīng)鏈廠商都很難合作，為了競(jìng)爭(zhēng)，或者通過千元機(jī)刷量，或者通過頻發(fā)新機(jī)和線下渠道實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。除了三星蘋果這樣的對(duì)供應(yīng)鏈有絕對(duì)把控的廠商，已沒有玩家可以一年打磨一款手機(jī)——小而美沒有生存空間。”

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