短視頻行業(yè)仍然保持著向上的勢頭，但拐點(diǎn)已經(jīng)悄然出現(xiàn)。一方面，短視頻完成了用戶教育和積累;另一方面，短視頻的人口紅利和形式熱度也正式散去。

　　隨著用戶使用量持續(xù)快速增長，內(nèi)容的題材、形式、數(shù)量的需求正以更高倍數(shù)激增，初期的內(nèi)容方式已經(jīng)不能滿足用戶所需，短視頻市場需要更為創(chuàng)新的內(nèi)容發(fā)展機(jī)制、產(chǎn)品價(jià)值觀和商業(yè)模式。

　　轉(zhuǎn)型，已勢在必行。能否完成這場短視頻消費(fèi)升級，是短視頻平臺和從業(yè)者們的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　有人給出自己的答案：可以用“賽道玩法”的思路做一款短視頻。

　　Pick為先，競技出“道”

　　短視頻賽場再添新員。9月初，一款名為yoo視頻的產(chǎn)品低調(diào)上線測試。10月9日，騰訊yoo視頻舉行了首次內(nèi)容推介會。騰訊打造的這款新產(chǎn)品，采用了創(chuàng)新的賽道模式運(yùn)營。行業(yè)聚焦于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，而賽道模式就是yoo視頻激活并做好短視頻內(nèi)容的重要嘗試。

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　　“賽道”模式，是yoo視頻對市面通行短視頻機(jī)制做出的最關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)調(diào)整。賽道核心意義有兩層：

　　首先，賽道融入用戶Pick互動，用戶有了決定內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的更高權(quán)限。因此對內(nèi)容生產(chǎn)者更具有了強(qiáng)競技意味，賽道內(nèi)的領(lǐng)先排名，也就意味著流量保障。

　　其次，賽道設(shè)置加強(qiáng)了對多元性的鼓勵，任何興趣愛好都可成為賽道，形成一種類似QQ群、貼吧、豆瓣群組的興趣社區(qū)氛圍。小眾趣味也可以在自己的賽道跑贏，避免了大家擁擠在一個(gè)屏幕內(nèi)，流量邏輯下“大眾”驅(qū)逐“小眾”。

　　“短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷用戶從感官興趣向多元化認(rèn)知興趣的轉(zhuǎn)變過程。” 騰訊集團(tuán)副總裁林松濤說。在他看來，人們不僅對于視頻內(nèi)容需求更高了，而且還希望更多參與到內(nèi)容的社交互動中去。此外，更多用戶不再甘心做觀眾，也需要找到展示自己才華的舞臺。yoo視頻的“賽道”模式，正是為了滿足這樣的訴求。

　　騰訊集團(tuán)副總裁林松濤

　　yoo賽道在內(nèi)容引導(dǎo)上有著強(qiáng)屬性，yoo視頻正是試圖通過這個(gè)賽道模式，來強(qiáng)化平臺對于內(nèi)容品質(zhì)的約束，同時(shí)進(jìn)一步放開內(nèi)容創(chuàng)作的領(lǐng)域和空間。

　　yoo視頻在推介會公布的十大賽道，包括：音樂賽道、街舞賽道、金話筒聲音賽道、即刻電音賽道、美搭賽道、演員賽道、天真派賽道、喜劇人賽道、模仿賽道、家鄉(xiāng)話賽道。

　　可以看到，這些賽道中不僅有才藝表演、美顏展示等短視頻熱門題材，更包含了展示中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典如家鄉(xiāng)話賽道、天真派賽道。不僅進(jìn)一步給予全民參與的機(jī)會，也更符合當(dāng)下的主流價(jià)值觀宣傳需要。

　　值得注意的是，用戶還可以根據(jù)自己的興趣愛好發(fā)起賽道，參與賽道，進(jìn)一步強(qiáng)化了短視頻的圈層社交屬性。

　　集眾力，打造正能量精品

　　2018年是短視頻爆發(fā)之年，也是行業(yè)遵循國家政策，擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任的重要始點(diǎn)。如何產(chǎn)出符合國家發(fā)展新形勢，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)精神等正向價(jià)值內(nèi)容，同時(shí)又以更創(chuàng)新的方式讓用戶喜聞樂見，這是行業(yè)發(fā)展中必然面對的問題。而這些都需要先由平臺做出引導(dǎo)，內(nèi)容創(chuàng)作者才有的放矢，將內(nèi)容做創(chuàng)新優(yōu)化。

　　在yoo賽道中，就能明顯感覺到平臺有意識加強(qiáng)了正能量引導(dǎo)。北京廣播電視臺在yoo視頻上線后，發(fā)起了100位知名主持人的金話筒聲音賽道，并且還將邀請排名前七位的參與者，共同拍攝《不負(fù)40年》系列短視頻，獻(xiàn)禮改革開放40周年，引發(fā)年輕人對于主旋律內(nèi)容產(chǎn)生更多關(guān)注。

　　家鄉(xiāng)話賽道則為硬糖君這種實(shí)在沒才藝的同學(xué)爭取了表現(xiàn)機(jī)會，向全國各地用戶展示鄉(xiāng)音魅力，將方言發(fā)揚(yáng)光大。騰訊同時(shí)發(fā)布了“企鵝號+城市計(jì)劃”，為達(dá)人定制短視頻，共同宣揚(yáng)家鄉(xiāng)和地方文化。

　　天真派賽道則將參賽核心主體放在小朋友身上，用中華經(jīng)典故事和名著中的情景，去喚醒孩子們的表演潛意識，充分釋放他們的天賦，挖掘更多小戲骨。平臺也將打造定制精品MV一一《紅昭愿》，給予天真的孩子們展現(xiàn)自我的舞臺。

　　有這樣的發(fā)揮空間，便實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型升級。騰訊集團(tuán)副總裁林松濤就在“短視頻消費(fèi)升級時(shí)代”的演講中指出，短視頻行業(yè)用戶需求升級，以往短視頻中的小段子已經(jīng)不能再滿足用戶需求，更多能夠引發(fā)生活共鳴的好作品亟待開發(fā)。

　　用大眾喜聞樂見的形式傳播正能量、主旋律是內(nèi)容工作者的責(zé)任和義務(wù)，《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動》為我們開了好頭，如今短視頻到了承擔(dān)也講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力責(zé)任的時(shí)候。

　　文武手藝，誰的機(jī)會?

　　細(xì)究yoo視頻的運(yùn)營機(jī)制，其關(guān)鍵詞離不開專業(yè)內(nèi)容、圈層社交和游戲快感。用戶又該掌握哪些“出道”秘訣?

　　yoo視頻在試圖重新定義“網(wǎng)紅”。沒有膚白貌美大長腿不要緊，不會喊麥跳舞耍雜技也無所謂，yoo賽道的多“道”并行，意味著男女老少都能比試一把。多條賽道，不擔(dān)心自己一開始就輸在流量起跑線上。畢竟，唱歌跳舞不會，起碼我方言說得溜啊!

　　與此同時(shí)，yoo視頻不再囿于“15s創(chuàng)作理念”，去除時(shí)間限制讓創(chuàng)作者有更寬裕的創(chuàng)作空間，生產(chǎn)完整度更高的作品。

　　進(jìn)入賽道后，就是pick和競技的舞臺。

　　當(dāng)投入時(shí)間成本達(dá)到一定程度，用戶與選手就更容易形成情感聯(lián)結(jié)，最終轉(zhuǎn)化成粉絲與偶像的關(guān)系。在“我喜歡的人絕不能輸”的心理驅(qū)動下，用戶持續(xù)加入pick戰(zhàn)。而實(shí)時(shí)榜、日榜、剩余時(shí)間等衡量指數(shù)，能帶給用戶時(shí)間緊迫感，增添整個(gè)過程的刺激感。

　　在這樣的模式下，無論對用戶還是內(nèi)容創(chuàng)作者，yoo賽道都能為其帶來成長快感。用戶通過pick的方式，去見證偶像成長。內(nèi)容生產(chǎn)者則能通過平臺機(jī)制脫穎而出，并獲得激勵資源，實(shí)現(xiàn)自我蛻變。

　　不同的賽道，則對應(yīng)不同的激勵政策。值得注意的是，yoo視頻對內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持不止于經(jīng)濟(jì)層面，而是將其作為個(gè)人IP進(jìn)行孵化，打通線上線下培養(yǎng)其成為興趣領(lǐng)域的榜樣。

　　演員、歌手 熊梓淇與主持人 張大大

　　如參與美搭賽道不止有機(jī)會獲得歐萊雅產(chǎn)品美搭套裝，還將參加歐萊雅品牌活動時(shí)裝周，觀看頂級時(shí)尚大秀;演員賽道則為參與者提供《一寸相思》、《你是我的命中注定》、《外貌至上主義》3部重點(diǎn)作品的演出機(jī)會;街舞賽道有機(jī)會可以直接參與國際舞蹈大賽決賽，并獲得國際專業(yè)老師指導(dǎo)。

　　這些都直接激發(fā)了參與者的積極性，制造精品內(nèi)容來求得平臺青睞。據(jù)悉，自yoo視頻上線測試以來，即刻電音賽道發(fā)起至今有87位參與者上傳了自己的視頻，用戶投票更已超過百萬。

　　yoo視頻圍繞興趣、注重社交和強(qiáng)化競技的思路，無疑是一次關(guān)鍵嘗試。

　　而在新產(chǎn)品“搶地盤”的過程中，無疑又是廣電系統(tǒng)、影視制作公司、經(jīng)紀(jì)公司、MCN機(jī)構(gòu)、自媒體等“合作伙伴”們的一次大好機(jī)會。至于最終是“授人以魚”，還是如yoo視頻自我期許的“授人以漁”，可能很快就會有答案。

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