當(dāng)秒殺、滿減、買贈(zèng)、折扣、任選等等促銷形式不再對消費(fèi)者構(gòu)成致命吸引力的時(shí)候，預(yù)示著電商1.0時(shí)代的紅利期結(jié)束，而各領(lǐng)域的達(dá)人體驗(yàn)帖、種草文隨之成為新的消費(fèi)指引，促成內(nèi)容電商的最早雛形。

　　如果說雙11是傳統(tǒng)電商的巔峰之作，那么剛剛結(jié)束的淘寶造物節(jié)則展現(xiàn)了內(nèi)容電商時(shí)代的正式來臨與巨大潛力。

　　那么，到底內(nèi)容電商是什么？

　　簡單來說就是通過文字、圖片、視頻、直播等表現(xiàn)形式，將商品的體驗(yàn)與文化傳遞給消費(fèi)者的一種場景式電商銷售模式。相比于傳統(tǒng)電商的滿足需求而進(jìn)行活動(dòng)引流，內(nèi)容電商更著力于“創(chuàng)造需求”，以有價(jià)值內(nèi)容、KOL自身影響力的內(nèi)在邏輯制造向往，刺激用戶的消費(fèi)沖動(dòng)，促成購買。

　　內(nèi)容電商的價(jià)值是什么？

　　1. 內(nèi)容電商在一定程度上就是個(gè)性化買手制，通過KOL的內(nèi)容的引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)種草，其實(shí)就是一個(gè)甄選過程，為用戶節(jié)省時(shí)間、精力，同時(shí)還讓用戶少踏坑。

　　2. 引導(dǎo)消費(fèi)升級。內(nèi)容電商無疑帶來了消費(fèi)者從理性到感性評估產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，將過去只對產(chǎn)品本身的質(zhì)量、外觀、性能等硬性評估的習(xí)慣，引導(dǎo)到對產(chǎn)品甚至品牌價(jià)值、代表的生活態(tài)度等的綜合評估，選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了根本性的變化，而消費(fèi)層級也從性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)閷?ldquo;品質(zhì)”“品位”“價(jià)值”的追求。

　　

　　為了緊貼內(nèi)容電商浪潮，各大電商平臺紛紛轉(zhuǎn)型并推出各自的內(nèi)容渠道，如淘寶的“有好貨”、“淘寶頭條”、“微淘”，京東的“覓·me”等，開放了圖文、直播、視頻等內(nèi)容展現(xiàn)形式。最終，這些渠道及內(nèi)容也將一一變成流量載體，承載起對接產(chǎn)品甚至品牌的橋梁。而擁有內(nèi)容原聲能力，犀利洞察電商情景的內(nèi)容機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。

　　作為全國最大的MCN機(jī)構(gòu)的廣州極米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司定位于全國領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺，在內(nèi)容電商的營銷這方面走在了行業(yè)前端。“極米”目前專注于自媒體資源整合、內(nèi)容運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)紅人孵化運(yùn)營為核心的泛娛樂內(nèi)容提供，涉及圖文、直播、短視頻、VR全景購四大內(nèi)容板塊，通過內(nèi)容成為溝通達(dá)人和品牌方的橋梁，為產(chǎn)品和活動(dòng)創(chuàng)造更高價(jià)值。并早已是阿里巴巴淘寶達(dá)人開放平臺的重點(diǎn)合作機(jī)構(gòu)。

　　據(jù)悉，在淘寶的618年中大促中，極米通過整合淘內(nèi)渠道與內(nèi)容投放，成功助力品牌曝光和內(nèi)容爆發(fā)，不僅實(shí)現(xiàn)銷售增長，也讓品牌和產(chǎn)品影響持續(xù)發(fā)酵;6月25日天貓家居電器的360度VR全景購物體驗(yàn)開啟新的消費(fèi)升級，極米成為首個(gè)為天貓輸出VR全景技術(shù)的MCN淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)。

　　在內(nèi)容為王的時(shí)代，極米·刺猬自媒體將繼續(xù)聚焦內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)，為品牌商家提供專業(yè)、精準(zhǔn)的商業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從shoping到buying的轉(zhuǎn)化;為消費(fèi)者提供真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為一個(gè)有態(tài)度且充滿生命力的內(nèi)容營銷品牌。

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