只要心存熱愛，生活便充滿期待。

　　10月21日， “2020京東11.11全球熱愛季”正式啟動(dòng)。不同于往年的是，隨著雙11拉開帷幕，比起鋪天蓋地的買贈(zèng)、滿減等促銷信息，京東在大促開啟之際最先打出“只為熱愛行動(dòng)”的新主張，引領(lǐng)消費(fèi)者刷新對(duì)雙11的購(gòu)物認(rèn)知。

　　雙11開啟之際倡導(dǎo)理性消費(fèi) 京東鼓勵(lì)用戶只為熱愛行動(dòng)

　　在“京東11.11全球熱愛季”升級(jí)的大背景下，京東跳出基礎(chǔ)的購(gòu)物和促銷，從消費(fèi)態(tài)度層面去重新審視大促，倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)，希望每一位消費(fèi)者不過(guò)度沉迷于購(gòu)物，用理智的心態(tài)去篩選對(duì)自己真正有價(jià)值的商品，鼓勵(lì)每個(gè)人都應(yīng)該只為熱愛行動(dòng)。

　　事實(shí)上，京東一直以來(lái)都倡導(dǎo)理性消費(fèi)，為此京東無(wú)論在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面，還是頁(yè)面呈現(xiàn)設(shè)置都考慮到消費(fèi)者理性選擇體驗(yàn)，避免消費(fèi)者過(guò)度沉迷購(gòu)物無(wú)法自拔，同時(shí)京東提供無(wú)理由退貨等服務(wù)，保證消費(fèi)者的理性消費(fèi)。

　　京東認(rèn)為，早期人們的購(gòu)物需求主要在于物質(zhì)滿足，因此可以在大促期間充分滿足自己的購(gòu)物需求，如今越來(lái)越多元化、個(gè)性化的商品充分滿足物質(zhì)需求，更賦予了購(gòu)物更多的意義，買買買不僅在于基礎(chǔ)物質(zhì)層面，更承載著人們對(duì)美好生活的向往。在這樣的變化下，消費(fèi)者更應(yīng)該理性購(gòu)物，不只是享受購(gòu)物瞬間的愉悅，而是慎重甄選，讓購(gòu)買的商品都能夠?yàn)樽约旱臒釔圪x能。每個(gè)人都應(yīng)該為自己的熱愛去嘗試、去拼搏、去堅(jiān)持，只要為熱愛行動(dòng)，生活則更加可期。

　　再推“熱愛”新片 京東讓普通人的熱愛都不普通

　　“熱愛不分大小，每一份都值得被用心對(duì)待，也不分高低，每一份都值得被尊敬和鼓勵(lì)。”這是每個(gè)京東人在為熱愛行動(dòng)中所主張的態(tài)度，也是京東希望傳遞給消費(fèi)者的理念。隨著“京東11.11全球熱愛季”正式啟動(dòng)，全新的京東11.11熱愛主題宣傳片也正式上線，廣告片通過(guò)選取三名普通人的熱愛故事，向所有用戶傳遞為熱愛行動(dòng)的意義。

　　“只為熱愛行動(dòng)”主題宣傳片

　　故事一的主人公是一位喜歡Cosplay的姑娘，盡管二次元的裝扮并不被很多人所理解，但是她還是選擇這種特立獨(dú)行來(lái)堅(jiān)持自己的熱愛，就像最初堅(jiān)持自建物流不被業(yè)內(nèi)所看好一樣，京東通過(guò)對(duì)自我堅(jiān)持的熱愛，才為用戶創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　第二個(gè)故事的主人公是一位堅(jiān)持19年的舞蹈演員，對(duì)于夢(mèng)想的熱愛，讓她無(wú)懼時(shí)間的力量，反而沉淀出她在舞臺(tái)上更加自信的狀態(tài)。而京東也用了17年的沉淀與熱愛，成為行業(yè)中購(gòu)物體驗(yàn)領(lǐng)先的電商平臺(tái)。

　　主人公三是一位須發(fā)全白的老人，盡管早已過(guò)了花甲之年，但依舊是夾克披身，騎著重機(jī)車去探尋世界，因?yàn)闊釔塾肋h(yuǎn)年輕。

　　京東11.11全球熱愛季 讓熱愛持續(xù)落地

　　京東11.11熱愛主題宣傳片一經(jīng)上線便引發(fā)公眾共鳴，這并非偶然，從三位普通人的故事中滲透出的“熱愛”精神是普適的，這種精神是每個(gè)普通人、是品牌甚至是整個(gè)時(shí)代奮勇向前的動(dòng)力，同時(shí)也是“京東11.11全球熱愛季”升級(jí)的初衷。

　　也正因如此，京東將熱愛化為踐行，為了更好滿足當(dāng)下消費(fèi)需求，京東用對(duì)用戶的“熱愛”鑄造一條品質(zhì)護(hù)城河，京東自營(yíng)在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的同時(shí)保證服務(wù)的高品質(zhì)，打造一般經(jīng)銷商甚至全國(guó)前列經(jīng)銷商也難以企及的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。除此之外，京東物流的“半日達(dá)”“精準(zhǔn)達(dá)”和下沉市場(chǎng)全覆蓋都是讓消費(fèi)者只要為熱愛行動(dòng)，就能收獲滿意和驚喜。

　　這次京東11.11全球熱愛季，京東將助力消費(fèi)者為熱愛行動(dòng)作為首要目標(biāo)，為消費(fèi)者打造“低價(jià)好物、簡(jiǎn)單快樂、放心購(gòu)買”三大主場(chǎng)，以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號(hào)京貼、“雙百億計(jì)劃”等多重優(yōu)惠、海量爆品，讓消費(fèi)者輕松入手自己所愛。

　　而京東11.11也是商家和品牌共同選擇的主場(chǎng)，在雙11期間，京東將會(huì)針對(duì)商家推出力度空前的扶持舉措，將“熱愛”持續(xù)釋放，助力平臺(tái)第三方商家成交額同比增速達(dá)去年京東11.11的2倍以上，為品牌商家?guī)?lái)更多價(jià)值。以京東直播為例，京東直播在雙11期間會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)七大區(qū)域“人民公仆”代言家鄉(xiāng)源頭好物，打造城市直播節(jié)為特色產(chǎn)品帶貨，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶直播扶持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，幫助其融入國(guó)家雙循環(huán)體系中。

　　這個(gè)雙11，京東將會(huì)全力守護(hù)每一份熱愛，把熱愛轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者的承諾、對(duì)品牌商家的扶持、對(duì)社會(huì)的責(zé)任，讓京東11.11更有價(jià)值和意義。

　　2020京東11.11全球熱愛季將努力成為合作伙伴最大的“加速場(chǎng)”，同時(shí)也將努力成為用戶的消費(fèi)主場(chǎng)，為熱愛行動(dòng)，才能真正的不負(fù)每一份熱愛。

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