雙11購物剛剛拉開大幕，各種驚人數(shù)據(jù)就紛至沓來。截止到02:30:20 ，天貓交易額超過500億元，無線端交易額占比83.72%。手機成為最受消費者歡迎的商品之一，榮耀、小米、魅族、蘋果、華為成最大贏家。

　　截至今日凌晨1點30分，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，手機品牌銷售額前五分別是：蘋果、榮耀、魅族、小米，華為;手機品牌銷售量前五分別是：榮耀、小米、魅族、蘋果、華為;手機商家銷售額前五分別是：蘇寧易購、榮耀、魅族、小米、華為。

　　凌晨4分40秒，榮耀官方宣布，銷售額破億，成為天貓雙11手機品類最快破億品牌。5分23秒，小米宣布破1億元大關(guān)。

　　根據(jù)天貓官方當(dāng)時的數(shù)據(jù)，榮耀手機同時摘取了手機品牌的三個第一：品牌銷售額第一、品牌銷售量第一、商家銷售量第一。

　　不同價位區(qū)間上， 3000元以上的手機，iPhone憑借iPhone 6s、iPhone 7和iPhone 7 Plus牢牢占據(jù)前三;2000-2999價位中前三分別為小米Note 2、美圖M6以及榮耀8;1500-1999元區(qū)間魅藍(lán)MAX最受歡迎，其次是小米5s和樂視樂MAX2;1000-1499元區(qū)間分別為榮耀暢玩6X、華為暢享5S以及紅米Note4;600-999元魅族以魅藍(lán)3s和魅藍(lán)note3分居前二，紅米4第三;最后是0-599元前三分別為紅米4A、榮耀暢玩5和魅藍(lán)Note 2。

　　單品排行中，榮耀暢玩6X榮獲交易額和銷量雙料冠軍，其次小米Note 2和紅米4A分居手機單品銷售額和銷量亞軍，小米4A交易額第三，銷量第三的為魅藍(lán)3s。

　　總體來看，國產(chǎn)手機占據(jù)主導(dǎo)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌，和去年相比變化不大，如榮耀、魅族、小米;價格方面，千元機仍是用戶首選的價位。

　　細(xì)心的用戶可能會發(fā)現(xiàn)，近來紅極一時的OPPO、vivo沒有上榜，因為兩家專注線下渠道，所以只能做“吃瓜群眾”。

　　在手機線上渠道紅利趨于殆盡的大環(huán)境下，雙11卻不受影響，這主要是因為一方面雙11品牌的品牌效應(yīng)，另一方面，眾多品牌門店和線下商場不僅承接了網(wǎng)上下單、店內(nèi)取貨的功能，還直接充當(dāng)了網(wǎng)購用戶的售后服務(wù)點，線上線下徹底打通已經(jīng)成為主流趨勢。這種以全渠道融合為主要特點之一的商業(yè)形態(tài)，正是眼下全行業(yè)熱議的新零售。

　　在雙11大幕拉開之前，阿里巴巴董事局主席馬云(微博)接受央視財經(jīng)專訪時稱，純電商未來會面臨巨大的挑戰(zhàn)，純線下也會在未來遇到巨大的挑戰(zhàn)。“所以我們覺得，未來是誕生一種新零售，就是線上、線下、物流、數(shù)據(jù)、技術(shù)的完美結(jié)合，誕生一種新的零售形態(tài)，這也會影響到城市的，新的城市這個商業(yè)區(qū)的變革，影響到供應(yīng)鏈的變革，供給側(cè)的改革。”

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