也許沒有一個手機制造企業(yè)可以像諾基亞一樣，讓人念念不忘。

　　2013年9月3日，微軟宣布以72億美元現(xiàn)金收購諾基亞的手機業(yè)務，這距離雙方于2011年2月宣布在智能機領域展開合作剛過去了兩年半時間。

　　與之相比，在2011年8月谷歌宣布收購老牌通信業(yè)巨頭摩托羅拉移動，當時谷歌為摩托羅拉開出的價碼是約125億美元，諾基亞的賣價不到摩托羅拉的六成。

　　上周，微軟以3.5億美元將諾基亞功能手機相關業(yè)務賣給富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD。根據(jù)協(xié)議，富士康獲得的資產是微軟移動旗下的功能手機，以及越南北寧省的一家制造工廠和4500名員工。HMD握有諾基亞的品牌，不只是功能機，因為同一天諾基亞公司宣布，授權HMD生產新一代諾基亞品牌手機和平板電腦，在十年的合作期限內，HMD賣出去的每一件諾基亞品牌的商品都要向諾基亞付授權費。與此同時，諾基亞、HMD和富士康三方也宣布達成協(xié)議，聯(lián)手為諾基亞品牌手機和平板電腦重建全球業(yè)務。

　　也就是說微軟今后主打Lumia智能機品牌，而HMD將和富士康一起在今后的十年一起經營諾基亞這個品牌，在這方面，HMD主要負責品牌部分，而富士康則負責擅長的制造部分。

　　那么，諾基亞重回手機市場會產生哪些變化呢？

　　很多評論將關注點聚焦在諾基亞將會采用什么操作系統(tǒng)，認為采用Android系統(tǒng)的諾基亞在經過一番激烈的市場競爭之后，雖然艱辛，但最終會取得可觀的市場份額。筆者并不認同這類觀點，因為以目前的手機產業(yè)來看，賣手機這件事已經不僅在于手機本身，而主要在于“賣”。

　　據(jù)媒體報道，三星電子一季度利潤為58.1億美元，其移動部門利潤為33.8億美元，蘋果當季整體運營利潤為139.87億美元，同比下降23.5%。盡管蘋果iPhone手機銷量下滑至5120萬部，三星IM售出手機8190萬部，但三星IM部門利潤僅為蘋果的24%。

　　另據(jù)統(tǒng)計，全世界大約有1000多家公司生產手機，但真正在賺錢的公司并不多。蘋果的利潤占比已經達到了92%，三星為17%，兩者相加大概拿走了手機行業(yè)總利潤的109%。大部分廠商虧損狀態(tài)直接造就了蘋果與三星拿走手機行業(yè)總利潤的109%。

　　那么，以目前的市場來看，諾基亞想翻身，憑什么？

　　有的觀點認為，諾基亞憑著這個品牌就能取得不錯的銷售量。試問，目前的手機市場缺“情懷”嗎？似乎打情懷牌的品牌或者機型賣的并不怎么樣，而且最關鍵的是，大部分人沒有意識到，諾基亞的品牌價值在現(xiàn)在來看，似乎早就和“高端”不沾邊了，而“結實”、“過時”已經越來越多的被用來形容諾基亞。

　　值得注意的是，被授權的HMD公司的背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，擔任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，目前任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動設備業(yè)務主管，并負責微軟全球功能手機業(yè)務。而出任HMD公司總裁的Florian Seiche目前是微軟在歐洲市場負責移動業(yè)務部門銷售和市場的高級副總裁，此前也在諾基亞、HTC出任高管。

　　微軟、諾基亞、HTC是上段文字中的關鍵字，可惜手機產業(yè)早變了。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內處理完畢。