來(lái)自澳大利亞的高端牛奶VAN近日在微博發(fā)起的一場(chǎng)眾籌活動(dòng)，僅10天，眾籌資金達(dá)到1100多萬(wàn)，達(dá)到其眾籌目標(biāo)的1112%，創(chuàng)下微博眾籌項(xiàng)目籌款金額的紀(jì)錄。

　　這是微博眾籌推出以來(lái)眾籌金額最高的項(xiàng)目。VAN鮮牛奶此次微博眾籌項(xiàng)目于9月12日上線，眾籌產(chǎn)品從10元到99999元不等，眾籌目標(biāo)為100萬(wàn)。項(xiàng)目上線不到12小時(shí)，籌款金額就超過(guò)300萬(wàn)。隨后10天里，有14000多位網(wǎng)友在微博上參與眾籌，眾籌金額超過(guò)1100萬(wàn)。這個(gè)項(xiàng)目將于10月3日結(jié)束，有望進(jìn)一步刷新微博眾籌項(xiàng)目的籌款額紀(jì)錄。

　　此次微博眾籌，也是VAN鮮牛奶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后首次開(kāi)放零售。VAN鮮牛奶產(chǎn)于澳大利亞塔斯馬尼亞州的Van Diemen’s land (VDL)農(nóng)場(chǎng)。這個(gè)農(nóng)場(chǎng)是澳大利亞最大的單體牛奶供應(yīng)商，已經(jīng)有近200年歷史。今年年初VDL被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)，VAN鮮牛奶也隨之進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于每頭奶牛每天只能產(chǎn)出1升鮮奶，VAN鮮牛奶在中國(guó)市場(chǎng)一直采取會(huì)員制銷售。

　　微博在今年4月推出眾籌產(chǎn)品，而此前的用戶調(diào)研顯示，微博上有1.7億用戶對(duì)眾籌感興趣，其中“熱衷”和“有較高興趣”的用戶超過(guò)7000萬(wàn)。微博眾籌上線以來(lái)，已發(fā)起眾籌項(xiàng)目60多個(gè)。三星等知名品牌，以及王源后援會(huì)等粉絲組織都在微博發(fā)起過(guò)眾籌項(xiàng)目。

　　微博眾籌是基于社交關(guān)系的眾籌，不僅可以幫助眾籌發(fā)起者籌集資金，也可以積累社交資產(chǎn)。眾籌項(xiàng)目將在微博眾籌頻道和眾籌發(fā)起者粉絲的信息流中獲得曝光。基于參與者社交關(guān)系的傳播，則能給眾籌項(xiàng)目帶來(lái)持續(xù)曝光。此外，眾籌發(fā)起者還可以使用微博的商業(yè)產(chǎn)品對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，從而實(shí)現(xiàn)更好的曝光和參與效果。截止今年二季度，微博月活躍用戶達(dá)2.82億，日活躍用戶達(dá)1.26億，龐大的用戶規(guī)模、獨(dú)特的裂變式傳播能力和粉絲互動(dòng)能力，使眾籌發(fā)起者能通過(guò)微博眾籌獲得更多元化的效果。

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