經(jīng)濟(jì)日報 李治國

　　經(jīng)過了近半年時間不溫不火的沉寂期，以及架構(gòu)重組的調(diào)整期之后，去年火了一整年的視頻直播行業(yè)終于進(jìn)入了規(guī)范化發(fā)展、穩(wěn)步前進(jìn)的階段。經(jīng)過多輪演化，創(chuàng)新的運(yùn)營模式和差異化的直播內(nèi)容逐漸成為接下來直播平臺發(fā)展的方向與重點。

　　投資機(jī)構(gòu)分析師也普遍認(rèn)為，視頻直播行業(yè)在2017年進(jìn)入調(diào)整期，在市場競爭愈加激烈、政策監(jiān)管愈加嚴(yán)格的環(huán)境下，一些小直播平臺將被洗牌，而資本將向優(yōu)質(zhì)的平臺進(jìn)行集中，馬太效應(yīng)顯著。來自杭州的創(chuàng)業(yè)公司，星球部落正憑借視頻直播+游戲+社交的全新模式成為資本市場的新寵。

　　視頻直播行業(yè)再迎資本潮

　　2016年被稱為移動視頻直播元年，這一年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺超過300家，用戶規(guī)模接近4億，騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域，一夜之間，全民直播時代開啟。

　　然而，進(jìn)入2017年，直播行業(yè)瘋狂過后發(fā)展放緩，甚至開始洗牌。今年2月，估值5億的光圈直播轟然倒塌，18家中小直播平臺播放大尺度色情內(nèi)容被下架……一時間，視頻直播業(yè)陷入了“風(fēng)口不在”、“紅利已過”的唱衰期。

　　近期，直播行業(yè)再次迎來重大利好消息：5月22日，歡聚時代旗下虎牙直播宣布獲得由中國平安保險海外(控股)有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投等參投的7500萬美元(約合人民幣5.16億元)的A輪融資。

　　5月24日，熊貓直播宣布獲得由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投的10億元人民幣的B輪融資。

　　緊接著，花椒直播也宣布完成B輪10億融資，僅僅一周時間，直播行業(yè)拿到了25億投資。

　　這是繼2016直播元年后，直播行業(yè)較大規(guī)模的融資。

　　天鴿互動CEO傅政軍表示：“直播行業(yè)每年都保持著30%—40%的增長，預(yù)計到2020年市場規(guī)模有望達(dá)到600億元，超過電影市場規(guī)模。”

　　創(chuàng)新差異化模式突圍

　　“直播平臺本來是由資本支撐起來的，資本在第一輪投資的時候，不知道哪些平臺生存幾率更大，所以會一哄而上?，F(xiàn)在一定是能拿到第二輪、第三輪資本，或者是本身基礎(chǔ)很好的直播平臺會獲得支持。” 中國電子商務(wù)協(xié)會副會長單仁說。

　　有數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月, 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺超過300家,直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.44億, 直播市場直逼160億的龐大規(guī)模。

　　而據(jù)不完全統(tǒng)計，在現(xiàn)存的直播平臺中，有44%為泛娛樂直播平臺，34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺。其中，游戲直播平臺的格局相對穩(wěn)定，泛娛樂直播平臺和秀場直播平臺都聚集了大量的用戶。不過，這兩類平臺都存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，與此同時，幾乎90%的平臺都是打賞模式，洗牌將成為必然。

　　行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播行業(yè)的未來應(yīng)該會向2個方向發(fā)展。一是市場細(xì)分化，直播正快速向垂直領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲直播，直播+游戲、直播+電商、直播+體育等都可以進(jìn)行細(xì)分化，衍生出不同的直播形態(tài);二是內(nèi)容差異化，現(xiàn)如今直播同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶已經(jīng)對秀場類直播審美疲勞，只有嘗試不同的形態(tài)才能給用戶新鮮感。

　　視頻+游戲場景+社交新模式成資本新寵

　　以視頻+游戲為場景的星球部落為例，這款基于實時視頻技術(shù)打造的面對面視頻游戲平臺，通過視頻+游戲的場景，致力于打造國內(nèi)最大的視頻游戲互動平臺，讓人和人之間多點樂趣。

　　星球部落將游戲融入直播中，也是對內(nèi)容差異化的一種嘗試，這種嘗試抓住了用戶的心，用戶在看直播的同時還能參與玩游戲，大大加強(qiáng)了用戶與主播、用戶與用戶之間的互動性，讓用戶更具有真實感和新鮮感。

　　比如，用戶和主播，主播與主播之間私信、連線，實現(xiàn)不同區(qū)域的用戶交流。更優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的內(nèi)容、更細(xì)分化的場景開始受到追捧。

　　星球部落CEO王晨表示：“星球部落的APP自推出以來，一直深受年輕用戶的追捧和青睞，是因為年輕一代有更強(qiáng)的社交娛樂需求，而星球部落打造的‘視頻+游戲’模式，能夠為用戶提供了更有趣的溝通和娛樂場景，豐富每個人的生活。我們希望能夠讓更多的人參與進(jìn)來，形成一個迪士尼一樣的游樂場，迪士尼只能過去體驗，而我們只需要通過手機(jī)就能實現(xiàn)，不僅拉近了距離，還能讓人感覺更新奇更有趣。”

　　2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量突破7億，同比增長12%。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在線時長合計超過25億小時，同比增長30%。付費(fèi)內(nèi)容崛起，中國消費(fèi)者越來越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內(nèi)容買單。其中網(wǎng)絡(luò)直播變現(xiàn)能力超過游戲、電視等其他媒體。在游戲市場，2016年，中國超過美國，成為全球第一大游戲市場，預(yù)計2017年直播和游戲領(lǐng)域的整體收入將超過2000億美元。擁有直播視頻和游戲雙重屬性的視頻游戲，將隨著技術(shù)的革新和商業(yè)模式創(chuàng)新為在線娛樂領(lǐng)域注入新的活力，并以強(qiáng)勁的勢頭切割出一個新的千億級細(xì)分新業(yè)態(tài)。

　　星球部落的差異化發(fā)展模式也得到了資本的青睞。2015年7月，星球部落獲得蜂窩資本、馬笛爾公司的天使輪融資;2016年5月，“星球直播”游戲化直播平臺正式發(fā)布，同期獲得人眾資本的PreA輪融資;2016年11月，騰訊雙百以千萬級大手筆再次增持和領(lǐng)投了公司A輪融資，成為其雙百系中重點培養(yǎng)項目。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。