四年一屆的世界杯，對于中國球迷而言，只能是一場開心就好的游戲。在這個炎熱的夏季，開心的中國球迷，將可以帶動啤酒、西瓜、餐飲(宵夜)等各種消費，因此，世界杯，也是一個不可多得的拉動內(nèi)需的大事！

　　也正是如此，所以，圍繞著世界杯的版權(quán)的爭斗也異常激烈。如果僅僅是讓權(quán)力或者資本任性，那么，完全壟斷世界杯的直播版權(quán)也是可以的。但凡事都有物極必反的問題，所以不管怎么樣，有吃肉的，總要有喝湯的，如果連一口湯都不給喝，那就反而不好玩了。

　　但是，有些時候，偏偏就有一些不讓人喝湯的思維在作怪。例如，對播控掌握了話語權(quán)的廣電總局，針對世界杯的直播，近期就出了一個應(yīng)該是不太的球迷人心的要求：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號文中對于直播業(yè)務(wù)的管理要求，2018世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上進行賽事的直播和延時播出，否則都屬于違規(guī)，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點播服務(wù)。

　　不僅如此，昨天(2018年6月11日)微信公眾號廣東廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的一篇《廣東廣電網(wǎng)絡(luò)維權(quán)發(fā)生，正式起訴廣東電信侵權(quán)行為》文章，讓廣電系統(tǒng)和電信運營商在世界杯的直播競爭問題白熱化，焦點就是中央電視臺5套的直播。

　　面對廣電系對運營商的咄咄逼人的架勢，同樣作為運營商系的中國移動，憑借旗下公司咪咕視頻與中央電視臺的合作關(guān)系，也跟著在那里起哄，通過各種傳播渠道，各種內(nèi)容，引導(dǎo)用戶或者向用戶施以可能引發(fā)部分球迷的不安的影響力，從而在臨近世界杯期間，使得一部分原來是中國電信或者中國聯(lián)通的用戶去辦理中國移動相關(guān)的業(yè)務(wù)。這反映出了電信運營商之間的競爭關(guān)系的白熱化。不過，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的消息，中國移動借力央視，向央視付出了高達10億元的版權(quán)。在這種情況，還施以一些帶有“嚇人技術(shù)”式的營銷誘導(dǎo)，這和剛剛被工信部對運營商在“不限量”套餐的誘導(dǎo)宣傳上的吊打，本質(zhì)上沒有區(qū)別。因此，在更加正當?shù)母偁幨址ǖ氖褂蒙?，大家都還有很長的路要走。

 

　　這種恐嚇式的營銷，誤導(dǎo)用戶，自然引起了中國電信和中國聯(lián)通的強力反彈。中國聯(lián)通，更是連日通過官方渠道發(fā)聲，向自己的用戶介紹了N種可以順暢的觀看世界杯直播的方式，就算在IPTV的直播版權(quán)內(nèi)容受到限制的情況下。例如：直接用4G網(wǎng)絡(luò)在也同樣購買了版權(quán)的優(yōu)酷上看，通過互聯(lián)網(wǎng)直播，而不是互聯(lián)網(wǎng)電視直播;獨自在家或者約上幾條老友找一個喜歡的地方直接看央視5套的直播;對于已經(jīng)辦理了“不限量”套餐的流量土豪，用4G網(wǎng)絡(luò)上央視網(wǎng)或者優(yōu)酷看。

　　等等，光是在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，就有各種方式。絲毫不受中國移動所宣稱的那些因素的影響。這些方式，對于大部分用戶而言，根本夠不上威脅。所以，不管是中國移動，還是一些可能是借中國移動有版權(quán)進行碰瓷營銷的，那樣的搞法，只能讓中國移動的品牌形象受損。

　　但不管怎么樣，中國電信和中國聯(lián)通，可能是由于對于世界杯版權(quán)內(nèi)容投入的預(yù)算不如中國移動那么土豪，在自有的IPTV業(yè)務(wù)上進行世界杯的直播，確實受到了不利的影響。但是，我們可以看到，在世界杯的直播問題上，這就是一個供給側(cè)的問題。如果中國電信、中國聯(lián)通的用戶真的因為廣電或者中國移動的可能偏任性的做法而受到不必要的干擾，那么可以說無論是廣電系統(tǒng)，還是中國移動，都可能存在一點不講政治大局的問題。國有企業(yè)的商業(yè)競爭，是不是可以那樣任性地進行？

　　于是，在今天，我們有看到了一則有利于中國電信和中國聯(lián)通IPTV業(yè)務(wù)世界杯直播的新消息：

　　流媒體網(wǎng)獲悉，2018世界杯新媒體版權(quán)又傳新消息，幾經(jīng)波折，電信，聯(lián)通的IPTV平臺終于可以播出世界杯了。據(jù)悉，今天，IPTV一級播控平臺愛上傳媒口頭通知各省電信、聯(lián)通運營商，世界杯期間，將對已和愛上傳媒、二級播控簽署了三方協(xié)議的IPTV省份統(tǒng)一提供世界杯賽事的愛上專區(qū)， 將至少提供32場賽事。

　　至此，可以說，離2018俄羅斯世界杯開賽還有約兩天的時間了，盡管對于中國電信和中國聯(lián)通而言，在IPTV上進行世界杯的直播上線測試時間很緊，但也是一個遲來的好消息。

　　而這所有的折騰，終究是一場不太光彩的折騰。而今年這場圍繞世界杯直播的折騰，把廣電系與運營商、廣電與互聯(lián)網(wǎng)電視、運營商與運營商之間的關(guān)系，從一個側(cè)面暴露的更加徹底。也許，三網(wǎng)融合的工作，以此為契機，又該有一些新的思路或者動作了。

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