媒介的多元化發(fā)展，讓用戶的注意力越來越分散，營銷發(fā)生的變化往往讓推廣工作有些困難：媒介渠道效果變?nèi)趿?，流量卻越來越貴了;代言人沒有過去那么管用了，花錢也無法獲得好的推廣效果了。

　　馬上又到了“十一黃金周”，一個令營銷人為之興奮的節(jié)點，我們又可以在各種媒介渠道上欣賞到各大品牌潛心準備的營銷物料。但媒體越來越多，目標用戶接收到的廣告信息也是狂轟亂炸。有人把廣告比作催眠曲，以前的廣告類似于“在封閉的房間里給用戶唱催眠曲”，迫使對方接受概念，效果很好。而現(xiàn)在的廣告就是在“時速100公里的摩托車上給用戶放催眠曲”，用戶雖然也能聽見，但已經(jīng)沒有那么容易被強制洗腦。

　　因此，想要獲得好的推廣效果，不僅要在創(chuàng)意內(nèi)容和表現(xiàn)形式上推陳出新，更要不斷尋找“用戶去哪兒”了，追隨受眾遷移的腳步。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶和傳統(tǒng)電視用戶開始向大屏幕“遷移”，從一定意義上來說，互聯(lián)網(wǎng)電視是為傳統(tǒng)電視賦予互聯(lián)網(wǎng)基因，有了互聯(lián)網(wǎng)基因，精準營銷就成為可能。

　　喂呦科技一直在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域為客戶提供精準營銷策略作出努力和嘗試，2015年6月啟動中國最大規(guī)模線下智能電視廣告行業(yè)調(diào)查并形成報告，海量客觀數(shù)據(jù)還原真實的智能電視廣告價值，為業(yè)界帶來首個家庭屏與個人屏互動數(shù)據(jù)，為互聯(lián)網(wǎng)電視精準營銷提供了基礎。

　　用戶去哪兒了? 細分人群價值凸顯

　　廣告主以銷售轉(zhuǎn)化率作為最重要的標準、廣告技術(shù)公司以維護數(shù)據(jù)的使用效率為先、廣告公司基于先和眾多媒體達成合作。流量固然重要，但細分人群和長尾需求的價值越來越凸顯。

　　移動化的生活，讓消費者在各種屏幕間跳轉(zhuǎn)并隨心所欲分配自己的時間和注意力。從人口、年齡、教育程度、家庭月收入和社會屬性上考量TVOTVOTT三大渠道，智能電視在年輕人普及率上表現(xiàn)最好，視頻網(wǎng)站與智能電視受眾接受高等教育比例遠超傳統(tǒng)電視。

　　此外，智能電視受眾的家庭月收入明顯高于視頻網(wǎng)站，消費潛力大，傳統(tǒng)電視此部分調(diào)研數(shù)據(jù)過于保守。管理者、專業(yè)人士和自由職業(yè)者社會地位普遍偏高，潛在意見領(lǐng)袖超過普通職員，智能電視受眾更優(yōu)質(zhì)，視頻網(wǎng)站調(diào)研數(shù)據(jù)其他選項占比較多，因此失掉不少分數(shù)。

　　由此可見，智能電視的用戶價值和長尾效應更加凸顯，喂呦科技為了突破互聯(lián)網(wǎng)電視精準營銷的難題，一直在積極探索先進技術(shù)、儲備海量數(shù)據(jù)，打造出智能電視精準投放產(chǎn)品“VU Eagle”。

　　專注于廣告人群的分析和廣告精準度的挖掘，還能幫助認識智能終端用戶和廣告產(chǎn)品之間的相關(guān)度，從而提升廣告效果，降低廣告成本。用大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，能夠更好的觸達目標受眾，手機用戶行為的功能，可以幫助品牌制定高效投放策略?？傊?，未來喂呦科技將會使用“VU Eagle”這款產(chǎn)品，更為清晰的告訴廣告主，用戶是誰、用戶在哪以及如何將產(chǎn)品和品牌信息精準推送給目標用戶。

　　營銷變難了?或許只是渠道選的不對

　　前段時間有篇題為《買不起流量，創(chuàng)業(yè)公司每天都是生死存亡》的文章引起業(yè)熱討，單純買流量的營銷越來越低效，兩個品牌在投放量上的競爭或許并不能帶來知名度的超越，只通過“購買”來完成工作，不如制造營銷上的差異化。

　　據(jù)Digitaltvresearch、騰訊大數(shù)據(jù)，預計2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視設備數(shù)量將達到7.6億臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視一體機將達到2.59億臺。2015年國內(nèi)智能電視銷售量超4055萬臺，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶激活率70%。

　　品牌應該認識到這一重要的趨勢：互聯(lián)網(wǎng)用戶和傳統(tǒng)電視用戶開始向大屏幕“遷移”，兼?zhèn)浠ヂ?lián)網(wǎng)屬性和電視媒體的公信力，智能電視平臺大大提升了品牌推廣效果，讓營銷變得沒那么難。

　　秒針系統(tǒng)副總裁李希翔表示：在小商品的推廣上，互聯(lián)網(wǎng)、移動端或許容易讓用戶實現(xiàn)沖動性購買，但是價格偏高或者高附加值的產(chǎn)品需要更具說服力的平臺。相比于互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告，消費者更加信任電視廣告，從這方面來看，智能電視明顯優(yōu)于PC端和移動端。

　　因此，合理選擇推廣渠道，品牌應該多考慮在智能大屏廣告平臺對用戶的影響力。營銷變難了嗎?并沒有。有時選擇對了媒介渠道，弄清用戶去哪兒了，營銷就已經(jīng)成功了一半。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。