雖然一度時(shí)間外媒對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)受到的最大沖擊歸結(jié)到微信身上，而且也表示中國(guó)用戶(hù)對(duì)微信的依賴(lài)程度已經(jīng)超越了對(duì)蘋(píng)果iPhone的依賴(lài)，在這樣的一種生態(tài)影響下，外媒對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的繼續(xù)高歌猛進(jìn)已經(jīng)不再看好。但即使如此，蘋(píng)果依舊在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出極強(qiáng)的“蠻橫”態(tài)度，其中最主要的一個(gè)表現(xiàn)，就是對(duì)APP Store內(nèi)的第三方應(yīng)用內(nèi)的打賞等功能界定為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，要抽取三成的收益才能“放行”。

　　這樣的界定之后，蘋(píng)果表示，通過(guò)虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，而蘋(píng)果將從中提取30%的分成。如果說(shuō)我們之前更多的關(guān)注是蘋(píng)果和微信的撕扯，其實(shí)也就是微信還敢于發(fā)出自己的聲音，更多的存在著打賞功能的第三方服務(wù)應(yīng)用方甚至都是靜悄悄的不敢表態(tài)，連自己發(fā)聲的愿望都不敢出現(xiàn)的時(shí)候，也可見(jiàn)蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)和霸道。如果之前還存著一定的觀察期和試水期的話(huà)，那么如今就已經(jīng)是正式實(shí)施了，蘋(píng)果開(kāi)始關(guān)閘限水了。

　　眾所周知，國(guó)內(nèi)非?；鸨闹辈バ袠I(yè)內(nèi)對(duì)于主播們來(lái)說(shuō)，打賞是非常重要的收入來(lái)源之一，如今蘋(píng)果雁過(guò)拔毛地進(jìn)行一次掠奪之后，對(duì)于主播們無(wú)疑是一次比較大的損失，三成收益的掠奪，估計(jì)主播們的心在滴血。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)何嘗不是如此，蘋(píng)果要抽走三成的收益啊。眾所周知，類(lèi)似映客和一直播的中國(guó)直播應(yīng)用一直都提供打賞功能，觀眾可以向主播打賞，或是向明星贈(zèng)送虛擬禮物，以換取主播的額外關(guān)注，或是對(duì)主播表示感謝。而類(lèi)似Facebook Live和Periscope的美國(guó)流媒體直播應(yīng)用并沒(méi)有提供這樣的功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保留55%的廣告收入。

　　目前，蘋(píng)果發(fā)布了正式規(guī)定。在發(fā)布iOS 11的開(kāi)發(fā)者版本時(shí)，蘋(píng)果對(duì)App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購(gòu)貨幣來(lái)支持用戶(hù)在應(yīng)用內(nèi)“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。” 這意味著，開(kāi)發(fā)者可以在應(yīng)用中加入正規(guī)的打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋(píng)果的反對(duì)，只要他們?cè)敢馀c蘋(píng)果分成30%的收入。近期，越來(lái)越多熱門(mén)應(yīng)用開(kāi)始關(guān)注這個(gè)灰色地帶，但這些公司也不希望與蘋(píng)果關(guān)系緊張。原生的iOS打賞功能可能會(huì)令第三方打賞平臺(tái)難以生存。

　　對(duì)于第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)而言，除了蘋(píng)果抽成之后，是不是要將70%的打賞金額全部支付給數(shù)字內(nèi)容制作者。如果將50%的金額支付給內(nèi)容制作者，應(yīng)用抽成20%，那么將可以帶來(lái)除廣告以外新的商業(yè)模式。但是內(nèi)容創(chuàng)造商肯定會(huì)不滿(mǎn)，那么會(huì)不會(huì)刺激更多的Android陣營(yíng)的崛起?對(duì)于采用Android系統(tǒng)的手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)宣傳的賣(mài)點(diǎn)吧?不“截留”不“克扣”，保持打賞的“原汁原味”，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，自然更喜歡來(lái)自Android陣營(yíng)的流量了。

　　蘋(píng)果之所以如此“明目張膽”地壓制打賞等新興模式的崛起，主要有幾方面的考量：其一是iPhone的銷(xiāo)量不斷出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸到了保守沉淀期，新用戶(hù)的迭代變得越來(lái)越微弱，蘋(píng)果也在調(diào)整自己的策略，在開(kāi)發(fā)新機(jī)型的同時(shí)，也加大了對(duì)服務(wù)和應(yīng)用的拓展，事實(shí)上在這方面蘋(píng)果獲得的回報(bào)也確實(shí)在不斷提升，而服務(wù)中來(lái)錢(qián)最快的模式自然就是“抽成”了，這也是促成蘋(píng)果不斷地“克扣”在自己應(yīng)用商店下的第三方開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)造者的收益的原因之一。

　　其二是蘋(píng)果也一直希望能夠推廣自己的Apple Pay的拓展和應(yīng)用延伸，但苦于找不到更好的病毒式蔓延方式，雖然和銀行組織的合作在一定程度上達(dá)到了推廣的效果，但是相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)模式下的應(yīng)用，Apple Pay的拓展能力其實(shí)并不強(qiáng)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，支付寶錢(qián)包、微信支付帶來(lái)的市場(chǎng)壟斷地位是Apple Pay望塵莫及的。這不能不說(shuō)是令蘋(píng)果非常尷尬的事情，于是我們看到在iOS11出來(lái)之后，蘋(píng)果也在改變著Apple Pay的應(yīng)用模式，蘋(píng)果將推出iOS個(gè)人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)。很顯然，蘋(píng)果也在試圖在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品。據(jù)悉，蘋(píng)果將在今年秋季推出iOS個(gè)人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，不過(guò)用戶(hù)如果在轉(zhuǎn)賬過(guò)程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續(xù)費(fèi)，該標(biāo)準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Venmo、Sqaure Cash一樣。不過(guò)，如果要使用Apple Pay轉(zhuǎn)賬和應(yīng)用時(shí)，需要用戶(hù)必須有一臺(tái)iPhone 6以上的機(jī)型且需要iOS9.2或以上的系統(tǒng)，還需要商家有支持銀聯(lián)閃付的POS機(jī)。

　　其三是在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)渠道Apple Pay沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，因此開(kāi)始嘗試在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物上做文章，這一步的推出對(duì)于第三方應(yīng)用服務(wù)商來(lái)說(shuō)，的確有點(diǎn)像“扔下一顆深水炸彈”。30%的分成也引起了諸多的不滿(mǎn)，有人表示蘋(píng)果什么也沒(méi)做就要拿走三成的收益，但這就是蘋(píng)果的霸道，你在我們的平臺(tái)下玩就得遵守我的“規(guī)則”，要不，對(duì)不起，你就不要玩了，直接把你剔除出去。想玩，留下買(mǎi)路錢(qián)。蘋(píng)果此舉就是“此樹(shù)是我栽，此路是我開(kāi)，要打此路過(guò)，留下買(mǎi)路財(cái)”，不守規(guī)矩，請(qǐng)“滾粗”。雖然第三方開(kāi)發(fā)商和應(yīng)用商怒意忡忡，但是因?yàn)樘O(píng)果還是擁有不菲的用戶(hù)群，因此也不敢得罪，多數(shù)是敢怒不敢言，即使微信這么大體量的服務(wù)應(yīng)用商，也僅僅表示在和蘋(píng)果協(xié)商，在協(xié)商未果的情況下，也是乖乖地取消了微信公眾號(hào)內(nèi)的打賞功能(iOS系統(tǒng)內(nèi)，iPhone手機(jī)等)?？梢?jiàn)蘋(píng)果就是俠用戶(hù)以令諸侯。

　　其四是對(duì)于Android陣營(yíng)來(lái)說(shuō)是不是新的機(jī)會(huì)?其實(shí)深受其害的應(yīng)該還是直播平臺(tái)，因?yàn)橹辈円劳写蛸p收益的占比還是非常高的。隨著在iOS體系下的三成“抽紅”，那么很有可能會(huì)刺激主播們更換手機(jī)系統(tǒng)，Android手機(jī)會(huì)不會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)再度崛起，而且主播們也會(huì)“蠱惑”自己的粉絲也都紛紛換上Android手機(jī)吧，因?yàn)檫@樣的打賞更直接和收益可觀啊。

　　其五是移動(dòng)支付的場(chǎng)景博弈還會(huì)延續(xù)。很顯然，這一次是蘋(píng)果在推廣自己的Apple Pay的一種策略。尤其是其市場(chǎng)份額較小且面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的背景下，蘋(píng)果用規(guī)則約束所有App內(nèi)的支付行為實(shí)際上就是一場(chǎng)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈。據(jù)悉，在美國(guó)，Apple Pay剛剛超越了PayPal成為了當(dāng)?shù)匾苿?dòng)支付市場(chǎng)新老大。數(shù)據(jù)顯示，目前全美已有36%的商家開(kāi)始支持Apple Pay，而同期PayPal的支持率為34%。在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟了轉(zhuǎn)賬功能更多還是想迎合中國(guó)用戶(hù)，尤其是當(dāng)支付寶、微信轉(zhuǎn)賬都開(kāi)始收取手續(xù)費(fèi)的時(shí)候，蘋(píng)果也希望能夠開(kāi)辟差異應(yīng)用來(lái)吸引用戶(hù)的使用。但是中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)市場(chǎng)的霸主地位已經(jīng)確立，留給Apple Pay的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。

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