《福布斯》今天刊文稱，洽購 TikTok，標志著微軟將再次變臉，在收購方面將由企業(yè)資產轉向消費類資產方面，重塑公司未來，向面向消費者的企業(yè)轉型。本文結合了其他分析師觀點。

　　在主要競爭對手因在網絡廣告領域的主導地位等問題出席美國國會聽證會數天后，微軟 CEO 薩蒂亞 · 納德拉 (Satya Nadella)與白宮通電話討論了洽購社交媒體平臺 TikTok 事宜。這一交易可能重塑微軟未來，使之轉型為一家面向消費者的企業(yè)。

　　在納德拉入主以來微軟的一系列收購交易中，可能的收購 TikTok 的交易(估計價格約為 400 億美元)將是金額最高、風險最大的。納德拉改變了微軟在收購方面 “屢戰(zhàn)屢敗”的形象，此前的收購交易集中在企業(yè)領域，例如收購 LinkedIn 和 GitHub。通過洽購 TikTok，納德拉將其注意力轉向網絡廣告領域。

　　風險投資公司 Sapphire Ventures 聯合創(chuàng)始人、常務董事賈伊 · 達斯(Jai Das)表示，“網絡廣告市場相當龐大，基本上被谷歌、亞馬遜和 Facebook 占領。收購 TikTok 部分業(yè)務將是微軟進軍這一市場的一個途徑。”

　　當地時間星期一，微軟獲得白宮綠燈：可以洽購 TikTok 美國業(yè)務。白宮一直不斷向字節(jié)跳動施壓，揚言將以國家安全為由強行關停 TikTok 美國業(yè)務。TikTok 注冊用戶超過 1 億。

　　微軟當地時間星期日發(fā)表博文，稱將在 9 月 15 日前完成交易(其中還包括 TikTok 在加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務)，并將邀請其他美國投資者參與交易。微軟稱，它將把全部 TikTok 數據遷移至美國境內服務器，刪除存儲在美國境外服務器中的數據，解決隱私擔憂。

　　微軟洽購 TikTok，被部分觀察人士認為具有商業(yè)意義，也受到投資者認可。星期一常規(guī)交易中，微軟股價上漲 11.53 美元，漲幅為 5.62%，報收于 216.54 美元，市值增長約 870 億美元，高于傳言的 TikTok 收購價格。

　　收購 TikTok，微軟抓住年輕人的最好機遇

　　雖然微軟最近的成功主要與云計算、服務器和辦公軟件有關，但它不能承受失去消費業(yè)務的代價，畢竟這一業(yè)務還能帶來可觀的營收和利潤。目前，對年青用戶有吸引力的微軟產品是游戲，其中包括 Xbox 和 PC 游戲產品，通過智能手機，蘋果和谷歌產品幾乎受到所有年青用戶青睞。另外，越來越多學校都選擇利用蘋果 iPad 和谷歌 Chromebook 取代 Windows 筆記本，作為教學用具。

　　微軟需要利用一切機會提高產品對年輕用戶的吸引力，以確保其消費類業(yè)務未來的生命力，而收購像 TikTok 這樣具有數億用戶的社交媒體創(chuàng)業(yè)公司，顯然是最好的機遇。

　　投資公司 Jefferies 分析師布倫特 · 蒂爾(Brent Thill)預計，微軟將把 TikTok 整合到 Xbox 游戲平臺中，使兩個平臺的用戶能相互 “流動”。

　　在納德拉入主之前，微軟曾多次在消費領域完成大手筆收購交易，其中包括 2011 年以 85 億美元收購 Skype 和 2013 年斥資 76 億美元收購諾基亞手機業(yè)務，不過基本上沒有得到預期效果。微軟 Bing 平臺在與谷歌搜索引擎的競爭中也一直處于下風。

　　納德拉 2014 年被任命為 CEO 后，微軟改變了套路，優(yōu)先收購面向企業(yè)的資產。2016 年微軟斥資 260 億美元收購了 LinkedIn，2017 年斥資 75 億美元收購了 GitHub，這兩起收購交易被認為有助于微軟云服務 Azure 吸引更多用戶。

　　微軟或將借助 TikTok 成為美國第四大網絡廣告廠商

　　TikTok 可能成為微軟消費類業(yè)務陣營的一員，對納德拉而言是一項新挑戰(zhàn)。Madrona Venture 集團常務董事、微軟前副總裁索馬 · 索馬塞加(Soma Somasegar)表示，與之前收購的面向企業(yè)的公司相似，未來數年內 TikTok 在微軟內部將像是一座 “孤島”，這將使微軟有時間解決監(jiān)管問題。

　　索馬塞加表示，TikTok 未來將與微軟其他面向消費者的業(yè)務整合。例如，TikTok 廣告業(yè)務可以與 Bing 實現交叉推廣，TikTok 可以為 Xbox 平臺提供直播服務。

　　如果能成功整合 TikTok，微軟將成為美國第四大網絡廣告廠商。雖然不同分析師對 TikTok 增長有不同預期，但據投資公司 Wedbush 分析師丹 · 艾維斯(Dan Ives)預計，美國業(yè)務今年營收將達到 5 億美元，2021 年將增長至 10 億美元。艾維斯據此估計，未來數年 TikTok 估值將達到 2000 億美元。艾維斯稱，目前微軟現金儲備為 1360 億美元，預計 2020 年將產生 390 億美元自由現金流。

　　收購 TikTok 標志著，在納德拉主政下，微軟與對手在更多領域競爭的抱負進入一個新階段。正如達斯所說，“TikTok 給微軟帶來了在多個領域與對手競爭的 DNA。”

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