在大數(shù)據(jù)時代，社群營銷和場景化營銷對于程序化廣告的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，梅花研究院程然先生在社群和場景領(lǐng)域研究多年，在近日舉辦的“第二屆程序化廣告分享大會”上，程然先生將自己這兩年的研究成果向大家做了分享。

　　精準(zhǔn)營銷怎樣才能更精準(zhǔn)

　　精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)就是正確的時間、正確的地點給正確的人一個正確的內(nèi)容，然而僅僅是4R就夠了嗎?程然表示：“在移動情境化時代，除了時間，地點，人物之外，起因，經(jīng)過，結(jié)果也是往下走下去需要考量的關(guān)鍵。正如，大家現(xiàn)在能夠看到正在演講的我，原因是什么?原因是我兩年前離開百度，我在期間包裝了自己，結(jié)果是什么?結(jié)果就是大家看到了現(xiàn)在我，如果未來的趨勢就是解決問題，那么如何找到起因，如何記錄追蹤這個過程，以至于結(jié)果和反饋都是不容忽視的。“

　　他認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時代，人類的行為是可以預(yù)測93%的行為的，而我們的最佳營銷切入時機(jī)是生涯階段變遷的時候，通過將消費(fèi)者的行為和企業(yè)的行為串聯(lián)起來，做成更有價值的營銷。

　　社群研究的實踐和體會

　　程然拿母嬰社群來舉例，將其分成四個關(guān)鍵的影響力因素。有紅人、有教育、有品牌和體驗力，形成4+1方法論，幫助企業(yè)在品牌和母嬰人群做營銷。他說，母嬰人群對汽車的需求需要定制化的，包括他們對車聯(lián)網(wǎng)對于操控系統(tǒng)，對于自動駕駛系統(tǒng)的要求和考量是什么呢?

　　他認(rèn)為，中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷精準(zhǔn)化的道路走了十幾年了，從最初的搜索營銷，到現(xiàn)在的程序化廣告，在未來幾年之內(nèi)的精準(zhǔn)化趨向是社群和場景營銷。

　　“第二屆程序化廣告分享大會”由科技寺、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、梅花網(wǎng)聯(lián)合主辦，中關(guān)村在線、TechRock、科技寺資本協(xié)辦，大會主題是“驅(qū)動互聯(lián) 秒準(zhǔn)未來”，百度、騰訊、360、新浪、光音網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，及合一集團(tuán)、華晨電商、廣告家Pro.cn等媒體、廣告主和程序化廣告從業(yè)者濟(jì)濟(jì)一堂，就程序化廣告的現(xiàn)狀和未來發(fā)展，大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動互聯(lián)互通，如何有效提升廣告營銷價值進(jìn)行探討。現(xiàn)場同時吸引了30家國內(nèi)頂尖DSP總裁&CEO、國內(nèi)50家高曝光媒體和國內(nèi)流量TOP 100的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人等近300人。

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