知牛財(cái)經(jīng)與首創(chuàng)證券達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　如果你要問(wèn)2016年最火的行業(yè)是什么?不是O2O，不是手游，不是移動(dòng)醫(yī)療，而是直播。談到直播，有一家公司怎么繞都繞不過(guò)去，那就是潛伏在廣州的歡聚時(shí)代，大家更喜歡叫它YY。

　　直播風(fēng)口來(lái)了

　　3月22日歡聚時(shí)代發(fā)布2015年全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司2015財(cái)年凈營(yíng)收為人民幣58.972億元(約合9.104億美元)，比2014財(cái)年的36.784億元增長(zhǎng)60.3%。伴隨著財(cái)報(bào)的發(fā)布，YY旗下新推的財(cái)經(jīng)直播品牌“知牛財(cái)經(jīng)”浮出水面。

　　如果說(shuō)之前的江湖是YY一家獨(dú)大，坐享行業(yè)增長(zhǎng)紅利，那么進(jìn)入2016年，直播市場(chǎng)則是群雄逐鹿,BAT連同各路資本已爭(zhēng)相涌入，分食天下。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，亞馬遜9.7億美元收購(gòu)Twitch點(diǎn)燃了直播之火，2015年僅中國(guó)直播市場(chǎng)就吸引了超過(guò)10億美元的投資，2016年直播行業(yè)火越燒越旺，騰訊相繼投資了龍珠和斗魚(yú)，阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷推來(lái)瘋，百度旗下的愛(ài)奇藝也開(kāi)始涉足直播，更有王思聰、浙報(bào)集團(tuán)、紅杉資本等各路資本紛紛以自建平臺(tái)、風(fēng)險(xiǎn)投資等方式，加入直播大戰(zhàn)。加上之前的PLU、火貓、六間房、9158、酷狗繁星、斗魚(yú)等直播平臺(tái)，短短一年間，直播企業(yè)從不到10個(gè)增長(zhǎng)到30多個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。

　　極富誘惑力的未來(lái)市場(chǎng)空間，是吸引各路玩家跑步入場(chǎng)的核心原因。

　　據(jù)艾瑞報(bào)告，中國(guó)在線(xiàn)演藝市場(chǎng)(美女主播等秀場(chǎng)模式)2016年市場(chǎng)規(guī)模將突破100億，游戲直播市場(chǎng)也將突破50億，加上移動(dòng)直播、財(cái)經(jīng)直播等細(xì)分市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模盤(pán)子高達(dá)數(shù)百億。與此同時(shí)，直播形態(tài)覆蓋的用戶(hù)群非常龐大，2015年在線(xiàn)演藝市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模超2億，游戲直播市場(chǎng)潛在用戶(hù)規(guī)模高達(dá)5億。隨著互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，直播用戶(hù)規(guī)模還將保持30%以上的速度飛速發(fā)展。

　　做“最酷的直播公司”

　　直播催生了YY的高速成長(zhǎng)，面對(duì)新殺進(jìn)來(lái)的各路對(duì)手，低調(diào)的YY這一次坐不住了。

　　“做最酷的直播公司”，2016年初，YY創(chuàng)始人兼CEO李學(xué)凌果斷地將YY公司定位做了調(diào)整。隨后，YY在直播領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，3月初宣布投入數(shù)十億打造移動(dòng)直播品牌Me，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天又宣布推出財(cái)經(jīng)直播品牌知牛財(cái)經(jīng)，加上之前早已建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的YY娛樂(lè)、手機(jī)YY、在線(xiàn)交友、虎牙直播，YY已經(jīng)針對(duì)直播市場(chǎng)建立了六大直播品牌，形成了直播業(yè)務(wù)矩陣，多層次的發(fā)力直播市場(chǎng)。

　　這種高調(diào)，與之前的YY形成鮮明對(duì)比。一年前，李學(xué)凌曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“廣州的互聯(lián)網(wǎng)公司都這樣，實(shí)實(shí)在在做事。廣州是憋大招的地方，不聲不響做出個(gè)大家伙。”事實(shí)上，低調(diào)做大是YY的一貫策略。上市前，YY幾乎不對(duì)外披露用戶(hù)數(shù)據(jù)，甚至在不得不披露數(shù)據(jù)的場(chǎng)合，還刻意將用戶(hù)和營(yíng)收數(shù)據(jù)調(diào)低，YY解釋為“不想引起巨頭的注意”。上市后，除了例行的財(cái)報(bào)發(fā)布，也很少對(duì)外做品牌推廣。也正是憑借這一招，他先是從騰訊眼皮底下，通過(guò)對(duì)語(yǔ)音社交市場(chǎng)的精耕細(xì)作建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而搭建了一個(gè)視頻社交平臺(tái)，長(zhǎng)成最高市值達(dá)50億美元的巨頭。

　　2010年YY開(kāi)始切入在線(xiàn)直播，直播成就了YY的高速發(fā)展。首先是用戶(hù)量的飆升，到2015年YY總注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)10億，日活躍用戶(hù)高達(dá)1.2億，有業(yè)內(nèi)人士表示，“僅靠語(yǔ)音工具做到10億注冊(cè)用戶(hù)根本不可能”。然后是收入的大幅增長(zhǎng)，2010年YY年收入僅1.28億，到2015年收入高達(dá)58.9億，在2014年36.8億的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)60%。在2015年第四季度，來(lái)自于直播(秀場(chǎng)、游戲直播等)的單季收入已超過(guò)15億人民幣。其中有一個(gè)少為人知的數(shù)據(jù)，YY自創(chuàng)辦以來(lái)，前9年一直保持翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度業(yè)內(nèi)少有，“YY在近40億的體量上還能保持60%的增長(zhǎng)，直播功不可沒(méi)”。

　　游戲直播帶來(lái)流量，秀場(chǎng)直播帶來(lái)社交，財(cái)經(jīng)直播將帶來(lái)財(cái)富

　　如果說(shuō)直播是風(fēng)口，那財(cái)經(jīng)直播無(wú)疑是“風(fēng)口上的風(fēng)口”。

　　財(cái)經(jīng)直播的背后，涌動(dòng)著中產(chǎn)階級(jí)澎湃的財(cái)富增值需求。中國(guó)有近2億中產(chǎn)人群，他們掌控的財(cái)富約28.3萬(wàn)億人民幣資產(chǎn)，財(cái)富增值是他們的核心需求之一。事實(shí)上，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域信息量大，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，用戶(hù)對(duì)信息交流量大、效率要求高、容錯(cuò)率低，視頻直播是最理想的交流方式。財(cái)經(jīng)直播快速、實(shí)時(shí)、高效地滿(mǎn)足了用戶(hù)投資咨詢(xún)、投資策略學(xué)習(xí)與溝通的需求，幫助用戶(hù)通過(guò)提升投資素養(yǎng)，優(yōu)化資產(chǎn)配置，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。

　　相較于娛樂(lè)直播，財(cái)經(jīng)直播的用戶(hù)質(zhì)量更好。游戲直播覆蓋用戶(hù)雖多，但由于用戶(hù)年齡較小付費(fèi)能力弱，各大平臺(tái)基本都在賠錢(qián);秀場(chǎng)直播雖然普遍盈利，但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展市場(chǎng)大格局已定，想象空間有限，反觀(guān)財(cái)經(jīng)直播，用戶(hù)定位在30到65歲的高凈值人群，這些人付費(fèi)率高，付費(fèi)能力強(qiáng)，影響力大。圍繞他們可以提供的增值業(yè)務(wù)想象空間巨大。一言以蔽之，游戲直播帶來(lái)流量，秀場(chǎng)直播帶來(lái)社交，財(cái)經(jīng)直播將帶來(lái)財(cái)富。

　　在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上，知牛財(cái)經(jīng)延續(xù)了YY的打賞模式。主播通過(guò)直播財(cái)經(jīng)內(nèi)容累積粉絲，通過(guò)收取粉絲禮物打賞變現(xiàn)。目前已經(jīng)有近十位財(cái)經(jīng)主播月收入超過(guò)200萬(wàn)人民幣，月收入幾十萬(wàn)的財(cái)經(jīng)直播也大有人在。知牛財(cái)經(jīng)在2015年12月推出，基本沒(méi)做什么市場(chǎng)宣傳，目前同時(shí)開(kāi)播的頻道(房間)數(shù)量約4000個(gè)，每天有超過(guò)5000名財(cái)經(jīng)主播進(jìn)行直播，平臺(tái)1月份MAU超過(guò)了千萬(wàn)。

　　直播風(fēng)口驟起，面對(duì)包括BAT在內(nèi)的各路巨頭級(jí)殺手，以及斗魚(yú)、龍珠等一眾游擊隊(duì)高手，YY最終能否成為“最酷的直播公司”，穩(wěn)住直播龍頭老大的位置，相信很快就有分曉。

　　交匯點(diǎn)記者 王建紅

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