2016年，亞洲游戲市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)近一半的份額，亞洲游戲?qū)τ趪?guó)際市場(chǎng)的影響力正在日益擴(kuò)大。縱觀全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，資本全球化帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力，人才、技術(shù)力的區(qū)域化差異愈發(fā)縮小，使得移動(dòng)游戲市場(chǎng)全球化趨勢(shì)逐步加速，國(guó)產(chǎn)游戲出海似乎迎來(lái)了最好的時(shí)機(jī)，也成為了各大廠(chǎng)商的共識(shí)。

　　另一方面，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)人口紅利的逐漸消失、大廠(chǎng)壟斷趨勢(shì)加重，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化階段，促使國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商不得不將目光投向海外，尋求新的商機(jī)。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為72.3億美元，同比增長(zhǎng)36.2%。這一數(shù)據(jù)在證明國(guó)產(chǎn)游戲出海日益發(fā)力的同時(shí)，也說(shuō)明海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)廠(chǎng)商而言也并非藍(lán)海，擺在中小游戲廠(chǎng)商面前的出海之路并不明朗，海外市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕絕非張口就來(lái)。

國(guó)產(chǎn)自研網(wǎng)游海外市場(chǎng)收入漲勢(shì)明顯

　　大部分國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商由于研發(fā)、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)尚淺，缺乏行業(yè)自信，往往也不敢妄提出海。即使考慮到了出海問(wèn)題，思路與策略是相對(duì)保守的，不敢輕易瞄準(zhǔn)歐美等移動(dòng)游戲市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。事實(shí)上，提供給國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的出海方式是多種多樣的，無(wú)論是利用資本吸收海外團(tuán)隊(duì)協(xié)助研發(fā)、發(fā)行，還是做好區(qū)域化運(yùn)營(yíng)以及本地化工作，亦或是直接投入在海外具備粉絲基礎(chǔ)的IP產(chǎn)品，甚至是將海外市場(chǎng)的華人玩家作為目標(biāo)用戶(hù)，均能成為國(guó)產(chǎn)佳作在海外市場(chǎng)樹(shù)立優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大砝碼。

　　除了能夠適用于國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的出海方法論以外，外部環(huán)境也在為國(guó)產(chǎn)游戲出海創(chuàng)造更良好的條件。被譽(yù)為“手游屆奧斯卡”的國(guó)際移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)IMGA)首次進(jìn)入中國(guó)，并在此前正式落下帷幕。本次大賽除了評(píng)選出了2016年最優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲外，也為中外CP、發(fā)行商建立了雙向合作溝通的橋梁，為國(guó)產(chǎn)游戲出海提供了便利。IMGA活動(dòng)期間舉行的中外CEO峰會(huì)，也就國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲出海這一問(wèn)題進(jìn)行了討論。會(huì)議上，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)提出國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在產(chǎn)品研發(fā)初期就應(yīng)當(dāng)立足全球視野，打造各個(gè)品類(lèi)中的頭部產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

IMGA首次入化為國(guó)產(chǎn)游戲出海提供便利

　　事實(shí)上，游族網(wǎng)絡(luò)早已深耕海外游戲市場(chǎng)，在2015年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海外與國(guó)內(nèi)收入一比一，更在1月10日剛剛?cè)脒x了WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布的《BrandZ™中國(guó)出海品牌30強(qiáng)》，在海外研發(fā)、發(fā)行方面頗有經(jīng)驗(yàn)。在重度游戲領(lǐng)域，游族負(fù)責(zé)發(fā)行的ARPG《狂暴之翼》上線(xiàn)首日即獲得蘋(píng)果、谷歌雙平臺(tái)推薦，先后在新加坡、菲律賓等14個(gè)國(guó)家的iOS暢銷(xiāo)榜登頂，位列中國(guó)游戲海外收入榜前十，更在ARPG品類(lèi)中獨(dú)占鰲頭。當(dāng)然，游族的輕度游戲產(chǎn)品也在海外市場(chǎng)成績(jī)斐然，力主發(fā)行的《愛(ài)心推手2》上線(xiàn)即獲APP STORE全球重點(diǎn)推薦，剛剛上線(xiàn)的自研休閑產(chǎn)品《Light》日前也獲得了GOOGLE PLAY全球推薦。

游族發(fā)行ARPG精品《狂暴之翼》海外成績(jī)斐然

　　據(jù)了解，游族的海外發(fā)行版圖已擴(kuò)展至亞太、歐美、中東、南美等150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，全球范圍內(nèi)發(fā)行產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)三十余款，成功率高達(dá)90%。游族成功的出海之路，自然要?dú)w功于出色的海外發(fā)行、運(yùn)營(yíng)策略，以及因地制宜的本地化措施。但游族網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品初期對(duì)于全球市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，以及力求打造各品類(lèi)頭部產(chǎn)品的精品戰(zhàn)略，或許才是其他國(guó)內(nèi)同行真正應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)與效仿之處。

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