由于中國人越來越喜歡用手機買化妝品，雅詩蘭黛集團又破了新紀錄——過去一季亞太超一半銷售來自移動端，天貓當中貢獻最大。

　　“目前，雅詩蘭黛集團有10個品牌都已經(jīng)去天貓開店，這是集團最強大品牌陣容。”集團CEO Fabrizio Freda 當天在業(yè)績發(fā)布后的分析師會議上說。3月初，雅詩蘭黛集團旗下的 Tom Ford 剛剛宣布入駐了天貓。

　　雅詩蘭黛集團剛剛發(fā)布的2019財年第三季度財報顯示，集團凈銷售額上升了11%達37.4億美元，凈利潤為5.55億美元，同比大增49.2%，數(shù)字化成業(yè)績大漲重要推手。

　　“集團在全球的電商生意持續(xù)高速增長。多虧了亞太市場，集團有史以來第一次整季一半銷售額來自移動端，當中少不了天貓持續(xù)為中國市場線上銷售貢獻。” Fabrizio Freda在分析師會議上說。“在投資者日上，我們也展示過和阿里合作的經(jīng)典案例。”

　　此前，全球第二大化妝品集團雅詩蘭黛多次在財報上提到與阿里巴巴旗下天貓的合作，來激勵投資者信心?？梢哉f，天貓上的表現(xiàn)很大程度決定了雅詩蘭黛在中國市場的表現(xiàn)。2018財年第三季度分析師會議上，F(xiàn)abrizio Freda 就談到，由于集團在天貓上表現(xiàn)亮眼，成功拉動集團在整個亞太銷售增長。本次分析師會議上，F(xiàn)abrizio Freda也拿MAC在天貓上的亮眼表現(xiàn)舉例。“MAC現(xiàn)在是天貓上第一美妝品牌。”Fabrizio Freda說。

　　據(jù)了解，自2013年開始，雅詩蘭黛就不斷加大對數(shù)字化的布局，還在中國市場專門成立了電商事業(yè)部推動向數(shù)字化轉型，旗下倩碧、雅詩蘭黛、海藍之謎等多個品牌陸續(xù)入駐天貓。2016年，雅詩蘭黛進一步加速在社交媒體營銷上布局。

　　天貓已成全球美妝品牌的第一平臺。2018年，天貓上有近2000個美妝品牌來開店。同年，天貓美妝增速超過60%。超過3億消費者在天貓購買化妝品，遠超其他平臺。天貓也為美妝品牌帶來巨大增長：10年來，寶潔集團在天貓增長了1000倍;新銳品牌HomeFacialPro開店3年，年銷售額超5億，國貨品牌完美日記開業(yè)2年，在天貓積累粉絲超過500萬。

　　雅詩蘭黛集團旗下入駐的10個品牌在天貓上表現(xiàn)亮眼。在美國火爆的在線購物節(jié)網(wǎng)絡星期一，集團旗下明星品牌反倒在天貓上生意紅火。倩碧天貓旗艦店的訪問量創(chuàng)新高，當天銷售額上升80%。

　　不僅在中國市場，雅詩蘭黛集團還通過阿里巴巴的廣泛生態(tài)在東南亞市場等拓展自己的數(shù)字化足跡。

　　“隨著集團生意的擴張，我們的未來很廣闊，越來越多的品牌進入全球多個市場。” Fabrizio Freda 在分析師會議上說，“通過阿里巴巴旗下東南亞第一大電商平臺Lazada ，MAC用店中店的方式登陸越南數(shù)字化渠道，這是集團第一個進入越南數(shù)字化渠道的品牌。”

　　由于該季度財報良好的表現(xiàn)，雅詩蘭黛上調(diào)對全年業(yè)績的預期。這已經(jīng)是今年連續(xù)第二次上調(diào)。

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