9月11日消息，據(jù)外媒報道，蘋果的股票市值正朝著新的里程碑邁進，即將于9月12日推出的最新產(chǎn)品可能助力這家科技巨頭更接近成為第一家市值達到1萬億美元的公司。在剛剛過去的周末，蘋果市值徘徊在8300億美元左右，延續(xù)了自2009年1月金融危機以來的最低水平。而在12日的發(fā)布會上，iPhone 8將會幫助滿足投資者和客戶的迫切期望。但是，蘋果如何吸引用戶來證明華爾街對其未來利潤充滿信心呢?蘋果公司發(fā)言人拒絕討論在該公司50億美元的新園區(qū)中將會發(fā)布哪些產(chǎn)品。然而，雖然蘋果習慣于守口如瓶，但今年其供應商和公司本身(通過軟件更新細節(jié))已經(jīng)向我們透露了很多信息。

　　iPhone

　　智能手機市場的競爭比以往任何時候都更激烈，許多復雜設備售價遠比謠傳超過1200美元的iPhone 8要便宜得多。多數(shù)競爭對手都在通過降價來贏得銷量，但蘋果正走向高端市場以保護iPhone，這對蘋果的成功至關(guān)重要。

一年前，消費者正在上海蘋果店中試用當時新發(fā)布的iPhone 7

　　預計在9月12日發(fā)布會上將有三款新機型發(fā)布，包括兩款對現(xiàn)有iPhone 7和iPhone 7 Plus升級的機型(可能被稱為iPhone 7S和iPhone7S Plus)，還有一款全新的iPhone 8。蘋果內(nèi)部稱其為“D22”，它的屏幕將通過面部識別解鎖，可能會取代自從2013年就在使用的指紋識別解鎖系統(tǒng)。屏幕還將覆蓋前面的更多空間，讓顯示器延伸到邊緣。這種屏幕將使用源自三星的技術(shù)——Amoled(有源矩陣有機發(fā)光二極管)，它可提供更明亮的顏色。這也意味著新款手機的電池續(xù)航時間更長，因為它不需要背光，不像蘋果目前使用的LCD屏幕。

　　但是這些技術(shù)上的調(diào)整都不便宜，因此1200美元的價格標簽也不必感到吃驚。相比之下，更大的iPhone 7 Plus起售價為719美元。美國科技咨詢公司Jackdaw Research分析師簡·道森(Jan Dawson)表示：“新手機的銷售可能比較棘手。蘋果必須維持平衡，讓人們擁有升級iPhone 7和iPhone 7 Plus的信服理由，同時提供更高層次的服務。在必須做到這一點的同時，又不會疏遠那些負擔不起或為新設備支付更高價格的人，為他們提供‘第二最好’產(chǎn)品。”

　　蘋果上次推出“第二最好”手機是在2013年，當時推出塑料版iPhone 5C，但其銷量低于預期，而高端iPhone 5S的需求卻超過了供應。蘋果需要避免再次發(fā)生這種情況，道森說:“蘋果必須提供足夠數(shù)量的新款高端手機，這樣如果很多人想要從標準機型轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品時，也不會因為供應限制抑制整體銷售增長。”

　　蘋果似乎非常自信。在當前季度，該公司預計營收將達到490億至520億美元，這意味著同比增長4%至11%，其業(yè)績將恢復到2015年的水平。道森預計，在10-12月和1-3月的2個季度，iPhone銷量同比都會增長，他說:“這種增長大部分時間將取決于供應的限制。”

　　可穿戴設備

　　幾年前，“可穿戴設備”主要指數(shù)字手表，并且由Fitbit占據(jù)市場主導地位，它一度曾被認為是“下一個重磅科技產(chǎn)品”。不過，2015年4月發(fā)布的首款Apple Watch，對許多評測人士來說似乎不那么有吸引力。市場研究公司IDC估計，截至今年7月底，Apple Watch的總銷量為2880萬塊。盡管蘋果沒有公布銷量或營收數(shù)據(jù)，但它絕對是世界上最受歡迎的智能手表，而谷歌(微博)的Android Wear業(yè)務卻未能取得成功。

　　現(xiàn)在，蘋果正在準備發(fā)布可以使用4G網(wǎng)絡的Apple Watch。這意味著，那些處于健身目的購買Apple Watch的用戶(Apple Watch的最大用戶群)，可以在跑步和鍛煉的同時播放音樂或收聽播客，同時還可以進行FaceTime視頻或音頻通話、獲取地圖指示、接收和回復信息等。據(jù)彭博社報道，4G版本Apple Watch將由美國四大移動運營商銷售，可能還會通過歐洲網(wǎng)絡出售。

　　蘋果的可穿戴設備戰(zhàn)略并沒有止步于此：它的無線耳機AirPods自去年推出以來一直供不應求，令那些設法獲得它們的人感到很高興。而隨著供給的改善，它們可能會成為圣誕節(jié)的熱門產(chǎn)品。

蘋果用戶非常喜歡這種智能手表

　　家居

　　隨著智能手機市場的建立，家居正成為大型科技公司的新戰(zhàn)場。幾年前，大多數(shù)人都認為微軟將會成為這個領(lǐng)域的有力競爭者，因為它的Xbox游戲機已經(jīng)安裝在數(shù)以百萬計的起居室里。

　　不過，亞馬遜如今已經(jīng)取得了領(lǐng)先地位，售出了大約1500萬部語音控制智能音箱Echo和Dot設備。這些設備可以提供天氣、新聞、交通報道以及播放音樂，還可以控制家中的智能燈和類似設備。谷歌去年也推出了智能音箱Google Home?，F(xiàn)在，蘋果正對HomePod進行宣傳，它是由Siri語音助手控制的高品質(zhì)音樂揚聲器。正如你可能猜到的那樣，它很貴，據(jù)說在英國售價約為460美元。

　　另外，蘋果的機頂盒Apple TV也將進行更新，以允許其播放更高清晰度的圖像。就其本身來說，這聽起來可能并不引人注意。但該公司在美國市場有著巨大的野心，那里數(shù)以百萬計的家庭正在放棄昂貴的有線電視合約，轉(zhuǎn)而選擇Netflix等更便宜的服務。蘋果總是想要超越那些更廣泛的數(shù)字趨勢。現(xiàn)在它的目標是成為一種另類的電視服務，如果你購買它的硬件，它會為你提供定制的節(jié)目。

　　然而，電視網(wǎng)絡不會以低廉的價格授權(quán)他們的節(jié)目，因為他們想留住那些反過來能通過廣告獲取收入的觀眾。因此，蘋果必須自己制作節(jié)目。這個計劃的執(zhí)行者埃迪·庫(Eddy Cue)已經(jīng)為這場戰(zhàn)斗做好了充分準備。除了聘請電視和電影公司的高管，他還買下了詹姆斯·科登(James Corden)的Carpool Karaoke，并斥資10億美元用于制作原創(chuàng)內(nèi)容。盡管這距離Netflix每年60億美元的支出還有很大差距，就連亞馬遜的投入估計也可達到45億美元，但蘋果對此依然雄心勃勃。

　　軟件

　　新iPhone也意味著蘋果會發(fā)布新版本的iOS系統(tǒng)，該軟件將在約5億部現(xiàn)有設備上更新，并在新產(chǎn)品上運行。有了iOS 11，iPhone和ipad將能夠運行增強現(xiàn)實(AR)應用，它可以將《星球大戰(zhàn)》中的宇宙飛船，或者地圖導航、定位信息等覆蓋在屏幕上的實時攝像頭視圖中。據(jù)預測，AR應用將會引發(fā)一場新的應用熱潮。雖然有些應用可能會失敗，但只要有1個應用取得成功，就可以成為整個領(lǐng)域的試金石。而且，蘋果將比Android更有優(yōu)勢，到今年年底，只會有幾百萬臺Android設備能運行AR應用。

　　服務

　　在過去7個季度中，或者說在過去19個季度中的12個中，蘋果增長最快的部分是它的服務業(yè)務，其中包括Apple Music訂閱費、iCloud存儲費等。最近，蘋果服務業(yè)務收入為72億美元，甚至超過了iPad或Mac的銷售收入。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)多次向分析師指出，服務業(yè)務本身就能創(chuàng)造出足夠的收入，從而進入財富100強美國最大公司名單。隨著iPhone用戶數(shù)量增長，人們購買更多應用，服務業(yè)務也在不斷增長。而且，如果Apple TV的策略取得成功，其服務業(yè)務可能真的會騰飛起來。

　　不過，華爾街真正在意的是，蘋果服務業(yè)務收入能成為經(jīng)常性收入，并與硬件銷售額分離開來。如果蘋果的用戶群增加，服務業(yè)務也會增長。因此，它也能成為蘋果硬件、軟件、用戶以及開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)整體健康狀況的一個指標。突然間，1萬億美元的估值看起來似乎已經(jīng)觸手可及，而且是可持續(xù)的。

　　驚喜

　　蘋果還在做什么?該公司代號為Project Titan的汽車項目似乎已被縮減規(guī)模，蘋果將不再生產(chǎn)無人駕駛汽車。據(jù)報道，蘋果將專注于研發(fā)支持無人駕駛汽車的軟件。而更有可能提前到來的是“AR眼鏡”，將增強現(xiàn)實擺在你的面前。今年3月份，英國《金融時報》報道稱，蘋果正在研制這種眼鏡。與以往一樣，目前還不清楚其時間表。幾個月?幾年?我們不能確定，直到庫克走上舞臺展示它。(編譯/金鹿)

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