一個(gè)星期前，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克剛下飛機(jī)，就轉(zhuǎn)道登上中國(guó)長(zhǎng)城。這個(gè)故事契合著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日重陽(yáng)節(jié)登高望遠(yuǎn)的習(xí)俗，庫(kù)克深知在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，蘋果毋庸置疑同樣需要持續(xù)性再創(chuàng)新高。

　　北京時(shí)間10月29日凌晨，蘋果發(fā)布截至9月26日的第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。22%的收入同比增長(zhǎng)，以及31%的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，使得外界相信蘋果仍然是一個(gè)巨大的賺錢機(jī)器。

　　盡管財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日蘋果股價(jià)下跌0.63%，但在盤后交易中，截至騰訊科技發(fā)稿時(shí)，其上漲0.61%。

　　高增長(zhǎng)的iPhone隱憂仍存

　　如果總結(jié)蘋果業(yè)績(jī)表現(xiàn)的話，或許可以總結(jié)一個(gè)“iPhone與股價(jià)正相關(guān)定律”。對(duì)市場(chǎng)和分析師而言，蘋果的發(fā)展?fàn)顩r往往與iPhone的銷量有直接的聯(lián)系。

　　在該季度22%的銷量增長(zhǎng)影響下，蘋果期望打消外界對(duì)iPhone增長(zhǎng)的質(zhì)疑。蒂姆·庫(kù)克此前接受騰訊科技采訪時(shí)亦表達(dá)了，在其他品牌銷售下滑的情況下，iPhone依然有穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)，iPhone的供應(yīng)商卻并沒有分享到這一勝利果實(shí)。iPhone麥克風(fēng)制造商Knowles其在周二預(yù)告本季度銷售可能達(dá)不到華爾街預(yù)期，其股價(jià)跌幅超過(guò)15%。iPhone電源管理芯片的制造商Dialog在發(fā)布類似聲明后，其在歐洲交易日內(nèi)失去了約五分之一的市值。其他供應(yīng)商如Skyworks Solutions、Avago和Cirrus Logic ，也在本周內(nèi)股價(jià)下降了4%以上。

　　事實(shí)上，相對(duì)于上一個(gè)季度的表現(xiàn)，iPhone的銷量?jī)H有1%的增長(zhǎng)。如果從財(cái)務(wù)截止日期來(lái)看，新品的銷量對(duì)整體的貢獻(xiàn)僅有2天。這意味著，外界對(duì)蘋果新品能否再次引領(lǐng)銷售風(fēng)暴仍有疑慮。由于下一個(gè)季度的財(cái)報(bào)將包括圣誕和新年銷售季，所以其很難客觀表現(xiàn)出新品的作用。

　　第三方機(jī)構(gòu)IDC此前對(duì)蘋果在2015年的銷量預(yù)期顯示，其將有23.0%的增長(zhǎng)，盡管從絕對(duì)數(shù)量上遠(yuǎn)超Windows Phone，但從增長(zhǎng)速度上卻低于后者的34.1%。不僅如此，IDC對(duì)2019年的市場(chǎng)份額預(yù)期顯示，Andorid市場(chǎng)的變動(dòng)不大，而Windows Phone等操作系統(tǒng)將搶奪蘋果2.2%的市場(chǎng)。

　　Apple Watch和Mac背后的新戰(zhàn)場(chǎng)

　　蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)并不只是手機(jī)，至少?gòu)漠a(chǎn)品形態(tài)上，蘋果已有太多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伺機(jī)而動(dòng)。

　　作為本財(cái)季官方報(bào)告的亮點(diǎn)之一，蘋果肯定了Apple Watch的價(jià)值，以及對(duì)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。但同樣由于并不做具體的銷量披露，外界依然無(wú)法得知其真實(shí)銷量。不過(guò)，Apple Watch所屬的產(chǎn)品類別來(lái)看，其增長(zhǎng)速度異常迅猛，銷售收入環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)15%，為本財(cái)季最高。

　　值得關(guān)注的是瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)的一組數(shù)據(jù)，其低端市場(chǎng)出貨量以出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，其中售價(jià)低于520美元手表的下滑最為嚴(yán)重?？梢钥吹降氖?，Apple Watch的平均售價(jià)約為500美元左右。Swatch聯(lián)合創(chuàng)始人Elmar Mock曾預(yù)測(cè)，Apple Watch的銷量很快就會(huì)與瑞士手表的銷量持平。

　　在PC市場(chǎng)，蘋果也有逆勢(shì)的增長(zhǎng)，Mac的銷量同比增長(zhǎng)了3%。蒂姆·庫(kù)克對(duì)其iPad Pro加入產(chǎn)品陣列表達(dá)了樂(lè)觀的態(tài)度。

　　雖然目前并不知道該產(chǎn)品的引入是否會(huì)改變目前產(chǎn)品銷量披露的結(jié)構(gòu)，但可以肯定的是其將在接下來(lái)的圣誕季與微軟Surface和谷歌(微博)Pixel C直面競(jìng)爭(zhēng)，而傳統(tǒng)PC廠商的產(chǎn)品業(yè)同樣是這場(chǎng)比賽參賽選手。

　　產(chǎn)品的趨同性是接下來(lái)競(jìng)爭(zhēng)難以預(yù)估的主要原因之一?？梢钥吹降氖怯|控筆和實(shí)體鍵盤已成為這類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配件。此外，微軟提供了擴(kuò)展塢，而谷歌暗示其與Chromebook的基因聯(lián)系，都使得蘋果需要新的亮點(diǎn)吸引用戶對(duì)其產(chǎn)生興趣。

　　供貨策略成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)推手？

　　在數(shù)個(gè)季度的蘋果財(cái)報(bào)分析中，大中華區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)總是以高速增長(zhǎng)引人側(cè)目。在本財(cái)季，雖同比增長(zhǎng)99%，但環(huán)比下降5%，后者延續(xù)了上個(gè)季度的下滑。

　　一些表面的原因顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力使得這一市場(chǎng)難以形成此前大批換機(jī)潮所帶動(dòng)的高速增長(zhǎng)，與此同時(shí)本土廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升使得蘋果不得不重新審視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的范圍。

　　IDC分析師閆占孟表示，環(huán)比增長(zhǎng)少、同比增長(zhǎng)多背后的原因是，蘋果加大了本財(cái)年對(duì)大中華區(qū)的供貨，以此“制造了同比增長(zhǎng)神速的表現(xiàn)”。

　　蒂姆·庫(kù)克在隨后的電話分析師會(huì)議上回應(yīng)稱，中國(guó)將成為會(huì)成為蘋果在全球范圍最大的一個(gè)市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)于這個(gè)事實(shí)的核心時(shí)間點(diǎn)，其答案往往是未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)。

　　事實(shí)上，蘋果在近期已發(fā)布了多個(gè)利好中國(guó)的消息。音樂(lè)、圖書和視頻等服務(wù)對(duì)中國(guó)的開放，以及對(duì)開發(fā)者的支持和門店的擴(kuò)充，都將促進(jìn)硬件產(chǎn)品的進(jìn)一步銷售。

　　蘋果并未披露匯率的影響，但是已有多個(gè)跨國(guó)企業(yè)表示后者對(duì)其財(cái)務(wù)狀況的影響日趨嚴(yán)重。此外，亦有華爾街分析師喊話蘋果要保持高增長(zhǎng)，必須擺脫對(duì)中國(guó)的依賴。

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